|
Тамбовский волк со товарищи |
 |
| Фото: РОМАН ПОЛЯКОВ |
| О едином стандарте изображения тамбовского волка тамбовским производителям пока договориться не удалось |
Словосочетание "тамбовский волк" стало устойчивым выражением еще в середине прошлого века. Тогда оно имело негативный оттенок. История его происхождения вызывает споры. По одной версии, термин появился в конце XIX века. Тогда Тамбовская область была аграрной, и в неурожайный год крестьяне уезжали в город на заработки. Батрачили буквально за копейки, потому что, пользуясь безысходным положением крестьян, работодатели сбивали расценки на рабочую силу. Тогда недовольные местные жители говорили: "Опять тамбовские волки по дворам рыщут". По другой версии, словосочетание возникло в период восстания крестьян 1920 года под руководством Александра Антонова, которое было жестоко подавлено НКВД. На допросах антоновцев на обращение к следователям "товарищ" те отвечали: "Тамбовский волк тебе товарищ". По третьей версии, на территории Тамбовской области еще в языческие времена поклонялись волку, принося ему человеческие жертвы. Массовую известность словосочетание приобрело после выхода в 1956 году на экраны художественного фильма "Дело Румянцева", в котором прозвучала фраза: "Тамбовский волк тебе товарищ!" Долгое время эта фраза среди тамбовчан считалась оскорбительной. Однако во всех уголках страны Тамбовская область ассоциировалась в первую очередь именно со словосочетанием "тамбовский волк", и лишь в середине 1990-х годов отношение к нему стало меняться, приобретая позитивный оттенок. По опросам общественного мнения, проводившимся в основном местными телекомпаниями, тамбовчане стали гордиться своим "волчьим" происхождением.
 |
| Фото: РОМАН ПОЛЯКОВ |
| Анатолий Конкин производит классического, оригинального и специального "Тамбовского волка" |
Олег Левченко, генеральный директор ОАО ТАЛВИС: После проведенных исследований было решено расширить ассортимент серии. Мы перевели водку "Тамбовский волк" в разряд сувенирной продукции: с 1999-го она выпускается также в стеклянном штофе в форме волка. В 2003 году пошли дальше, изменили дизайн привычной стеклянной бутылки на более современный, с широким горлом. В данный момент на предприятии производится девять наименований водки "Тамбовский волк". В 2000 году она завоевала гран-при в Москве на ВВЦ, в прошлом году вошла в число ста лучших товаров России. И все же в общей массе производимой продукции (52 наименования) водка "Тамбовский волк" занимает лишь 9,7%. Мы никогда не делали особой ставки на этот брэнд, но и не собираемся снимать его с производства. Эта марка — визитная карточка и предприятия, и всей нашей области. Сейчас мы приступили к разработке новой сувенирной бутылки, которая будет выпускаться в Польше. Что касается продвижения этого брэнда, то мы им занимаемся наряду с другими.
 |
| Фото: РОМАН ПОЛЯКОВ |
| Игорь Леонов выпускает "Тамбовского волка" в наборе |
Анатолий Конкин, генеральный директор ОАО "Пиво": Мы производим три варианта пива серии "Тамбовский волк" — классическое, оригинальное и специальное. Это так называемое народное пиво. В год мы выпускаем около 250 тыс. дал "Тамбовского волка" и считаем, что у него хорошие перспективы. По сравнению с нашим традиционным пивом "Жигулевское" такой же ценовой категории объем продаж "Тамбовского волка" на 50% выше. На основе результатов маркетинговых исследований мы решили запустить в производство и элитное пиво под той же маркой — оно находится в разработке.
В 1999 году кондитерская фирма ТАКФ приступила к выпуску конфет под таким же названием.
Игорь Леонов, гендиректор ОАО ТАКФ: Мы выпускаем серию продукции, в том числе набор конфет, вафельный торт, укрупненные конфеты и вафли, фасованные в бумажную упаковку. Доля набора конфет "Тамбовский волк" в общем объеме наших продаж составляет только 0,4%. По сути своей этот набор является сувенирной продукцией. Прибыль, приносимая им, невелика.
