Киносети «Синема парк», «Формула кино», «Каро» и «Киномакс» стали убирать из расписания фильмы студий Universal и Warner Bros. уже после двух недель проката, поскольку их дистрибутор UPI выставил кинотеатрам новые условия разделения выручки. Обычно после двух уикендов доля дистрибутора в кассовых сборах уменьшается с 50% до 40–45%, но UPI хочет и с третьего уикенда забирать половину кассы. Если стороны не договорятся, прокат кассового хита «Форсаж», переносившийся с прошлого года, может ограничиться двумя неделями.
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ
Кинодистрибутор Universal Pictures International (UPI) не смог согласовать условия проката фильмов с сетями «Формула кино», «Синема парк», «Киномакс» и «Каро», рассказали источники “Ъ” на рынке кинопоказа. Существующая практика такова, что дистрибутор получает половину киносборов в первые две недели проката, затем его доля уменьшается.
UPI же заявил кинотеатрам, что хочет продолжать получать 50% и с третьей недели, говорят источники “Ъ”. По их словам, крупные киносети с этим не согласились и убрали из расписания после двух недель «Годзиллу против Конга» и «Мортал Комбат».
Представители UPI не ответили на запрос, в «Каро» и объединенной киносети «Формула кино» и «Синема парк» отказались от комментариев, гендиректор «Киномакса» Дмитрий Нартов не ответил на звонок.
Сеансы с третьей недели менее посещаемые, отмечает руководитель Ассоциации владельцев кинотеатров Олег Березин. «Если зрителей меньше, чем в первые две недели, то новая пропорция позволяет кинотеатрам сделать эти сеансы более экономически привлекательными»,— поясняет он.
В зависимости от релиза, дистрибутора и кинотеатра дискуссия идет в районе 5–10 процентных пунктов, уточняет господин Березин, то есть доля прокатчика уменьшается до 40–45%.
Кинотеатры стали опасаться попыток изменить правила игры со стороны UPI после того, как тот стал кинотеатральным партнером в России студии Warner Bros. Как сообщал “Ъ” 14 декабря 2020 года, UPI, выпускавший фильмы студии Universal, получил релизы Warner Bros. с марта (до тех пор ее партнером больше 20 лет была компания «Каро Премьер»). «Закономерно, что с усилением пакета, а также в посткарантинный период, когда каждая студийная голливудская новинка на вес золота, прокатчик стал диктовать новые условия»,— полагает гендиректор консалтингового агентства Estimate Company Мария Вогт.
В 2021 году UPI успел выпустить шесть релизов, включая пять от Warner Bros., из которых «Годзилла против Конга» оказался самым кассовым (см. таблицу).
Релизы UPI в этом году
|
Источник: статистика «Бюллетеня кинопрокатчика» с 1 января по 9 мая 2021 года.
Крупнейшие киносети захотят объединить усилия, чтобы противостоять нововведениям, отмечает Мария Вогт. Это и произошло на релизе «Мортал Комбат», который на третьей неделе не был представлен в объединенной киносети, «Каро» и «Киномаксе» (за исключением одного кинотеатра), добавляет она.
Впрочем, третьей неделей проката «Мортал Комбат», у которого сложился не лучший «сарафан», могли пожертвовать как кинотеатры, так и дистрибутор.
Релиз потерял на второй неделе 70% кассы, а на третьей — 73% при среднем падении сборов крупных зарубежных фильмов на 59% на второй уикенд и 61% — на третий, подсчитали в Estimate Company. У «Годзиллы», по этим подсчетам, потери составили 60% и 61% соответственно.
В дальнейшем двухнедельного проката может ждать боевик «Те, кто желает мне смерти» с Анджелиной Джоли, выходящий 13 мая. Хотя «Годзилла», «Мортал Комбат» и «Те, кто желает мне смерти» — «очень сильные релизы», в их случае речь идет о потерях, которые киносети еще могут себе позволить, сходятся во мнении собеседники “Ъ” на кинорынке, рубиконом же станет «Форсаж-9», один из самых ожидаемых релизов года. Он должен был выйти еще 21 мая 2020 года, но из-за пандемии премьеру несколько раз переносили, она намечена на 20 мая.
Стартовые сборы нового «Форсажа» должны превысить 500 млн руб. в первый уикенд, считает Мария Вогт. «Форсаж-8» собрал за первые 14 дней проката более 85% от своей общей кассы, а учитывая, что «Форсаж-9» выйдет в среду, у него будет 15 полных дней до начала третьего уикенда, то есть доля сборов потенциально еще выше, полагает она: «Дистрибутор едва ли пойдет на уступки, даже если сети решат бойкотировать картину в третий уикенд. А отказаться от долгожданного блокбастера на старте им едва ли позволит экономическая целесообразность».