Вчера руководители двух тюменских телеканалов «Ладья» и «Тюменское время» объявили об объединении своих рекламных ресурсов. По словам генерального директора «Ладьи» Олега Налобина, службы объединились для того, чтобы сообща противостоять московской компании «Видео интернешнел», которая контролирует более 30% рынка области. Тюменские конкуренты планируют до конца года сосредоточить в своих руках почти 60% рынка. Между тем, по мнению директора института региональной стратегии Александра Безделова, слияние рекламных служб, в итоге, повлечет за собой и слияние каналов.
На сегодняшний день одна только ВИ контролирует более 30% телевизионной рекламы региона. Местные рекламщики опасаются, что в ближайшее время более крупные иногородние компании начнут более агрессивную политику, в том числе поглощение более мелких компаний. Подобная ситуация сложилась несколько лет назад, когда ВИ поглотила екатеринбургскую рекламную группу «Телец».
Однако по мнению директора института региональной стратегии Александра Безделова, за объединением рекламных ресурсов каналов стоит желание их руководства в дальнейшем объединить и сами компании. Но, как заверил корреспондента „Ъ” господин Налобин, ни о каком слиянии каналов речи не идет, «мы просто хотим доминировать на рекламном рынке». По словам коммерческого директора «Тюменского времени» Михаила Малыгина, в результате слияния служб исчезнет только война между местными игроками, «так как средства будут сосредоточены в одном месте». При этом он пояснил, что из двух рекламных отделов будет создана единая рекламная служба, которая будет заниматься продажей эфирного времени на этих телеканалах.
Стоит отметить, что несколько лет назад подобное объединение произошло и в Екатеринбурге, тогда была создана единая рекламная служба телекомпаний «Студия 41» и «РТК», чуть позже к ним присоединился канал «ЦТУ». По оценкам участников рекламного рынка Тюмени, это слияние позволит компаниям к концу лета взять под контроль не менее 60% рекламного рынка области.
МИХАИЛ МАМОНТОВ