Возрождение легенды
В Париже открылся универмаг Samaritaine
В Париже люксовый гигант LVMH с помпой открыл старинный универмаг Samaritaine: 16 лет исторической перестройки и реставрации с колоссальными инвестициями 750 млн евро, новое позиционирование и новые функции — торговые площади решительно сократили и поделили с отелем Cheval Blanc, рассчитанным на самые взыскательные вкусы международных клиентов. И все это в ковидные времена, которые больнее всего ударили по ритейлу и туризму.
Последние недели универмаг Samaritaine не сходит с новостных полос французских газет. Сперва отгремела торжественная инаугурация. 21 июня Samaritaine лично открывал французский президент Эмманюэль Макрон в четыре руки с главой LVMH — владельцем Samaritaine — Бернаром Арно. Макрон славил национальное историческое достояние Франции, французский art de vivre (фр.— «искусство жить»), а компанию господина Арно поощрял за защиту и поддержку французского savoir faire (фр.— «мастерство»). Не прошло и десяти дней с открытия, как в эти выходные в Samaritaine нагрянули активисты-антиглобалисты из ATTAC и расписали свежеоткрытые витрины протестными лозунгами с проклятиями в адрес Бернара Арно и его корпорации, которая, по их мнению, наживается на пандемии. Политики в один голос осудили акт вандализма, в LVMH ситуацию не комментируют, витрины отмыли, магазин работает как ни в чем не бывало — сейчас там полным ходом идут распродажи.
На особом положении
Среди парижских универмагов Samaritaine всегда стоял особняком. Во-первых, положение. В самом центре Парижа, в первом округе, на берегу Сены, на границе левого и правого берега, с завидным видом на Pont Nef. Во-вторых, клиенты. Если Printemps и Gallrie Lafayette для туристов, Samaritaine — для своих. Samar — так сокращенно называли его парижане. Он не был люксовым (для этого был отдельный пышный-богатый «Самаритен люкс» на бульваре Капуцинов) Напротив — метил в средний класс, приручал и привечал покупателей не богатых, но постоянных. «В Samaritaine ты найдешь все», — самый известный рекламный слоган самого большого парижского универмага, а по торговым площадям он действительно оставлял позади всех конкурентов на обоих берегах. Заслуженные продавщицы не без гордости сегодня вспоминают, что только у них в универмаге когда-то можно было приобрести, например, рабочую форму или больничные горшки. Их времена в Samaritaine закончились.
Фото: East News
Фото: East News
В 2001 году универмаг купил LVMH (55%, к 2010 году доля вырастет до 100%). В 2005 году он закрылся. Закрылся по французской традиции — шумно, с пререканиями с профсоюзами и публичными выяснениями отношений. Поговаривали, что за четыре года продажи упали чуть ли не вдвое, вот LVMH и решили прикрыть лавочку в поисках новой рабочей модели. Официальная же причина — несоответствие нормам пожарной безопасности. Вековому зданию прописали неотложные работы по замене исторических металлических конструкций и стеклянных полов. Закрывали на пару лет, обещали все сохранить максимально и не делать из любимого универмага парижан ни отель, ни музей. Про музей слово сдержали.
Семейные торговые ценности
Samaritaine — всегда был больше чем универмаг. Так повелось с самого начала. Его основатели — Эрнест Коньяк и Мари Луиз Жай. Оба провинциалы. Он с острова Ре, Она из Савойи. Оба из скромных семей и оба 15-летними подростками приехали покорять столицу в лихие, богатые времена Третьей Республики Наполеона III.
Фото: Getty Images
Фото: Getty Images
Она устроилась продавщицей, он пробовался в универмаг у Лувра, но получил отворот поворот. Встретили по одежде, одежда была никудышной. Париж покорился Эрнесту со второй, а то и третьей попытки — его приняли в La Nouvelle lose, один из столичных модных магазинов того времени, где, по легенде, он и встретил скромную, но хваткую девушку Мари Луиз. Оба амбициозные, да и время благодатное — торговля тогда была золотой жилой. Эрнест начал в конце 60-х годов XIX века с небольшого ларька-палатки. Торговал тканями на Новом мосту, дела шли хорошо, потому решил взять в аренду магазин на углу улицы Моне и Понт Неф. Назывался он Samaritaine. Кредиты пара никогда не брала — это было табу, развивались только на заработанное и накопленное.
Причем здесь самаритянка
Название магазину дала старинная, первая в Париже гидропомпа. Ее построили на Новом мосту по указу Генриха IV, чтобы снабжать водой из Сены Лувр и наполнять фонтаны Тюильри. Выглядела она как трехэтажная мельница. А украшена фигурами Иисуса и самаритянки, это воспроизведение сюжета их встречи возле колодца Иакова. Построили гидропомпу в 1608 году, разрушили в 1813-м.
