Красота из подполья
COVID-19 загнал врачей-косметологов в серую зону
Пандемия серьезно сказалась на легальном рынке медицинских услуг в бьюти-сегменте: его оборот за первый год коронакризиса сократился на 16%, до 31,5 млрд руб., а спрос — почти на четверть. К падению привел в том числе начавшийся во время локдауна переток потребителей в серый сегмент. У регуляторов до сих пор нет эффективных методов борьбы со специалистами, делающими инъекции ботокса и филлеров вне официальных клиник.
Фото: Александр Коряков, Коммерсантъ / купить фото
Фото: Александр Коряков, Коммерсантъ / купить фото
О сокращении в РФ легального рынка препаратов и медизделий для косметологических процедур по итогам 2020 года на 16% год к году, до 31,5 млрд руб. говорится в имеющемся у “Ъ” исследовании аналитического центра GxP News.
Количество процедур сократилось на 24%, до 5,2 млн.
Так, на 27%, до 1,8 млн уменьшилось число инъекций биоревитализантов (препараты на основе гиалуроновой кислоты), уколов ботулотоксинов (с этим действующим веществом в РФ зарегистрированы ботокс от Allergan, диспорт от Ipsen и ксеомин от Merz) — на 23%, также до 1,8 млн. Число инъекций филлеров сократилось на 20%, до 1,5 млн. При этом, отмечают аналитики, средняя стоимость услуг по итогам года увеличилась на 13%, что связано с инфляцией и общим ростом цен на медуслуги.
Тенденцию подтверждает и глава Национальной ассоциации клиник эстетической медицины (НАКЭМ) Наталия Гаврилова. По ее оценкам, продажи упали на 12–15%. Основная причина — локдаун, во время которого профильные клиники вынуждены были закрыться. «Хотя жесткий запрет на работу таких медучреждений в период самоизоляции действовал только в Петербурге,— продолжает госпожа Гаврилова.— В Москве и других регионов нормативные акты на этот счет нельзя было трактовать однозначно».
В то же время самоизоляция привела к росту нелегального использования препаратов и медизделий, пациенты стали чаще обращаться к специалистам, работающим вне официальных клиник, отмечают в НАКЭМ.
Как показал проведенный в апреле среди врачей-косметологов опрос GxP News, 11% процедур в 2020 году проводились в частных кабинетах, находящихся «в серой зоне». Еще 20% делали это в салонах красоты, у которых зачастую нет медицинской лицензии. При этом 23,5% врачей-косметологов признались, что их квалификация не соответствует стандартам Минздрава. В Росздравнадзоре заявили “Ъ”, что контроль за оказанием косметологических и инъекционных услуг не выделен в самостоятельное направление и сбор статданных по отдельным профилям этого сегмента не предусмотрен.
При этом законодательство налагает штрафы для специализированных клиник в случае оборота немаркированных препаратов (до 100 тыс. руб.) и использования контрафакта (5 млн руб. или приостановка лицензии на 90 дней). В то же время для косметологов, оказывающих услуги в индивидуальном порядке, согласно ст. 14.1 КоАП, за те же нарушения предусмотрен штраф всего в 2 тыс. руб. Чтобы сохранить лицензию участники легального рынка косметологических образовательных и медицинских услуг вынуждены выполнять все требования, поскольку проходят регулярные проверки со стороны надзорных органов, комментирует руководитель направления «Косметология» компании Medical Consulting Group Алан Цавкилов. В то же время отсутствие лицензий у игроков серого и черного сегментов рынка фактически выводит их из поля зрения регулятора и, в том числе, позволяет продвигать свои услуги через соцсети.
Между тем продажи продукции для косметологии в 2020 году существенно не падали, говорят дистрибуторы — президент Martinex Михаил Селянин и гендиректор «Аптечки косметолога» Иван Парунин, добавляя, что потребители переключились на дешевую продукцию.
Это связано с ростом продаж продукции частным покупателям, которые в массе своей — индивидуальные специалисты, поясняет Наталия Гаврилова.
По данным RNC Pharma, в 2020 году объем импорта в РФ филлеров и мезонитей остался на уровне 2019 года — 2,4 млн упаковок на 7,5 млрд руб. и 1,6 млн на 0,21 млрд руб. соответственно. За тот же период на 44%, до 260 млн руб., или до 270 тыс. упаковок увеличился ввоз биоревитализантов. Резкое падение — на 71,4%, до 2,6 млрд руб., зафиксировано в импорте препаратов ботулотоксина. Эти средства в отличие от остальной косметологической продукции в РФ зарегистрированы как лекарственные препараты. Поэтому, уточняет директор по развитию RNC Pharma Николай Беспалов, дистрибуторы сделали большие запасы ботулотоксина, закупив препараты впрок в 2019 году, перед стартом их обязательной маркировки.