Как стало известно „Ъ“, немецкая Metro Group собирается подать иск о нарушении прав интеллектуальной собственности к одному из крупнейших франчайзи сети «Эльдорадо» — компании «Сибирская губерния». Повод для иска — намерение сибиряков построить за Уралом розничную сеть «Реал». Немцы считают, что «Сибирская губерния» занимается банальным пиратством: супермаркеты Real Metro Group давно и успешно открывает в Европе, а в следующем году то же самое собиралась делать и в России. Представители «Сибирской губернии» заявляют, что обвинения в плагиате неправомочны, так как их торговая марка называется иначе — «Реал-маркет», а совпадения по цветовой гамме — случайны.
О том, что «Сибирская губерния» собирается открыть собственную сеть под названием «Реал», „Ъ“ заявили сами представители компании. Притом случится это раньше, чем будут открыты «оригинальные» Real, принадлежащие Metro Group. По словам Татьяны Гапоненко, гендиректора ООО «Алпи-трейд», управляющего розничным бизнесом «Сибирской губернии», три первых «Реала» откроются в Ачинске, еще десять до конца года будут построены в Красноярске, а в будущем сибиряки планируют начать работать в других регионах Сибири и Дальнего Востока.
Красноярская компания известна своей любовью к раскрученным торговым брэндам. Например, она не стала придумывать брэнды для своих магазинов электроники и стройматериалов в Красноярске, а купила весной этого года франшизы московской «Эльдорадо» и британской Focus Wickes. Зато вывеска «Реал», по словам сибиряков, их собственное изобретение.
Как сказал „Ъ“ вице-президент «Сибирской губернии» Андрей Граванов, по замыслу креативщиков компании название «Реал» должно вызывать у покупателя аналогии с «реальными» ценами в магазине. Представители «Губернии» не считают значимым тот факт, что их разработка — красная надпись на белом фоне с элементами синего — совпадает с брэндом Real, принадлежащим Metro Group c 1992 года. «Логотип «Сибирской губернии» тоже содержит эти же цвета, — говорит г-н Граванов. — Сходство случайно. Предъявленные претензии для нас были неожиданными. Даже лестно, что наши проекты так серьезно воспринимаются серьезной зарубежной компанией».
Metro далеко не первая компания, брэнд которой использовали региональные ритейлеры. По оценкам исполнительного директора Sun Retail Group Александры Славянской, в крупных городах брэнды основных столичных ритейлеров знают от силы 5–10% населения. Тем не менее, регионалы используют «московский» брэнд в расчете, что, благодаря рекламе москвичей, он через год-другой станет знаменит по всей России. Та же Metro Group собиралась при запуске магазинов Real использовать рекламу в федеральных СМИ.
До сих пор тяжб из-за брэндов не было. «Мы не оценивали материальный ущерб от пиратства, и у нас пока не было судебных разбирательств по этому поводу», — говорит пресс-секретарь «Седьмого континента» Анна Зайцева. Господин Граванов из «Сибирской губернии» также уверен, что спора о марке «Реал» с немцами не возникнет. «Мы никого не дразним. Мы же в Москву со своим «Реалом» не собираемся, а Real вряд ли сюда придет. К тому же, наша марка называется иначе — «Реал-маркет». А еще есть, например, футбольный клуб «Реал», правомочность его названия никто же не оспаривает»,— говорит он. Сейчас новая торговая марка, по словам господина Граванова, уже проходит регистрацию.
Однако в Metro терпеть двойников не намерены. «Нас в очередной раз скопировали. Такие совпадения — и по названию, и по цветовой гамме — бывают редко»,— заявила вчера пресс-секретарь Real Юлия Белова. По ее словам, в ближайшее время компания рассмотрит розничный проект «Сибирской губернии» и примет меры — «вплоть до суда». Госпожа Белова также заметила, что компания готовит иск о нарушении прав интеллектуальной собственности к магнитогорской компании «Класс!». Эта компания построила магазин, логотип и цвет которого полностью совпадают с логотипом магазинов «Метро» в Москве.
Юристы по-разному оценивают перспективы тяжбы. «Metro, зарегистрировав в России знак Real, не только имеет право использовать его единолично, но и запрещать другим использовать знаки, сходные до степени смешения»,— заявил „Ъ“ руководитель группы товарных знаков компании «Городисский и партнеры» Валерий Лыжин. А юрист компании «Ай Пи Про» Максим Лабзин считает, что «в России марка магазинов «Реал» неизвестна широкому кругу. Поэтому сибиряки, используя этот аргумент, могут попытаться убедить суд в том, что никакой практической выгоды от использования марки, принадлежащей Metro Group, они не получили». Но, если марка зарегистрирована в России за немцами, суд все равно примет сторону Metro.
СЕРГЕЙ КАНУННИКОВ, ДИНА ВОРОБЬЕВА