Бытовую химию обновят косметически
Synergetic диверсифицирует бизнес
Входящий в портфель фонда Baring Vostok производитель бытовой химии Synergetic выходит на новый рынок. Компания запускает производство шампуней, гелей для душа, бальзамов мощностью до 5 тыс. тонн продукции в год и рассчитывает, что сегмент будет формировать 30% ее выручки. В этой категории нет ни одного игрока с долей 20%, но Synergetic предстоит конкурировать с уже известными производителями, указывают эксперты.
Фото: Влад Некрасов, Коммерсантъ / купить фото
Фото: Влад Некрасов, Коммерсантъ / купить фото
Производитель бытовой химии Synergetic выходит на рынок косметики, рассказал “Ъ” основатель компании Алексей Зюзин в кулуарах Петербургского экономического форума. Речь идет о шампуне, геле для душа, бальзаме, креме и пр. В производство мощностью до 5 тыс. тонн продукции в год было вложено около 150 млн руб., начать выпуск планируется этим летом.
До конца года косметика Synergetic должна появиться в крупнейших федеральных сетях и на онлайн-площадках, рассказывает господин Зюзин.
По его словам, за два-три года эта продукция может занять до 30% всей выручки компании. Кроме того, Synergetic планирует выйти в сегмент товаров для гигиены, добавил он.
Synergetic производит экологически чистые средства для стирки, уборки и мытья посуды под собственным брендом. Штаб-квартира находится в Нижнем Новгороде. В 2020 году Synergetic привлек инвестиции от Baring Vostok. Согласно кипрскому реестру, структура фонда владеет 19% головной Planet Synergetic Ltd. Алексею Зюзину принадлежит 32,4%, 36,45% — у Петра Маневича, остальное у Алексея Шатова и Алексея Коновалова. В 2020 году выручка ООО «Синергетик» выросла на 42,7%, до 3,2 млрд руб., чистая прибыль — на 89,5%, до 580,7 млн руб.
На сайте Synergetic уже есть гели для душа по 249 руб. за бутылку 380 мл без учета скидок. Это примерно соответствует ценам брендов Natura Siberica, Organic Shop, Palmolive. Основатель агентства Brand Guru Bureau Наталья Ракоч говорит, что продажи Synergetic на рынке будут зависеть не только от соотношения качества и цены, но также от позиционирования и отличия от конкурентов. По ее словам, сегмент ухода за волосами и телом — крупнейший в категории с оборотом около 100 млрд руб. в год, но при этом и самый конкурентный.
У Ozon до 70% оборота в категории «Красота» приходится на косметику для ухода, и этот рынок по-прежнему сильно фрагментирован: здесь нет игрока, который занимал хотя бы 20%, говорит представитель площадки.
Новому игроку потребуется найти атрибуты, которые смогут отличить продукт от массы других на рынке, подтверждает директор по маркетингу категории косметической продукции Unilever (бренды Axe, Rexona, Timotei, Dove и пр.) в России, Белоруссии и на Украине Екатерина Скасырская. По данным NielsenIQ, в 2020 году продажи средств по уходу за волосами сократились на 7,5%, за телом — на 7,8%.
По словам представителя «Азбуки вкуса», продукция Synergetic может иметь потенциал при позиционировании как натуральная и органическая косметика. Этот сегмент не очень конкурентный, но производители и потребители уже обращают на него внимание, говорят в сети. Исполнительный директор Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены Петр Бобровский добавляет, что ставка на натуральность может сработать только в масс-маркете, а для выхода в более дорогой сегмент уже важна подтвержденная эффективность, более дорогое сырье и упаковка, существенные затраты на маркетинг.
Synergetic — не единственная компания, решившая выйти на косметический рынок в последнее время. Так, производитель минеральной воды «Архыз» планировал запуск товаров для красоты и здоровья, а один из крупнейших российских игроков на рынке снеков и кондитерских изделий KDV — гелей, жидкого мыла, шампуней, крема и пр. Весь российский рынок косметики оценивается в 650–700 млрд руб. в год, а более 50% приходится на импорт, объясняли интерес в «Тилтех Капитале».