Зеленое пренебрежение – минус репутация и прибыль

Глобальный тренд на экологичность больше не является красивой маркетинговой историей транснациональных корпораций. Теперь это базовый элемент стратегии для компаний, которые ориентируются на омоложение платежеспособной аудитории. В конкурентной борьбе бизнес переключается с закредитованных миллениалов на легких к списаниям с карты зумеров. А у тех – свои герои.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Юные последователи Греты Тунберг действительно озабочены экологической ситуацией и не хотят покупать товары, выпущенные без соблюдения мер социальной ответственности. Это всерьез отражается на спросе: потребители готовы идти на личные жертвы, в частности платить больше за продукт, если он приносит социальную пользу.

Каждое последующее поколение все более информировано о проблемах экологии, а несоответствие глобальному тренду вызывает у молодежи яркий эмоциональный отклик. Экологическая и политическая ситуации побуждают потребность соучастия и активных изменений. Соцсети предоставляют зумерам возможность быть услышанными обществом до того, как они получают право принимать участие в выборах. Это позволяет им развить критическое мышление и формировать аргументированную точку зрения на ключевые проблемы общества.

Возможно, это оставалось бы причудой молодых, но пагубное влияние на окружающую среду – реальная опасность, а не рукотворный PR. Проблемы экологии обсуждаются на уровне ООН и Всемирного экономического форума. Так, на последнем форуме в Давосе всем компаниям-участникам было предложено взять на себя обязательство по достижению чистых нулевых выбросов углерода к 2050 году.

В России пресловутый «карбоновый след» преследует компании в меньшей степени, чем на Западе. Не потому, что пагубного влияния на природу нет, – градус внимания пока заметно ниже. Экологические проблемы присутствуют во всех сферах производства и переработки. Даже тех, где, казалось бы, единение с природой заложено в основе деятельности. Например, в сельском хозяйстве и особенно животноводстве.

Так, жители Новосибирска много лет жалуются на нестерпимую вонь, периодически заползающую в город со стороны поселка Кудряшовский. Местные общественники называют источником запаха расположенный здесь крупный свинокомплекс. Другой животноводческий объект в Иркутской области сливает отходы прямо в реку. Предприятие признали виновным в нарушении природоохранных требований, сообщается на сайте Усольского городского суда. В Белгороде птицефабрика оштрафована за 25 выявленных в мае Росприроднадзором нарушений, связанных с отходами и загрязнением воздуха.

Зачастую отечественный бизнес воспринимает экологические требования как ненужную трату времени за свой счет. На деле же соответствие глобальному тренду способно генерировать прибыль и увеличить капитализацию компании. Как правило, передовые животноводческие предприятия в мире оснащаются очистными сооружениями, перерабатывающими отходы во вторичные продукты. Такой опыт применим и для России.

Итальянская компания Evoteck, реализовавшая около 300 рециклинговых проектов в разных странах, оснастила современной биогазовой установкой свинокомплекс «АгроЭлита» под Красноярском. Эта «всеядная» станция, возведенная по европейской технологии и адаптированная под климатические условия Сибири, не только обеспечивает полностью безотходное производство предприятия, но и генерирует реальную прибыль. Холдингу Goldman Group, в который входит свинокомплекс, не требуется бюджет на утилизацию отходов, очистку близлежащей территории и энергообеспечение. Это заметно снижает себестоимость конечной продукции. Отходы перерабатываются в биогумус-удобрение, пригодную для орошения полей воду и применяемый в отопительной системе предприятия метан. Сэкономленные средства идут в производственный оборот. Например, на приобретение животных и техники, закупку семян и удобрений для выращивания зерновых и изготовления комбикорма. Так масштабируется производство, растет и прибыль.

К 2021 году на предприятиях сибирского агроноватора реализована казавшаяся фантастической программа безотходного производства. Сегодня этот опыт изучают специалисты из других областей, в том числе — для решения проблемы утилизации мусора в городах

Биогазовой станцией Evoteck в Красноярске всерьез заинтересовались экологи. Ведь такие установки могут быть использованы на всех предприятиях, имеющих дело с разными органическими отходами (включающими несколько видов сырья), в том числе и на полигонах ТБО, не только в сельском хозяйстве. Особенно актуальна станция для удаленных от ЛЭП и магистральных газопроводов хозяйственных объектов, так как позволяет поддерживать полную энергетическую автономность. Установка может выступать в качестве альтернативного источника электроэнергии, вырабатывая до 1 500 кВт·ч. Важно, что станция не требует постоянного присутствия сотрудников. Сбоев за период эксплуатации не было – работу объекта легко контролировать дистанционно, а управление всеми процессами возможно даже со смартфона.

Не случайно ориентированный на экологическую повестку холдинг Goldman Group претендует на присвоение в 2021 году рейтинга ESG (Environmental, Social, Governance). Глобальный тренд на экологичность позволяет зарабатывать прямо сейчас, а в скором будущем станет обязательным условием развития бизнеса.