|
Миска изобилия |
 |
| Фото: AP |
Что происходит с едой
На готовую еду для животных переходит все больше российских собачников и кошатников. Однако любовь к братьям нашим меньшим еще не достигла тех пределов восторга, как в развитых европейских странах. Менеджер направления кормов для животных компании "Нестле" Максим Пейков: Мы ожидаем, что рынок кормов для животных за ближайшие два-три года вырастет в полтора раза. Многие сети специализированных магазинов уделяют все больше внимания профессиональным кормам, которые используются заводчиками, и диетическим кормам для животных. Но в основном рынок будет расти за счет стандартного сегмента.
Собачий премиум
 |
| Корм в порционных упаковках стоит дороже, чем в крупной развеске |
Чтобы как-то сориентироваться в мире собачье-кошачьей кулинарии, надо учитывать, что корма для животных, как и вся прочая продукция промышленного производства, делятся на три категории: эконом, премиум и суперпремиум. Есть еще специальная еда — это лакомства, сухие смеси для вскармливания щенков и котят, а также продукты, предназначенные для животных, страдающих какими-либо заболеваниями.
Впрочем, название категории может использоваться и в качестве рекламной приманки. Никто не запрещает производителю написать на этикетке дешевого корма, что это "суперпремиум по доступной цене". Так что один из самых верных признаков — цена. За килограмм сухого собачьего корма настоящего суперпремиум придется отдать не меньше 150 руб., кошачьего — не меньше 250 руб. Суперпремиум-консервы стоят еще дороже: банка весом в 400 г — от 70 руб.
 |
| Еда, предназначенная для чистки зубов, особой питательной ценности не имеет |
Ориентируясь на цены, не стоит забывать, что еда, относящаяся к любой ценовой категории, стоит дороже, если расфасована в порционные пакетики. Например, 100-граммовый пакетик KiteKat стоит 12-15 руб., тогда как 400 г такой же еды в банке — 32-35 руб.
Еще один признак, по которому можно выбирать еду для братьев меньших,— состав продукта. Чем меньше таинственных наименований в его составе, тем лучше. Скажем, если написано "мякоть свеклы" или "сушеная свекла", то это несколько лучше, чем просто "клетчатка", "сушеное яйцо" лучше, чем "белок", а "мясо" лучше "мясо-костной муки".
 |
| Диетическое питание четвероногому другу должен прописать доктор |
 |
| "Мокрый" корм дороже сухого не только животным, но и их хозяевам |
Компания "Марс", занимающая значительную долю рынка в области производства кормов для домашних животных (по некоторым данным, более половины) в сегментах эконом и премиум, согласилась прояснить ситуацию.
Специалист компании "Марс" по корпоративной политике Александр Зобков: Корма, которые мы представляем на российском рынке, принадлежат к категориям эконом — это KiteKat и Chappi; премиум — Pedigree и Whiskas и лечебные — под марками Whiskas и Waltham. Независимо от ценовой категории все корма содержат сырье, которое проходит тщательный микробиологический, санитарный и ветеринарный контроль. Мы должны быть уверены, что все составляющие кормов соответствуют международным требованиям, предъявляемым к продуктам питания, предназначенным для человека.
 |
| Производители кормов подразделяют животных по возрасту, физическому состоянию и породам |
Однако объяснить, чем отличается дешевый корм от более дорогого, по вполне понятным причинам не согласится ни один производитель. По мнению главного врача ветеринарной клиники "Идеал" Олега Федорченко, дорогая еда для животных отличается от дешевой примерно так же, как и "человеческие" продукты, например колбаса: В дешевой используются менее затратные ингредиенты. Например, если производитель дорогой еды возит свежую ягнятину из Новой Зеландии, то производитель дешевой использует мясокостную муку. Часть белковой составляющей может быть не животного, а растительного происхождения. Однако бывает, что на дорогую еду у собаки или кошки может быть аллергия, а дешевая будет отлично поедаться и усваиваться.
