|
Братья по крою |
 |
| Фото: МИХАИЛ ГАЛУСТОВ |
| В московском монобрэнде Canali полностью представлена вся коллекция модного дома, включая традиционные классические костюмы, линию одежды в стиле casual, обувь и аксессуары |
Братский почин
От истории Canali веет классикой: это семейный бизнес, который возглавляет уже третье поколение предприимчивых итальянцев. Есть, пожалуй, только одно но: основан модный дом был не от хорошей жизни и прогрессирующего процветания, а от безысходности. Вот как было дело. В 1934 году на севере Италии разорился крупный концерн по производству тканей. Вместе с ним закрылось и входившее в него предприятие, в котором работал один из братьев Канали. Глава настоящего итальянского семейства, в котором было пятеро детей, он был вынужден искать способ прокормить семью. Долго думать не пришлось. Задействовав родного брата, профессионального портного, Канали решил открыть собственный бизнес. Так по принципу "нет худа без добра" возникло маленькое ателье братьев Канали. Разумеется, практичные итальянцы стали шить самую востребованную в те годы одежду — мужские костюмы.
Предприятию Канали сопутствовал успех, за период с 1934 по 1939 год ателье стремительно разрасталось. К началу второй мировой войны оно из мелкой семейной фирмы превратилось в среднего уровня предприятие со 120 наемными служащими. Во время войны производство было полностью заморожено. А проиграв войну, союзница Германии Италия долго не могла оправиться. Все достижения предприятия и личные заслуги братьев Канали были сведены на нет, и вплоть до конца послевоенных 50-х годов предприятие практически не действовало.
Расцвет начался лишь в 60-е, когда в Италии свершалось экономическое чудо. У людей появились деньги, они вновь обрели средства, чтобы делать заказы, и у ателье снова завелась постоянная клиентура. Мысли о том, чтобы перепрофилировать предприятие, не возникало: костюм стал снова самой востребованной формой одежды, и это вновь было требованием времени. Появилось множество рабочих мест и вакансий, и у людей возникла необходимость презентабельно выглядеть. Все — от студента до мелкого служащего — старались показаться причастными к буржуазной культуре. Костюм стал признаком хорошего тона, первым показателем уверенности в себе и даже некоторой экономической стабильности. Эпоха требовала выглядеть, что называется, комильфо. И эта тенденция вдохнула новую жизнь в проект братьев Канали.
К концу 60-х годов экономика Италии набрала обороты, мощные инвестиции в промышленность позволяли ей активно развиваться. На развитие производства тратились большие средства. Семейство Канали уже имело довольно отлаженную, подготовленную производственную структуру, которая обещала прекрасную отдачу от вложений. Специализация на мужских костюмах по-прежнему была действенной, но перед руководством компании встал самый актуальный для того времени вопрос: какой должна быть концепция дальнейшего производства?
 |
| Фото: МИХАИЛ ГАЛУСТОВ |
Оказавшись перед ответственным выбором, уже второе поколение владельцев Canali принимает важное стратегическое решение: сделать главную ставку на качество. Компания переходит на производство дорогих мужских костюмов высокого качества.
Благодаря этому решению у марки формируется довольно узкий, но четкий круг клиентов. Его составили обеспеченные, влиятельные люди, социально успешные, занимающие высокие позиции в обществе. Разумеется, марка потеряла значительную часть менее солидных покупателей, но время подтвердило верность этого решения, несмотря на социальные потрясения.
В том же конце 60-х годов по Европе прокатилась волна студенческих волнений — протест против буржуазной культуры набирал обороты. Студенты и клерки, в послевоенное время приносившие основной доход большинству производителей классической мужской одежды, отказались от костюмов. На смену строгому деловому стилю пришла расслабленная и непринужденна эстетика хиппи. Молодые люди сняли темные пиджаки и галстуки и на ту же работу, где еще вчера стремились выглядеть одетыми с иголочки, стали являться в ярких майках, рубашках, джинсах и куртках.
