Вчера с Красноярского завода комбайнов в Краснодарский край, Ростовскую, Волгоградскую и Саратовскую области отправились пять новых комбайнов «Енисей» семейства «Руслан» для того, чтобы «продемонстрировать надежность и производительность красноярских комбайнов». Их демонстрация в этих регионах пройдет в рамках промо-акции «Агромашхолдинга» под названием «Формула Енисей», цель которой состоит в увеличении продаж сибирских машин на юге России. Руководство основного конкурента АМХ на южно-российском рынке — ОАО «Ростсельмаш» — считает, что «на южно-российский рынок «Енисеи» никогда не придут, поскольку их здесь никогда не было».
Летом 2003 года «Агромашхолдинг» уже реализовал один масштабный рекламный проект: три комбайна «Енисей» преодолели своим ходом расстояние в 5000 км, от Красноярска до Орла. Это достижение было занесено в Книгу рекордов Гиннеса. Помимо этого, по ходу пробега предприятием были заключены договоры на реализацию 400 комбайнов, что позволило холдингу завершить год без резкого падения продаж. Напомним: последние два года на рынке комбайнов наблюдался значительный спад. Объем производства в 2002 году упал на 30%. В этом году эксперты ожидают рост рынка на 20%. Эксперты в этой связи прогнозируют, что в этом году резко возрастет конкурентная борьба между основными производителями комбайнов — «Агромашхолдингом» и «Ростсельмашем».
По словам президента «Агромашхолдинга» Олега Кириллова, новая акция должна не только доказать высокую производительность новых красноярских «Русланов», способных конкурировать с комбайнами 5-го класса российских и иностранных производителей, но и укрепить позиции техники холдинга на юге России. «С открытием в этом году филиала «Агромашхолдинга» в Волгограде мы начали активные поставки в южные регионы, где ранее о комбайнах «Енисей» попросту не знали», — заявил Олег Кириллов.
На этот раз 5 красноярских «Енисеев» отправляются в Краснодарский край, откуда будут переброшены в Ростовскую, Волгоградскую и Саратовскую области. Комбайны станут работать в полях — по 2–3 недели в каждом регионе. В АМХ надеются, что за время уборочного сезона красноярские «Енисеи» намолотят 15тыс. тонн зерна — по 30 тыс. центнеров на комбайн. Объясняя причины того, что красноярские комбайны отправляются именно на юг, в холдинге заявляют, что это связано с высокой урожайностью полей на юге России. «Сегодня на рынке сложился стереотип, что «Енисеи» больше подходят для полей с невысокой и средней урожайностью, а урожайность в 40–50 центнеров с гектара им не по зубам. В ходе этого проекта мы надеемся разрушить этот стереотип, — заявил „Ъ“ директор пресс-центра красноярского филиала ОАО «Агромашхолдинг» Василий Рябинко. — Безусловно, мы постараемся максимально использовать свое присутствие на юге России для того, чтобы провести полномасштабную рекламную акцию наших комбайнов».
Впрочем, руководство основного конкурента АМХ на южно-российском рынке — ОАО «Ростсельмаш» считает, что стартовавшая промо-акция вряд ли будет успешной. По словам руководителя пресс-службы РСМ Евгения Корчевого, «Агромашхолдинг» теряет позиции даже в Сибири и ему надо задуматься о сохранении существующих рынков сбыта, а не о выходе на новые. «На южно-российский рынок же они никогда не придут, поскольку их здесь никогда не было».
АНТОН ВИДИШЕВ, Красноярск