Фото: East News
Фото: East News
Фото: East News
Так магазин по старой памяти стал «Самаритянкой», и в нем-то и прописались Эрнест Коньяк и Мари Луиз Жай в 1870 году. Тандем у них сложился очень продуктивный: он — отличный коммерсант, она — управленец, к тому времени уже дослужилась до поста в Bon Marche, где ее обожали самые-самые клиентки в Париже, что тоже сыграло на руку семейному делу. Прибыль росла в геометрической прогрессии. Начинали с 300 тыс., к 1925 году перевалили за миллиард. Своих сотрудников обеспечивали всем необходимым — и достойные пенсионные отчисления, и жилье от работы, и больница, и дом престарелых, и ясли, детские лагеря и санатории даже спортзал, здесь же в Samaritaine: чтобы у сотрудников ни о чем голова не болела, так они будут продуктивнее на работе — основатели в этом были совершенно уверены. Спустя 150 лет Бернар Арно идет по стопам основателей: социальное жилье и ясли сегодня тоже часть нового универмага.
Магазин-квартал: встреча ар-нуво и ар-деко
По мере того, как Эрнест Коньяк и Мари Луиз Жай последовательно покупали площади и здания, Samaritaine разрастался на пятачке между Сеной и Риволи. Архитектурное оформление экспансии Эрнест Коньяк, который был еще и заядлым коллекционером, жадным до нового и старого искусства (музей его имени есть в Париже Musee Cognaq-Jay), доверил человеку влиятельному в артистических парижских кругах архитектору, теоретику ар-нуво Францу Журдену. Тот «подстраивал» универмаг то вверх, то в сторону с 1891 года, а для внутреннего оформления привлекал художников из «Осеннего салона», который он создал и возглавлял.
Фото: East News
В начале века затеяли большую стройку. Так в 1910-м появилось новое современное здание, выстроенное по модам ар-нуво с обилием металлических конструкций (Журден, как и весь Париж, находился под большим влиянием Эйфеля), внутри которых через стеклянный купол-потолок свободно гуляет свет, орнаментов и монументальной лестницей. Здесь располагался (и по сей день располагается) центральный магазин. В 1925 году новый виток в развитии Samaritaine и на подходе новое здание — то, которое окнами выходит на Сену. Но к этому времени устарел и 78-летний Журден, и металл как его любимый материал, и его идеи, поэтому утвердили проект его приятеля, архитектора и дизайнера Анри Соважа: здание в стиле ар-деко — с металлической структурой, но облицованное камнем и с террасами.
Samaritaine в XXI веке
Магазин закрыли в 2005 году, а стройка началась только спустя лет десять, и все эти годы ушли на согласование архитектурного плана трансформации Samaritaine. Его разработку LVMH доверили японскому агентству Saana архитекторов-минималистов Кадзуэ Сэзимы и Рюэ Нисидзавы, получивших в 2010 году Притцкера, авторов, среди прочих проектов, филиала Лувра в Ленце. Главным камнем преткновения стал их новый современный фасад на улице Риволи, в самом сердце исторического Парижа. Он сделан полностью из стекла, в виде волны. Защитники исторического облика Парижа долго бились, мол эта «душевая шторка» ну никак не вписывается в османовскую череду домов. Прогрессисты говорили, что нельзя жить прошлым, что и фасад Samaritaine когда-то не вписывался, а сегодня — памятник архитектуры. Конечно, вводных в их дебатах было гораздо больше — деньги, амбиции, влияние. Но в итоге фасад получил зеленый свет на строительство.
Все остальные внутренности Samaritaine реставрировали. Учитывая, что процентов 80% зданий классифицируется как исторический памятник, работы эти были посложнее стройки. Стеклянной крыше Журдена вернули исторический вид, а стекла заменили на современные электрохромные, которые не только меняют цвет, а соответственно и освещение внутри в зависимости от дневного света, но и регулируют тепловые характеристики. Те самые полы, покрытые стеклянной плиткой, которые пропускали свет сверху до низу и из-за которых и начался весь сыр-бор с пожарной безопасностью, заменили на деревянные. Приметы плитки из стекла, как привет из прошлого, оставили точечно только на самом последнем этаже. Центральную лестницу — парадную артерию Samaritaine, позолотили под старину. Но выглядит она как новенькая. Деликатнее отреставрировали монументальную фреску с павлинами под потолком авторства сына Журдена, Франца Журдена (3,5 м высотой и 115 м по периметру, общей площадью 425 кв. м). Почтенные завсегдатаи говорят, что она — едва ли не единственная дорогая их сердцу примета старого Samaritaine. Здание Анри Соважа, с его террасами и лучшим видом на Париж полностью передали отелю Cheval Blanc, который откроется в сентябре. Посетителям магазина остается довольствоваться огромным видеоэкраном с парижскими пейзажами в записи.
Реставрацию делали по последним «зеленым» модам: универмаг получил всевозможные лейблы, подтверждающие верность ценностям устойчивого развития и заботе об окружающей среде. Энергию Samaritaine потребляет с умом, питаясь только экологическими возобновляемыми источниками, система кондиционирования тоже сделана по инновационным технологиям. Зеленым — в прямом смысле слова — будет и участок со стороны улицы Риволи, где выросло патио с завезенными японским агентством Sanaa деревьями.
Итого: пять этажей плюс «минус первый», 20 тыс. кв. м торговых площадей — от косметики до высокой ювелирки, от одежды до аксессуаров, 600 марок — как с мировым именем, так и начинающих (чем ближе к Сене, тем «люксовее» бренды, чем ближе к Риволи — тем попроще), 12 точек общепита (под рестораны и бар выделен пятый этаж), современное искусство (поп-ап-галереи Perrotin, первый вне своих стен), косметические салоны и разнообразные сервисы по шопингу.