«Мы про мастерство»

В этом году часовая мануфактура Piaget сделала акцент на том, что у нее получается лучше всего,— на ультратонких механизмах (Altiplano), скелетонах (Polo) и ювелирных часах (Limelight Gala). На апрельской виртуальной выставке часов Watches & Wonders больше всего новинок было представлено в дамской коллекции Limelight Gala. Антуан Мартин, глава часового департамента Piaget, рассказал «Стиль. Украшения» о том, чего еще ожидать от бренда.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

—Какова стратегия Piaget — 2021?

—Piaget в некотором смысле нишевый бренд. Для нас вызов этого года, года прошлого — и наверняка останется вызовом еще несколько лет — рассказать о ценностях Piaget, напомнить, что мы исторический дом с богатым наследием. У бренда сильная ювелирная экспертиза с 1950-х годов и ювелирно-часовой бэкграунд с 1974-го. Дизайн Piaget отличают творческий подход и изящество. Вообще, мы про мастерство. У нас есть фирменная техника гравировки по золоту Palace Decor, мы создаем и разрабатываем новые механизмы уже около полутора веков. И главная цель нашей стратегии сегодня — напомнить, кто мы такие: исторический дом с высоким уровнем мастерства и качества часовой и ювелирной экспертизы.

—Почему главный акцент сделан на женских ювелирных часах?

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

—Ювелирные часы, пожалуй, самый узнаваемый продукт Piaget, на них мы заработали нашу репутацию. И это одна из причин, почему мы обновили линию Limelight Gala. Но на самом деле в 2021 году у нас два фокуса — Limelight Gala и Polo Skeleton. Для нас важно объединить повседневные часы и высокое часовое мастерство, скелетон и ультратонкий корпус. Так что, с одной стороны, драгоценные камни, с другой — сложная механика.

—Отчего среди новых запусков в основном дорогие модели?

—Piaget — изящные часы высокого качества и уровня мастерства, поэтому, естественно, не всегда легко предоставить предложения такого уровня по стартовой цене. Да, Limelight Gala довольно дорогие, но в Polo Skeleton есть и стальные модели, вполне доступные, несмотря на техническую сложность. Мы хотим расширять аудиторию с помощью коллекций Possession и Polo, новые запуски по ним планируются на конец года. После кризиса людям наверняка захочется покупать красивые вещи, и мы стремимся предоставить им эту возможность.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

—Что изменилось в Piaget после сложного 2020-го?

—С точки зрения развития компании кардинально ничего не изменилось. Мы продолжаем развивать позиционирование Piaget как мирового бренда. И в этом году хотели бы восстановить живые связи с нашими клиентами в Китае, России, США и других странах, ведь в 2020 году мы общались только онлайн. Хотим восстановить баланс между разными регионами, а также между мужскими и женскими моделями. В нашем портфолио есть стильные модели для представителей обоих полов, и мы по-прежнему развиваем оба направления одинаково активно.

—Какими способами вы планируете восстановить контакт с клиентами?

—В первую очередь через бутики, которые сейчас снова готовы распахнуть свои двери в разных странах мира. Чтобы у людей была возможность увидеть и примерить наши изделия. Но, конечно, и e-commerce развивается грандиозными темпами.

—Поддерживает ли Piaget общий тренд на винтаж и яркие цвета?

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

—В этом году мы выпустили Polo Chronograph c белым циферблатом и синими счетчиками, навеянные винтажной стилистикой. А вообще все наши коллекции исторические, родом из 1950-х (Altiplano), 1960–1970-х (Limelight Gala и Polo) и в этом смысле — да, они винтажные. Наша креативная команда всегда ищет источники вдохновения в прошлом, обращаясь к огромному наследию бренда. Конечно, при этом мы стараемся сделать новинки современными, чтобы они отвечали ожиданиям новых клиентов.

—Как вы думаете, откуда взялся тренд на винтаж?

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

—Сегодня люди очень хорошо осведомлены о часовой индустрии, об истории компаний. И хотят выделиться из толпы. В том числе с помощью вещи, которую не так просто найти, и тут винтаж как нельзя кстати. Молодое поколение ищет необычные, креативные модели разных цветов, разных форм. И, мне кажется, это одна из причин, почему бренды выпускают цветные, прозрачные, необычные модели в таком количестве. В нашем же случае это часть ДНК, использовать поделочные камни мы начали еще в 1950-х. Так что нам сегодня очень повезло — мы естественным образом оказались в тренде.

Беседовала Екатерина Зиборова