Как сообщил вчера исполнительный директор Общественного совета по рекламе Александр Быков корреспонденту „Ъ“, красноярские фирмы, занимающиеся размещением наружной рекламы, приняли решение отказаться от участия в предвыборных кампаниях в случае, если в ближайшие дни депутаты горсовета не предпримут никаких действий по пересмотру недавно принятого «Постановления о повышении платы за землю, занимаемую рекламными конструкциями». По мнению самих участников предстоящих выборов, такие заявления рекламистов носят антигражданский характер.
Конфликт между рекламистами и депутатами городского Совета начался после принятия последними 25 ноября 2003 года новых базовых ставок арендной платы за землю в Красноярске. В результате размер арендной платы за один квадратный метр земельного участка, занимаемого рекламной конструкцией «3 на 6», был увеличен более чем в 20 раз, с 153 рублей за кв. м в год до 3117 рублей. Причинами подобного решения депутаты назвали желание пополнить бюджет дополнительными доходами, которые только по предварительным подсчетам составят 8,5 миллиона рублей.
Сами рекламисты не согласны с доводами депутатов. По словам исполнительного директора Общественного совета по рекламе Александра Быкова, почти все доводы в пользу повышения ставок являются спорными. Да, в других (но не во всех) городах ставка налога выше. Однако там владельцы конструкции оплачивают лишь 5 кв. м земли, занимаемой рекламной конструкцией. В Красноярске в качестве расчетной взята цифра в 18 кв. м. «Почему именно она — непонятно», — недоумевает господин Быков. Высокая прибыль рекламистов, по его словам, также миф: «До повышения ставок рентабельность работы фирм составляла от 20 до 40 процентов, после повышения все легальные игроки рынка просто «ушли в минус».
Чтобы хоть как-то изменить ситуацию, рекламисты готовы пойти на крайние меры. На последнем заседании секции наружной рекламы ОСР, участие в котором приняли крупнейшие фирмы — игроки рынка «наружки», было принято решение о бойкоте всех весенних избирательных кампаний, в случае, если в ближайшее время депутаты горсовета не предпримут никаких действий по отмене своего решения. «Если к нам так относятся — мы готовы уйти. Но чиновники, как мне кажется, плохо понимают, что произойдет в этом случае с рынком рекламы», — уверен господин Быков.
Эту информацию подтвердил „Ъ“ и руководитель одной из крупнейших рекламных фирм города, пожелавший остаться неназванным. По его словам, в создавшихся условиях многие рекламисты могут принять «очевидно неправильное, но вынужденное решение — «уйти в тень». Или уйти из бизнеса вообще». Говорить в этой ситуации о повышении доходов городского бюджета, по словам источника „Ъ“, просто глупо. В то же время, отметил он, в городе и так уже наблюдается тенденция появления рекламных конструкций, не отвечающих техническим требованиям или же просто не имеющих разрешения на установку. И на все эти конструкции и депутаты горсовета, и мэрии, по его словам, «смотрят сквозь пальцы».
Кроме того, по словам господина Быкова, одна из фирм уже подала иск в арбитражный суд, в котором просит оспорить постановление депутатов горсовета (в самом суде информацию об этом нам подтвердили, заявив, что речь идет о фирме РБС. — „Ъ“). Первые слушания по нему могут состояться уже в марте. В ближайшее время это же готовы сделать и остальные компании. Однако юридические способы решения вопроса, считают рекламисты, «хотя и полностью правильны, но очень длительны. А убытки мы несем уже сейчас».
Сами депутаты не видят проблемы во взаимоотношениях с представителями рекламного бизнеса. По словам депутата Анатолия Баркова, «…наше решение было обосновано экономически. Никто из рекламистов на этапе подготовки Постановления не обращался к нам. И система аргументов была только одна. Теперь, когда ситуация приняла такой оборот, мы настойчиво приглашаем бизнесменов к нам со своими доводами». Заявление о бойкоте выборов господин Барков прокомментировал следующим образом: «Отношусь к этому отрицательно. Все-таки это не выход».
Представители партий и движений, участвующих в выборах, отнеслись к заявлениям рекламистов также негативно. По словам координатора регионального отделения ЛДПР Олега Коледова, «эти заявления не красят и самих рекламистов. А вести себя так по отношению к власти просто неразумно. Это вообще антигражданская позиция».
МАКСИМ ШАТРОВ