Вчера на пресс-конференции гендиректор ЗАО «Иркутскпищепром» (ИПП) Кирилл Шубин сообщил о презентации в мае двух новых марок пива в среднеценовом сегменте пивного рынка. С помощью новых брэндов ИПП к 2006 году надеется занять не менее 7% нового рынка и потеснить в Приангарье «Балтику», «Очаково» и «Пивоварню Ивана Таранова». Конкурентов ИПП эти инициативы не испугали, и они готовы дать им достойный ответ.
| Ъ | Более 60% акций ЗАО «Иркутскпищепром» на паритетных началах принадлежит инвестиционной компании «Ренова» и председателю совета директоров ИПП Андрею Даеву. В структуру «Иркутскпищепрома» входят Иркутский пивобезалкогольный комбинат, Ангарский пивзавод и кондитерская фабрика «Губернская». По данным менеджмента ИПП, доля «Иркутскпищепрома» на пивном рынке Иркутска составляет 19,9%, Иркутской области — 27,4%, России — около 0,9%. В 2003 году выручка ИПП составила 1 млрд руб., чистая прибыль достигла 97 млн руб. На предприятии работает 1184 человека. |
До сих пор ИПП производил дешевое пиво, розничная цена которого колеблется от 11 до 15 руб. Ориентируясь на неприхотливого покупателя, «Иркутскпищепром» поставлял свою продукцию в Иркутскую область, Бурятию, Читинскую область, Хабаровский край. Как сообщил Кирилл Шубин, менеджмент ИПП принял решение о модернизации производства, а также о выходе на новые сегменты рынка. В середине апреля ИПП разместил на Московской межбанковской валютной бирже облигации на сумму 330 млн руб. По словам господина Шубина, привлеченные средства будут направлены на обновление основных фондов «Иркутскпищепрома». Планируется, в частности, приобрести и запустить новое варочное оборудование, модернизировать установки брожения и холодильно-компрессорный цех, купить современное фильтрационные установки. Как сообщил господин Шубин, вместе с внедрением новых технологий у руководства ИПП возникла идея экспансии на новый сегмент пивного рынка — среднеценовой (пиво этой категории стоит от 15 до 25 руб.). Для этого компания уже разработала два новых сорта светлого пива, презентовать которые ИПП намерен в мае этого года. По словам господина Шубина, «пиво будет приемлемого качества, а оригинальные названия новых сортов позволят привлечь внимание покупателей». Кирилл Шубин полагает, что новые сорта позволят «Иркутскпищепрому» занять к 2006 году не менее 7% рынка в среднеценовом сегменте и потеснить таких производителей, как «Балтика», «Очаково» и «Пивоварня Ивана Таранова».
Как сообщил "Ъ" начальник отдела по связям с общественностью пивоваренной компании «Балтика» Алексей Кедрин, новые продукты конкурентов его завод не пугают. «Чтобы поддерживать интерес к нашему пиву, мы делаем рестайлинг (изменение облика товара — "Ъ") марок. Кроме этого, в ближайшее время у «Балтики» появится новый брэндовый портфель, так что у компании всегда есть резерв», — подчеркнул Алексей Кедрин. В компании «Очаково» по поводу инициатив ИПП выразили сомнение: «330 млн рублей инвестиций — совсем немного для модернизации производства, на котором будут создаваться новые сорта пива. Вряд ли этого потенциала хватит для выхода на новый рыночный сегмент».
АЛЕКСЕЙ КОПЫЛОВ