«Это не мода, это дендизм»
Рейнальд Эшлиманн, Omega
Швейцарец Рейнальд Эшлиманн пришел в Omega еще в 1996 году, а в 2001-м стал вице-президентом по международным продажам. Вместе с владельцами Swatch Group он работал над тем, чтобы вывести старинную марку в лидеры группы и часового рынка. В июне 2016 года Рейнальд Эшлиманн был назначен генеральным директором Omega. Одним из первых он понял важность работы с молодой аудиторией, он умеет слушать советы, приходящие из социальных сетей и с фанатских форумов. Новое здание мануфактуры — также его детище. Накануне часового салона в Женеве Рейнальд Эшлиманн вышел на связь с российскими журналистами из штаб-квартиры Omega в Бьенне.
Генеральный директор Omega Рейнальд Эшлиманн
Фото: Omega
Генеральный директор Omega Рейнальд Эшлиманн
Фото: Omega
— Как Omega переживала санитарный кризис? Многие ваши планы пришлось отменить?
— Год был мало сказать, что напряженным. Мы, как и все, беды не ждали, готовились к нашим привычным важным событиям: Олимпиаде в Токио, выходу нового Джеймса Бонда — фильма «Не время умирать». У нас было множество планов. А потом оказалось, что все будет иначе. Каждую минуту нам надо было решать, будем мы говорить о тех или иных часах или не будем, станем мы их запускать или не станем. Но мы поняли главное — в тяжелые времена надо заботиться не о часах, а о людях, о наших работниках, об их семьях. Этот экзамен мы сдали на отлично.
— Говорят, Олимпиада в Токио пройдет даже без зрителей. Поменяются ли планы Omega — не только хронометриста, но и автора сопровождающих спортивный праздник «культурно-часовых» программ — в этой связи?
Фото: Omega
Фото: Omega
— Официальный хронометрист — это не просто спонсор. Наверняка Олимпиада станет крупнейшим спортивным событием в мире, будут там зрители или нет. Не придут на стадионы, так посмотрят из дома. И наше присутствие все равно будет заметным.
— Вы наконец-то открыли новый музей. Прежний был очень интересным, но теперь-то вы уж точно сможете завалить фанатов Omega винтажем.
— Зачем нам это делать? Музей — настоящий памятник господину Хайеку, спасшему Omega. Но мы идем в музей не для того, чтобы взять там готовые идеи, как это делают многие, пользуясь тем, что винтаж сейчас в тренде.
Мы вдохновляемся нашим наследием, выбирая лучшие его страницы, но приспосабливая его к вкусам нынешнего дня и современных коллекционеров.
Нельзя залить новое вино в старые мехи. Никакие часы не купят из-за их истории или технического совершенства. Вот когда вы выбрали для себя красивые часы, только тогда вы начинаете интересоваться техникой, историей, качеством.
— Как вы выбираете между винтажем и современностью?
— Иногда винтажные часы выглядят старомодными, мы же стараемся сделать их не только элегантными, но современными. Взять хотя бы Seamaster 300, которые появились в 1957 году. Или Speedmaster, которым около 60 лет и при этом это один из самых знаменитых и лучших хронографов в мире. У Omega огромное наследие, и это в основном мужские модели. Правда, сейчас мужчины охотнее откликаются на винтаж. Женщины больше любят современные модели, хотя Николь Кидман, к примеру, обожает наши миниатюрные дамские часы 1950-х годов. Но я не уверен, что они понравятся новому поколению, да и сложно воссоздать механизм таких часов. Так что мужские модели прошлых лет сейчас гораздо больше в тренде, чем женские. Было бы приятно возродить миниатюрные дамские часики, но это, к сожалению, сегодня совсем не модно.
Фото: Omega
Фото: Omega
— Обращаете ли вы внимание на модные тренды, выбирая новый цвет корпуса, ремешка или циферблата?
— В работе с цветом нам важны эмоции. Например, новые De Ville я просил сделать немного «денди», потому что это очень в духе Omega. И мы сделали циферблат цвета старого бордо, он мне очень нравится. В нем есть стиль, элегантность. Но это не мода, это дендизм. Мы не собираемся менять цвета каждые полгода, но хотим предложить клиентам нетрадиционный колористический подход. И почему бы нам не заимствовать его у дам, которые отлично разбираются в моде. Было несколько женщин, которым очень нравились наши мужские De Ville.
— Значит ли это, что вы используете цвет для большей гендерной нейтральности, чтобы таким образом сделать мужские часы более женственными?
Omega De Ville Tresor
Фото: Omega
Omega De Ville Tresor
Фото: Omega
— Среди наших покупателей много и мужчин, и женщин. Может быть, 20 лет назад мой предшественник сказал бы — это женские часы, а это нет. В прошлом году мы вместе с Кайей Гербер представили De Ville Tresor Ladies на золотом браслете. Для меня это очень женская модель, но версию с черным циферблатом очень хорошо покупали и мужчины.