Красноярская наружка уходит в тень

Общественный совет по рекламе Красноярска опубликовал данные об установке в городе нелегальных рекламных щитов. Еженедельно на улицах Красноярска появляется около 10—12 самовольно установленных рекламных конструкций формата 3 х 6 м. Общее же количество пиратских щитов в городе уже сопоставимо с тем, что принадлежит легальным владельцам. Самое интересное, что, хотя городские власти считают действия пиратов незаконными, щиты не демонтируются.

Установка нелегальных рекламных щитов в Красноярске приобрела катастрофические масштабы в конце прошлого лета. Осенью было установлено около 100 пиратских щитов формата 3х6 м, за зиму появилось еще порядка 50 конструкций. По данным красноярского общественного совета по рекламе, сегодня в городе еженедельно появляется порядка 10–12 самовольно установленных рекламных конструкций формата 3х6 м. Таким образом, сейчас сеть пиратских конструкций сопоставима с сетями, которые принадлежат легальным фирмам средней руки. Более того, пиратские рекламоносители часто появляются в тех местах, где накануне было запрещено размещать конструкции легальным игрокам рынка наружной рекламы. Комитет по архитектуре и градостроительству Красноярска равно, как и территориальное управление МАПа, подтверждают, что щиты установлены незаконно. Однако пиратские конструкции продолжают стоять и приносить прибыль владельцам.
На днях красноярские бизнесмены получили по электронной почте письма с предложением разместить рекламу на пиратских рекламоносителях. Сообщение содержало прайс-лист. Владельцы пиратских щитов предлагают свои рекламные площади по ценам в два-три раза ниже рыночных. Сторона легального щита обходится в $350–400 в месяц, и получается, что 150 пиратских щитов ежемесячно приносят около $50 тыс. Желающих платить за наружную рекламу по льготному тарифу находится немало. Среди клиентов у пиратов — политические партии и отдельные кандидаты, рекламировавшие себя накануне прошедших выборов, а также банки. Недавно на одном из нелегальных щитов появился плакат, рекламирующий телефон доверия милиции. Старший инспектор организации дорожного движения красноярского ГИБДД Игорь Марченко заявил корреспонденту „Ъ“, что свою социальную рекламу милиция размещает через несколько рекламных фирм. «Мы просто просим их вешать наши плакаты, пока щиты не заняты оплаченной рекламой. Фирмы эти давно работают на рекламном рынке. Что касается проверки легальности установки щитов, на которых размещается наша реклама, то мы ей не занимаемся», — заявил господин Марченко.
Официальные комментарии красноярских рекламистов довольно сдержанны. Однако в неофициальных беседах они обвиняют в происходящем городские власти. По их словам, все говорит о том, что пиратам покровительствуют чиновники городской мэрии. Кроме того, очевидно, что сегодняшняя ситуация во многом спровоцирована 20-кратным повышением арендных ставок на землю под рекламные конструкции, за которое депутаты горсовета проголосовали 25 ноября прошлого года. В результате после Нового года аренда квадратного метра участка, занимаемого рекламной конструкцией, подорожала больше чем в 20 раз — с 153 до 3117 рублей в год.
Вчера корреспондент „Ъ“ попросил прокомментировать ситуацию главного художника администрации Красноярска, заместителя начальника комитета по архитектуре и градостроительству администрации города Владимира Чепижко. Однако на просьбу о комментарии господин Чепижко ответил категорическим отказом.
АНТОН ВИДИШЕВ, ТИМУР БОРДЮГ