Стулья устояли перед вирусом

Реализация отложенного спроса на мебель для обустройства дома и сада во второй половине прошлого года позволила отрасли безболезненно пережить первую фазу кризиса. Оборот индустрии почти не упал, при этом россияне переключились на бюджетные альтернативы, выбирая российских производителей: доля импорта сократилась до минимальной за пять лет. В этом году спрос на мебель может упасть из-за роста цен. В отрасли надеются на девелоперов, активно внедряющих продажу меблированных квартир в новостройках.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Общий объем продаж мебели в России по итогам 2020 года составил 539,6 млрд руб., сократившись всего на 0,4% год к году, говорится в отчете Ассоциации предприятий мебельной и деревообрабатывающей промышленности (АМДПР). На фоне кризиса отрасль завершила год по лучшему сценарию из возможных, полагает президент организации Александр Шестаков. Это подтверждают профильные ритейлеры. Так, выручка IKEA, по словам ее представителя, выросла на 7% относительно 2019 года.

По оценкам АМДПР, доля импортной мебели в общей структуре оборота составила 42,1% (227,2 млрд руб.), в то время как в 2019 году — 49% (265,3 млрд руб.). В ассоциации поясняют, что ниже — 38% — показатель был только в 2000 году. В последующие годы доля импорта не падала ниже 47%. Совладелец Hoff Михаил Кучмент отмечает, что тренд на сокращение доли импорта развивается с 2014 года. «В сегменте усилился процесс локализации производства,— объясняет он.— К тому же спрос смещается в дешевый сегмент, где доминируют российские компании».

Объем производства мебели в натуральном выражении, по оценкам АМДПР, в 2020 году увеличился на 15,2%, что выше роста в деньгах. Это значит, что россияне стали покупать преимущественно дешевую мебель, говорят в ассоциации. Средний чек сократился за год на 20%, до 120 тыс. руб.

Александр Шестаков отмечает, что заметный рост производства и продаж наблюдался во второй половине года после снятия ограничений на работу офлайн-магазинов.

«Потребители из-за ограничений турпоездок сэкономили часть денег, которые вложили в обновление интерьеров»,— объясняет он. В IKEA заметили также повышенный спрос на офисную мебель, а господин Кучмент — на садовую.

По расчетам АМДПР, экспорт мебели из России в прошлом году вырос на 1,4% в валютном выражении, до $437,6 млн, и на 12,9% в рублевом, до 31,5 млрд руб. Темпы роста существенно просели: в 2019 году мебельщикам удалось нарастить экспорт в долларовом выражении на 16%, в 2018 году — на 27%, в 2017 году — на 25%. Источник “Ъ” на рынке связывает это с прерванными цепочками поставок из-за действовавших в 2020 году ограничений.

Александр Шестаков не рассчитывает на ажиотажный спрос россиян на мебель в 2021 году. Причина — в продолжающемся снижении покупательной способности и прогнозируемом росте цен на продукцию на 5–7% из-за подорожания на 15–20% импортных комплектующих. Если комплектующие не подешевеют, то по итогам 2021 года объем рынка в натуральном выражении может снизиться, соглашается Михаил Кучмент.

В IKEA рассчитывают на рост продаж на 20% по итогам этого года за счет сохраняющегося повышенного интереса покупателей к обустройству дома.

У Александра Шестакова другой прогноз по росту оборота рынка — 10–12%. Но это произойдет не за счет розничных покупателей, а если будут установлены обязательства для госкорпораций закупать для своих нужд 75% отечественной мебели. Кроме того, мебельщики надеются на сотрудничество с застройщиками, которые выводят на рынок полностью готовое жилье с меблировкой.

Коммерческий директор ООО «ПроГород» (входит в ВЭБ.РФ) Игорь Соломатин отмечает, что новостроек с мебелью на рынке пока мало, но тренд усиливается. Коммерческий директор ГК «Страна девелопмент» Александр Гуторов поясняет, что такой продукт ускоряет темпы продаж квартир. Мебель от застройщика помогает сэкономить 15–20% на обустройстве жилья, добавляет директор по продукту MR Group Вадим Иванов.

Александра Мерцалова, Никита Щуренков