Сотовый оператор МТС (контролируется АФК «Система») в очередной раз выходит в медиабизнес: с 20 апреля компания запускает новый онлайн-кинотеатр Kion, управлять которым будет структура «МТС Медиа», ответственная также за производство оригинального контента. По итогам 2020 года текущий видеосервис оператора МТС ТВ занимал лишь 1% рынка, но к 2023 году оператор рассчитывает с Kion войти в тройку лидеров, где ему придется конкурировать с Ivi и Okko. Чтобы достичь цели, по мнению экспертов, оператору потребуются долгосрочные инвестиции в контент, цены на производство которого растут.
Фото: Кристина Кормилицына, Коммерсантъ / купить фото
Фото: Кристина Кормилицына, Коммерсантъ / купить фото
МТС запустит новый онлайн-кинотеатр Kion, рассказал “Ъ” гендиректор «МТС Медиа» Игорь Мишин. Видеосервис будет запущен 20 апреля, за его развитие будет отвечать «МТС Медиа». Kion станет новым брендом в линейке медиапродуктов МТС, при этом ОТТ-сервис (OTT — метод предоставления видеоуслуг через интернет), МТС ТВ, который оператор развивал ранее, сохранится для предоставления телевизионных услуг в сегменте кабельного и спутникового ТВ и IPTV. Первоначально сервис будет доступен только по подписке, которая будет занимать основную часть доходов сервиса, но уже к концу первого полугодия планируется запустить рекламную модель, уточнил господин Мишин. Технологическую платформу для видеосервиса разработала Huawei. Инвестиции в запуск не раскрываются.
МТС будет вкладываться в производство оригинального контента для Kion, уточнил господин Мишин.
По его словам, в первую линейку войдет десять проектов, среди которых будет документальное кино, полнометражные фильмы и сериалы. Таким образом, в 2021 году в сервисе будет 11–12 тыс. единиц контента. По итогам 2023 года «МТС Медиа» рассчитывает, что Kion войдет в тройку лидеров рынка по числу подписчиков.
Рынок легальных видеосервисов, по данным J`son & Partners, по итогам 2020 года составил почти 61,96 млрд руб.; доля МТС ТВ по итогам года составляла 1%. По итогам года был Ivi c долей 13,3%, еще 9,1% занял Okko (принадлежит Сбербанку) и 8,6% — «Кинопоиск» (контролируется «Яндексом»).
Для МТС это не первая попытка выйти в медиабизнес. Ранее оператор управлял порталом лицензионного видео-, аудио- и игрового контента Stream. В 2015 году компания запустила МТС ТВ, в которое, как заявляли в компании, был интегрирован Stream. «Очередная реинкарнация онлайн-кинотеатра нужна МТС, чтобы встроить этот сервис в экосистему и затем данные о подписчиках использовать для кросс-продаж других продуктов»,— считает руководитель департамента ТВ и контента J`son & Partners Consulting Дмитрий Колесов. По его мнению, сервис может повысить лояльность к бренду, но не принесет заметной выручки.
Перспектива выйти в тройки лидеров рынка, по мнению эксперта, звучит реалистично, но именно по количеству подписчиков. Он считает, что компания может формально включить в их число большую часть абонентов, которые уже пользуются продуктами МТС, даже если они не заходят в сервис.
Инвестиции в запуск проекта могут достигать сотен миллионов рублей, считает гендиректор агентства Telecom Daily Денис Кусков. Сейчас рынок онлайн-видео в России сильно «разогрет», но через несколько лет он придет к американской структуре, когда до 80% выручки будет сосредоточено у четырех-пяти лидеров, полагает он. Чтобы выйти в их число, Kion, по мнению эксперта, к 2023 году потребуется аудитория до 5 млн человек. «Это должны быть именно активные зрители, а не номинальные подписчики»,— отмечает он. Но, учитывая конкуренцию, растущие цены на производство контента, достигнуть этого рубежа сервису будет сложно, считает эксперт. «Чтобы это стало возможно, компании потребуются длинные инвестиции»,— добавляет он.
По мнению гендиректора «Megogo Россия» Виктора Чеканова, неверно давать оценку сервису, «который еще никто не видел». По его мнению, у МТС правильные амбиции, «а их реализация будет зависеть от качества продукта и конкурентного окружения». В Okko и «Кинопоиске» отказались от комментариев.