Пермским пылесосам разрешат сосать

По данным „Ъ“, на пермском рынке щитовой рекламы разворачивается новый конфликт. В региональное антимонопольное ведомство стали поступать жалобы на рекламу пылесосов торговой сети «Эльдорадо». Горожан возмутила надпись на щитах – „Сосу за копейки. Пыль“. Однако в МАП считают, что шансов доказать эту рекламу неэтичной практически нет.

Пермские рекламисты с завидной регулярностью продолжают эпатировать щитовой рекламой горожан. В 2002 году отличилась рекламная группа «Озон», на рекламных конструкциях которой размножались кролики. Тогда МАП встало на сторону возмущенных заявителей и предписала агентству снять скандальную рекламу. Новый скандал разразился в 2003 году, когда рекламная группа «Lege Artis» разместила на своих щитах рекламу итальянской модной линии Sisley. На щитах рекламировалась нижняя часть женского тела в белье, из-под которого вырывалось пламя. На распространителей этой рекламы в антимонопольное ведомство пожаловалась инициативная группа пермских граждан, а также администрация Перми. Однако в итоге антимонопольное управление всё же защитило Sisley.
Новым возмутителем перм- ского рынка щитовой рекламы стала торговая сеть «Эльдорадо». Около месяца назад в Перми появились плакаты с рекламой пылесосов этой компании. На плакатах черным по желтому написано «Сосу за копейки». Чуть выше, менее заметно, розовым цветом надпись – «Пыль». Как сообщили „Ъ“ в отделе по защите прав потребителей прикамского антимонопольного управления, на эту рекламу поступило две жалобы, причём обе в устной форме. Жалобщики заявили, что реклама пылесосов является неэтичной и оскорбляет их чувства, однако чётко сформулировать свои претензии не смогли.
По словам начальника отдела МАП Марины Кудрявцевой, «самих по себе утверждений, что реклама не нравится, для возбуждения в МАП дела недостаточно». Для этого необходимо письменное заявление, где претензии к компании будут предъявлены на основании конкретных статей антимонопольного законодательства. Проблема также заключается в том, что неэтичность может пониматься гражданами не так, как она трактуется в законе. В МАП считают, что с точки зрения законодательства реклама сделана правильно: «На плакате действительно представлена реклама пылесоса, который, как известно, сосёт пыль». Поэтому перспективы расследования этого дела в МАП оценивают как незначительные. Тем не менее, граждане могут отстоять свою точку зрения. Для этого необходимо провести независимое социологическое исследование с привлечением экспертов. Если результаты исследования покажут, что большинство жителей Перми считают данную рекламу неэтичной, то это окажется основанием для возбуждения дела.
По словам начальника рекламного отдела пермского филиала ТД «Эльдорадо» Алексея Шубина, рекламная акция была разработана в центральном офисе компании в Москве. Он заверил „Ъ“, что «пермский филиал никакого отношения к этой рекламе не имеет». Дать более подробные комментарии господин Шубин отказался. По данным „Ъ“, когда МАП обратилось за комментариями к рекламе пылесосов в «Эльдорадо», работники компании восприняли это как первоапрельскую шутку. По информации „Ъ“, рекламная кампания пылесосов «Эльдорадо» продлится еще около месяца.
ИЛЬЯ ПОНОСОВ