По итогам 2020 года сегмент самиздата оказался самым быстрорастущим на книжном рынке. По мнению его участников, самиздат менее уязвим перед кризисом, поскольку не зависит от традиционных книгоиздателей и дистрибуторов, а также выпускает больше новинок. Компании связывают его динамику и с ростом интереса к жанрам фантастики и фэнтези.
Фото: Евгений Павленко, Коммерсантъ
Фото: Евгений Павленко, Коммерсантъ
Продажи книжного сервиса «Литнет», который специализируется на самиздате независимых авторов, по итогам 2020 года выросли на 110%, рассказали “Ъ” в этой компании, не раскрывая абсолютных цифр. В 2019 году «Литнет» рос на 65%. В 2020-м рекордным по продажам стал ноябрь, когда сервис реализовал около 1 млн копий книг на русском языке, тогда как за весь 2019-й он продал 4,2 млн книг. «О таких цифрах на платформе самиздата еще три года назад говорили как о фантастике, которая возможна только на американском и прочих развитых цифровых рынках»,— заявил “Ъ” сооснователь «Литнета» Сергей Грушко.
Группа «ЛитРес» оценивает рынок самиздата в России в 2020 году в 1,5–2 млрд руб. против 1 млрд руб. годом ранее.
«Потенциал далеко не исчерпан. В 2021 году мы ожидаем двукратный рост»,— заявил гендиректор группы Сергей Анурьев. Выручка входящей в нее платформы для независимых авторов «ЛитРес: Самиздат» по итогам 2020 года стала рекордной, увеличившись на 65% (абсолютных цифр господин Анурьев тоже не раскрыл), а по итогам года топ продаж всей группы «ЛитРес» (включает одноименный онлайн-сервис, а также MyBook, LiveLib и др.) впервые возглавила книга автора самиздата — «Расширить сознание легально» Владислава Гайдукевича. Она разошлась тиражом более 40 тыс. проданных экземпляров.
Самостоятельные издатели бумажных книг также говорят о росте продаж. У платформы Rugram, которая публикует бумажные книги по модели самиздата и продает их в онлайн-магазинах, продажи выросли на 300%, тогда как в 2019-м рост составлял 160%, говорит руководитель платформы Диана Смирнова. Руководитель отдела «Книги» Ozon Николай Ермишин говорит, что крупные издатели самиздата продают свои бумажные издания на Ozon с 2018 года и в 2020 году их продажи выросли на треть.
Главной причиной такого роста стал дефицит новинок в бумажном и электронном виде от традиционных издательств, уверены в «Литнете».
Как рассказывал “Ъ” 27 ноября, книжный рынок в 2020 году испытал крупнейшее падение за последние десять лет, а на фоне пандемии коронавируса в индустрии образовалась цепочка неплатежей, которая и замедлила выпуск новых произведений.
В то же время выпуск электронных книг в самиздате не зависит от планов издателей и дистрибуторских сетей, поэтому сегмент оказался менее уязвимым, поясняют в «Литнете». «Старые книги люди уже прочитали, а выпускать много новых романов на бумаге издатели не рисковали из-за закрытых на карантин магазинов, сдвигая планы на месяцы вперед. Запускать же продажи электронных книг раньше, чем бумагу, они все еще не готовы»,— добавил Сергей Грушко.
Рост самиздата связывают и с изменениями читательских привычек. Так, в российском самиздате сообщество писателей фантастики и фэнтези всегда было наиболее активным относительно других жанров, свидетельствует Сергей Анурьев. «Продажи жанровой литературы, прежде всего фантастики и фэнтези, как в деньгах, так и в экземплярах показывают значительный рост, опережающий рыночные показатели, поскольку целевая аудитория предпочитает читать ее в электронном, а не в бумажном варианте»,— указывает он.
«Самиздатовские ресурсы во многом ориентированы на поклонников определенных жанров, которые готовы читать буквально все по интересующему направлению»,— подтверждает гендиректор «Эксмо» Евгений Капьев.
«Для книги в категории фантастики хороший тираж — 5 тыс., а в электронном виде можно продать 30–50 тыс. Мы работаем с авторами, которые управляют собственными правами, и видим рост спроса в десять раз только за последние шесть месяцев»,— говорит гендиректор Storytel Russia Борис Макаренков. По его словам, многие крупные авторы начинают управлять своими правами самостоятельно и выбирают платформы самиздата, видя, что заработок там повысился.