Сухие и мокрые
Помимо цен и специализации "животная" еда делится еще и по консистенции. Более удобной и экономичной считается сухая.
Олег Федорченко: Влажный корм менее энергетичен, чем сухой, поскольку содержит воду. Зато сами животные чаще всего предпочитают влажный. Я, например, своим собакам для аппетита добавляю в сухой корм немножко баночного. В некоторых случаях животному необходим именно влажный корм: например, при проблемах с почками. Но решать такие вопросы нужно с помощью врача.
Зато сухой корм попутно выполняет роль зубной щетки: в процессе поедания животное очищает зубы и десны от налета.
Огласите меню
Корма разных категорий, как правило, отличаются не только качественным составом, но и разнообразием диет. Например, под маркой Dr Alders (от 65 руб. за банку 800 г), относящейся к категории премиум, выпускается даже специальное сухое молоко для щенков. Royal Canin по-разному готовит для немецких овчарок и лабрадоров (от 150 руб. за 1 кг сухого корма), персов и британцев (от 220 руб. за 1 кг сухого корма). Компания Hill`s (категория суперпремиум, специализирующаяся на профессиональных кормах) готовит еду в зависимости от породы, возраста и физического состояния животного. Есть, например, корм для аллергиков (60 руб. за 156 г сухого корма), диабетиков (600 руб. за 2 кг сухого корма), пожилых животных (750 руб. за 3 кг сухого корма).
Если сравнивать всенародно известные KiteKat и Whiskas, то окажется, что набор блюд Whiskas, стоящего на ступеньку выше, богаче. Тут тебе и "котлетки", и "лакомые подушечки". Кроме того, именно под маркой Whiskas выпускаются консервы для котят (от 25 руб. за 250 г) и специальный сухой корм для чистки зубов (от 19 руб. за 100 г).
Как ни странно, чем дороже питание, тем сложнее о нем узнать. Например, такие брэнды компании "Нестле", как Friskies или Darling, известны не только любителям животных: упаковки с этими надписями можно видеть во всех крупных супермаркетах и обычных продуктовых магазинах. А вот название более дорогой линии "Нестле" — ProPlan вряд ли известно кому-либо, кроме заинтересованных лиц.
Максим Пейков: Для продвижения таких брэндов, как Whiskas или Friskies, наиболее эффективный канал коммуникации — это телевизионная реклама, поскольку их назначение понятно всем. А такие сложные продукты, как ProPlan (линия дорогого диетического питания), требуют большего внимания и других каналов коммуникации: специализированные издания, буклеты, спонсорство выставок животных.
Одна еда на всю жизнь
Но даже имея представление обо всех производителях и их продукции, правильно накормить меньшого братца (сестрицу) все равно не так просто. Непонятно, надо ли чередовать рагу из кролика с рагу из говядины, и если да, то как часто? Если денег хватает только на самый дешевый корм, стоит ли подкармливать животину мясцом и рыбкой?
Олег Федорченко: Корм нужно давать один и тот же. Если давать то один, то другой, у животного может нарушиться обмен веществ. Угощать чем-то со стола, в первую очередь мясом или рыбой, категорически запрещается! Корма для животных сбалансированы по содержанию всех необходимых веществ, белков, углеводов, клетчатки. В них добавлены все необходимые витамины. Из-за "маленьких радостей" у животного может нарушиться обмен веществ, что приведет к серьезным проблемам со здоровьем. Лучше уж дать кашу — хотя и ее не следует.
Переводить собаку или кошку с одного корма на другой тоже надо с осторожностью. Скажем, если вы решили, что собака растолстела, и назначаете ей корм с пониженным содержанием жира, то вполне могут возникнуть проблемы, и тогда выяснится, что животное болеет сахарным диабетом и нуждается в специальной диете. Так что лучше посоветоваться с доктором.
ОЛЬГА ЦЫБУЛЬСКАЯ