Пандемия перестает быть основным драйвером роста в секторе интернет-торговли. Крупные ритейлеры воспользовались ей как стимулом для своего развития и переходят к более агрессивной маркетинговой политике. В Нижегородской области в 2020 году и в первой половине 2021 года объемы продаж и обороты маркетплейсов существенно выросли. В несколько раз увеличилось количество нижегородских компаний, осваивающих торговлю через интернет-площадки. По мнению экспертов, в течение ближайших трех лет темпы роста в онлайн-торговле будут держаться на уровне 25–30% в год, а у крупных игроков они в два-три раза превысят эти показатели.
Основной драйвер роста онлайн-торговли в 2021 году — маркетинговая политика крупнейших маркетплейсов
Фото: Роман Яровицын, Коммерсантъ
Основной драйвер роста онлайн-торговли в 2021 году — маркетинговая политика крупнейших маркетплейсов
Фото: Роман Яровицын, Коммерсантъ
Пандемия коронавируса и связанные с ней ограничения дали толчок для развития интернет-торговли, и Нижегородская область не стала в этом процессе исключением. По данным компании Ozon, в 2020 году общее количество выполненных заказов в регионе выросло в 2,4 раза к 2019 году, а оборот от продаж — в 2,6 раза.
В первом квартале 2021 года рост продаж через маркетплейс продолжился.
В январе — марте оборот Ozon в Нижегородской области увеличился в 3,4 раза по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года.
Среди наиболее популярных категорий — товары повседневного спроса, продукты питания, товары для красоты. Быстрее всего в регионе рос спрос на покупку в интернете мебели, фермерских товаров и ювелирных изделий. Количество пользователей на Ozon из Нижегородской области в январе—марте выросло вдвое, а количество заказов — в 2,7 раза.
По данным пресс-службы «AliExpress Россия», площадка остается самым посещаемым в России маркетплейсом с оборотом более 229 млрд руб. В Нижегородской области за первые пять месяцев 2021 года объем продаж через нее вырос на 40% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года (АППГ). Наибольший интерес нижегородцев отмечен в сегменте смартфонов, бытовой техники и одежды.
В Wildberries говорят, что в Нижегородской области в январе — апреле продажи выросли на 120% год к году.
Больше всего в натуральном выражении местные покупатели приобрели за этот период косметики, одежды, продуктов питания, нижнего белья и товаров для благоустройства дома.
В Ozon отмечают, что увеличение ассортимента площадки невозможно без развития маркетплейса. По итогам 2020 года количество нижегородских предпринимателей выросло в 6,3 раза. В первом квартале приток предпринимателей из региона в маркетплейс продолжился — их число выросло в 5,6 раза по сравнению с АППГ, а оборот увеличился почти в девять раз. Чаще всего через Ozon нижегородские предприниматели продают товары для кухни и дома, товары для хобби и творчества, одежду и товары для строительства и ремонта.
На Wildberries на начало 2021 года были зарегистрированы 1745 предпринимателей из Нижегородской области. За год этот показатель вырос в 3,5 раза. Нижегородские продавцы составляют около 0,9% от общего числа продающих свои товары на онлайн-площадке и около 1% от числа региональных предпринимателей. В январе — апреле 2021 года продажи нижегородцев выросли на 25% по сравнению с АППГ, составив около 2% в общем обороте российских предпринимателей, ведущих свой бизнес за пределами Москвы.
На AliExpress на начало 2020 года Нижегородская область была представлена 130 локальными продавцами. В декабре того же года их насчитывалось уже 550, в мае 2021 года — 1000 продавцов, 100 из них самозанятые, 550 — индивидуальные предприниматели.
Нижегородцы чаще всего продают на AliExpress товары для дома и сада (19%), автозапчасти (13%), украшения и аксессуары (12%), спортивные товары и товары для красоты и здоровья (по 8%).
Ассортимент товаров у нижегородских предпринимателей насчитывает 75 тыс. наименований.
Генеральный директор информационно-консалтингового агентства «Infoline-Аналитика» Михаил Бурмистров отмечает, что в первой половине 2020 года пандемия коронавируса стала драйвером развития онлайн-торговли. «Во второй половине прошлого года уже стало ясно, что покупатели пересматривают поведение, они справились с опасениями, которые у них вызывала онлайн-торговля. Онлайн-ритейлеры начали активнее инвестировать средства в субсидирование доставки до конечного потребителя, в работу своих поставщиков. Поэтому в настоящее время самым эффективным драйвером в развитии интернет-торговли стала маркетинговая политика крупнейших игроков в этом сегменте»,— рассуждает Михаил Бурмистров.
По его мнению, онлайн-торговля является самым динамичным сегментом рынка розничных продаж на фоне стагнации и даже падения обычной торговли.
«Можно уверенно говорить, что в горизонте ближайших трех лет темпы роста онлайн-продаж будут держаться на уровне 25–30% в год.
Если смотреть на структуру рынка онлайн-торговли, то можно увидеть, что наиболее конкурентоспособной и высокотехнологичной формой являются мультикатегорийные маркетплейсы и онлайн-гипермаркеты. Их темпы роста в 2021–2022 годах в два-три раза будут превосходить темпы роста рынка онлайн-торговли в целом»,— уверен эксперт.