Парфюмерно-косметическая компания "Арбат Престиж" начала масштабную экспансию в регионы: ее инвестиции в двухлетний проект, предусматривающий открытие в Санкт-Петербурге десяти магазинов, составят $20 млн. Первые три магазина под вывеской "Арбат Престиж — Marionnaud" откроются в городе до конца этого года. Конкуренты компании скептически относятся к проекту. По их мнению, эпатажный имидж московской сети не привлечет интеллигентных петербургских потребителей.
Сеть парфюмерно-косметических магазинов "Арбат Престиж" включает 12 магазинов в Москве. В январе этого года компания подписала договор франшизы с крупнейшей французской парфюмерно-косметической сетью Marionnaud. Оборот компании в 2003 году составил $202 млн. 40% ее акций принадлежит инвестиционной компании "Тройка-диалог", 60% — генеральному директору компании "Арбат Престиж" Владимиру Некрасову.
Первый региональный магазин "Арбат Престиж — Marionnaud" площадью 800 кв. м откроется в Санкт-Петербурге, в торговом центре "Меркурий", рядом с магазинами партнеров компании "Арбат Престиж" по пулу "Семь семерок": "М-Видео" и "Спортмастер". Программа развития сети в Санкт-Петербурге рассчитана на два года. До конца года в разных районах города будет открыто три магазина, в 2005 году их количество вырастет до десяти. Объем инвестиций в проект составит около $10 млн в этом году и примерно еще столько же в следующем. Такой относительно небольшой по нынешним меркам объем инвестиций, по словам гендиректора компании Владимира Некрасова, объясняется тем, что лишь часть магазинов будет приобретаться в собственность. "Мы всегда стараемся покупать площади, а не арендовать, — говорит господин Некрасов. — Однако в Санкт-Петербурге очень мало торговых помещений подходящего для нас формата".
По различным оценкам, объем парфюмерно-косметического рынка Санкт-Петербурга составляет около $100 млн. Менее трети его приходится на долю сетевой торговли. Основные игроки рынка — "Рив Гош" (19 магазинов) и "Л'Этуаль" (11 магазинов), по одному магазину имеют "Брокар" и "Иль дэ Ботэ".
В компании "Арбат Престиж" в успехе проекта не сомневаются. "Наш формат уникален — таких магазинов, как 'Арбат Престиж', в Санкт-Петербурге нет, — заявил господин Некрасов. — Мы сумели завоевать любовь искушенного московского потребителя и надеемся, что питерские покупатели нас тоже оценят". Однако, по мнению конкурентов, агрессивная маркетинговая политика компании "Арбат Престиж" для Санкт-Петербурга не подходит. "Марка 'Арбат Престиж' узнаваема во многом благодаря своей эпатажной рекламе, — заявили в компании "Рив Гош". — Но уверенности в том, что та же реклама будет иметь успех в Петербурге, где люди всегда были приверженны более эстетичному подходу и в рекламе, и в СМИ, нет. 'Арбат Престиж' известен в Москве своими акциями, которые там не имеют себе равных. Но подобные акции уже давно и с успехом проходят в Петербурге в сети 'Рив Гош'. Так что ничего особо нового в этом плане 'Арбат Престиж' на рынок города не принесет".
ЕКАТЕРИНА ЛЮБАВИНА,
ИВАН СТУПАЧЕНКО