В 2000 году предприниматель из города Рассказово Тамбовской области Сергей Цаголов, генеральный директор группы предприятий "Вперед", зарегистрировал свидетельство на этот же товарный знак по другим позициям. В том же году он переуступил права на использование марки при выпуске сигарет Моршанской табачной фабрике.
 |
| Фото: РОМАН ПОЛЯКОВ |
| Олег Левченко разливает сувенирного "Тамбовского волка" |
В последние годы волк стал неофициальным символом Тамбовской области. На данный момент здесь не только выпускаются водка, пиво, сладости и сигареты с таким названием. С 2002 года в районном центре Рассказово Тамбовской области проводится межрегиональный рок-фестиваль "Тамбовский волк", который стал ежегодным. В нем обычно принимает участие около 20 рок-команд из разных областей страны и республик бывшего Советского Союза. Его организатором является ТПО "Вперед".
Серьезных исследований о перспективах использования брэнда тамбовские предприятия не проводят. Их руководство в основном довольствуется понятиями "идет продукция" или "не идет". Если продажи "брутальных" пива и сигарет "Тамбовский волк" низкой ценовой категории постоянно растут, то водка в сувенирной упаковке занимает свою определенную нишу, которую сложно расширить. Ее чаще всего приобретают в качестве презента для гостей города и области или же сами гости увозят как сувенир. Продать конфеты с "крутым" мужским названием "Тамбовский волк" довольно сложно: их потребители в основном женщины и дети. Такую продукцию в коробках тоже чаще всего покупают как сувенир. Все руководители предприятий, использующих брэнд "Тамбовский волк", сходятся в одном: главной ставки именно на этот брэнд они не делают. И все же у продукции с таким названием имеется свой потребитель, поэтому прекращать ее выпуск они не собираются, если даже на рынке продаж будет наблюдаться застой. Проще считать такой застой временным.
В первое время предприятия-производители пользовались маркой "Тамбовский волк" интуитивно, каждый на свой страх и риск. Позже они пришли к пониманию выгоды продвижения и популяризации на российском рынке фирменной марки совместными усилиями. В 2003 году кондитерская фирма ТАКФ, ОАО ТАЛВИС, Моршанская табачная фабрика, Рассказовский пивзавод совместно с ТПО "Вперед" и Тамбовской областной торгово-промышленной палатой учредили фонд "Тамбовский волк". В задачи фонда входит продвижение одноименного брэнда на внутреннем рынке страны, однако конкретных результатов его работы пока не заметно. Первым проектом фонда стала установка садово-парковой скульптуры "Тамбовский волк" в центре города. С большим трудом фонду удалось уговорить мэрию Тамбова принять в нем участие. В конце августа 2003 года мэр Тамбова Алексей Ильин подписал постановление о проведении конкурса на разработку эскизного проекта садово-парковой скульптуры "Тамбовский волк". Итоги конкурса были подведены в феврале 2004 года. Первое место заняла скульптура Владимира Бирюкова в соавторстве с архитекторами Виктором и Ильей Левиными. По мнению конкурсной комиссии, в которую вошли и представители фонда "Тамбовский волк", эта работа с некоторыми поправками может служить воплощением фирменного городского знака. Правда, до установки скульптуры дело пока не дошло.
Попытки продвижения "тамбовского волка" как символа области предпринимаются и с другой стороны. С 2001 года в одной из комнат здания Тамбовского государственного технического университета (ТГТУ) разместился первый в мире Музей волка. К его развитию ректорат пытается привлечь все тех же руководителей тамбовских предприятий, где выпускается продукция под этой маркой. В начале июня в ТГТУ прошла презентация нового грандиозного проекта, который ректор Сергей Мищенко позиционировал как народный. Это будет культурно-развлекательный комплекс на территории университетского городка. Он будет представлять собой несколько зданий, стилизованных под древнее поселение, окруженное крепостной стеной. Его центром станет башня, куда и переместится Музей волка. В остальных помещениях местные художники смогут экспонировать свои произведения, связанные с "волчьей темой", а предприятия-производители — свою продукцию. По словам Сергея Мищенко, уже "достигнута договоренность с руководителями пяти крупных тамбовских предприятий о финансировании строительства".
ОЛЬГА ЛАПИНА