Это массовое резкое изменение отношения к мужскому костюму привело к полному разорению тех предприятий, которые производили недорогие костюмы среднего качества. А Canali оказалась в выигрыше, поскольку истеблишмент, на который стала работать фирма, изменений не претерпел. Ценящие высокое качество люди с отличным вкусом и тугим кошельком сохранили свои предпочтения.
Грамотное и своевременное решение обеспечило компании успех и рост производства на последующие десять лет. За это время мир постепенно возвращался к высоким стандартам качества, и производство набирало обороты. В 1979 году компания решает выйти на международный рынок — начинается планомерное продвижение продукции в другие страны Европы и в Америку.
В те годы это было непопулярное решение. Идея присутствия дорогого иностранного продукта, что называется, на чужой территории казалась людям странной, так что зарубежная экспансия стоила Canali не только крупных финансовых вливаний, но и серьезных тактических усилий. Первым шагом стало открытие офисов в стратегически перспективных странах. Так, в 1981 году офис компании открывается в Лондоне, через год — в Нью-Йорке, позже — в Париже и Барселоне. В итоге уже в начале 80-х годов половина продукции компании продается за пределами Италии.
Дальше, больше, быстрее
Расширив сеть торговых точек до масштабов европейского и американского рынков, Canali начинает активную работу над ассортиментом. Главная идея заключалась в том, чтобы клиент, отдавший предпочтение марке, мог прийти в магазин и сразу приобрести все необходимое. В 1990 году к привычным костюмам, на которых Canali специализировалась на протяжении всей своей истории, добавились рубашки, галстуки, ремни, обувь. Со временем появилось разделение на линии, состоялся запуск линий Canali Proposta и Canali Exclusive, добавилась одежда в спортивном стиле, линия Casual. Это был ответ на запросы клиентов, то есть классическая иллюстрация формулы "спрос рождает предложение".
На сегодняшний день в мире насчитывается до тысячи торговых точек, где представлены товары итальянского дома Canali. До 75% продаж его продукции приходится на более чем 80 стран мира. А на территории Италии компания, начавшая с одного ателье и одного магазина, спустя 70 лет имеет семь собственных фабрик с полуторатысячным персоналом.
С течением времени и ростом технологий совершенствуется и качество используемых тканей. Так, в 70-х годах вес одного метра шерстяной ткани составлял около 550 г, сейчас — вдвое меньше. Причем легкость является одним из приоритетных параметров тканей. Материалы для сезонных коллекций Canali закупает на самых крупных в Италии складах в местечке Белбелло, на северо-востоке Италии. Специалисты Canali совместно с производителями материалов формируют окончательные требования по составу, качеству и расцветкам. В результате тщательного обсуждения технологий рождается эксклюзив от Canali. Таково, например, самое тонкое шерстяное полотно, которое ткут из волокон, привезенных из Австралии специально по заказу компании.
Открывшийся в Москве монобрэндовый бутик по-своему уникален для марки, имеющей представительства по всему миру. Дело в том, что это самый большой (общей площадью 600 кв. м) мономагазин дома Canali в Европе. Здесь представлен полный ассортимент продукции марки из ее последней коллекции "весна-лето--2004". Ее цветовая гамма навеяна природой Средиземноморья. Это сочные оттенки бирюзового, цвета морской волны, терракотового, бежевого, а также белый цвет. Основным материалом летней коллекции стал хлопок — в чистом виде и в сочетании с шелком, шерстью, кашемиром и льном. Основная линия Canali Exclusive включает костюмы из шерсти и мохера деловитых черного и коричневого, синего и оттенка слоновой кости, в полоску или с простым геометрическим рисунком. Есть в коллекции и такие раритеты, как галстук в семь сложений. Самый правильный и дорогой вид шелковых галстуков ручной работы.
|
