По сведениям „Ъ“, во всех крупных городах Сибири начались продажи марки пива «Сибирия» казанского завода «Красный Восток». По информации „Ъ“, руководство компании рассматривает возможность открытия в Иркутске собственного торгового дома. Таким образом казанское предприятие намерено удвоить свою долю в общем объеме пивного рынка Сибири. В местных пивоваренных компаниях считают, что новая марка не получит даже 1% от рынка. Аналитики по-разному оценивают шансы казанцев в разных городах Сибири. По их мнению, на иркутском рынке КВ не сможет потеснить ИПП, зато имеет шанс занять часть красноярского рынка.
ОАО «Пикра» образовано в 1991 году на базе старейшего красноярского пивоваренного завода. Пиво «Купеческое», выпущенное в 1993 году, сейчас составляет основу объемов производства завода. «Пикра» контролирует 50% рынка пива в Красноярском крае.
В структуру ЗАО «Иркутскпищепром» входят Иркутский пивобезалкогольный комбинат, Ангарский пивзавод и кондитерская фабрика «Губернская». По данным менеджмента ИПП, доля «Иркутскпищепрома» на пивном рынке Иркутска составляет 19,9%, Иркутской области — 27,4%, России — около 0,9%. В 2003 году выручка ИПП составила 1 млрд руб., чистая прибыль достигла 97 млн руб. На предприятии работает 1184 человека.
На прошлой неделе в продажу во всех крупных городах Сибири поступило новое пиво марки «Сибирия». Как рассказал „Ъ“ пресс-секретарь «Красного Востока» Александр Бакаев, уже на этой неделе на региональных телеканалах начнется показ рекламных роликов. Всего компания намерена вложить в рекламу «Сибирии» $2 млн до конца 2004 года. Это, по расчетам специалистов «Красного Востока», позволит удвоить долю на сибирском рынке, которая на текущий момент составляет около 10%.
«Сибирия», производимая на новосибирском заводе «Красного Востока», позиционируется как пиво в низкоценовом сегменте и продается только в пластиковых бутылках емкостью 1,5 литра. В этой же ценовой нише работает крупнейший красноярский производитель пива — ОАО «Пикра». По словам директора департамента маркетинга предприятия Светланы Юрченко, нового конкурента старейший пивзавод Красноярского края не боится. «Мы не видим в появлении новой марки никакой угрозы для нашего бизнеса. Пока в продаже есть только ПЭТ-упаковки «Сибирии», а в такой таре у нас уже успешно реализуются сорта «Старого друга» и «Купеческого». Мои прогнозы для «Сибирии» — не более 1% от красноярского рынка», — считает госпожа Юрченко.
В компании «Красный Восток» пока не могут сказать, на какой объем рынка Красноярского края претендует марка «Сибирия». Как сообщил „Ъ“ Александр Бугаев, «прошло слишком мало времени с момента реализации проекта, чтобы давать прогнозы. Но могу сказать, что первые результаты нас полностью устроили».
Креативный директор рекламно-производственной кампании «Город» Павел Стабров уверен, что активная рекламная кампания может принести новому игроку пивного рынка Красноярья успех: «Среди производителей дешевого пива скоро начнется напряженная борьба, этот сегмент рынка сейчас активен. По моей информации, в следующем году следует ожидать приход на наш рынок нового иркутского брэнда. Так что «Пикре» придется пододвинуться».
В «Иркутскпищепроме» (ИПП) комментировать приход «Красного Востока» на сибирский рынок отказались. Впрочем, как ранее заявлял генеральный директор ИПП Кирилл Шубин, в настоящее время его предприятие прочно обосновалось в низкоценовом сегменте и конкурентов не боится. В исследовательской компании «Бизнес Аналитика» согласны с гендиректором ИПП: «Позиции «Иркутскпищепрома» стабильны в Иркутске, где завод является локальным производителем, и поэтому компании не стоит опасаться нового конкурента». Однако, как сообщили „Ъ“ в «Бизнес Аналитике», по другим городам — Красноярску, Хабаровску, Омску — доля ИПП совсем небольшая и при этом планомерно снижается, поэтому у «Красного Востока» есть шанс часть пивного рынка Сибири.
ДИНА ВОРОБЬЕВА, АЛЕКСЕЙ КОПЫЛОВ