На фоне пандемии россияне стали реже следить за рационом и заниматься спортом. За 2020 год в стране стало на 4 млн зожников, меньше, чем в 2019 году. В стране осталось меньше 11 млн сторонников здорового образа жизни, выяснили в компании «ФинЭкспертиза». Исследование основано на данных Росстата. Зожниками считали некурящих, потребляющих не меньше 400 г овощей и фруктов в день россиян, которые имеют не менее 150 минут интенсивной физической нагрузки в неделю. Кроме того, в список попали те, кто потребляет не больше 5 г соли в сутки и почти не пьет алкоголь. “Ъ FM” пообщался с представителями бизнеса, направленного на здоровый образ жизни, и спросил, заметили ли они тренд на снижение спроса на такие услуги.
Фото: Юрий Мартьянов, Коммерсантъ / купить фото
Фото: Юрий Мартьянов, Коммерсантъ / купить фото
Фитнес-тренер Евгений Чистов рассказал, что за пандемию потерял около 30% клиентов, которые не вернулись даже после открытия спортзалов: «Очень много людей ушло из спортзалов. Большой процент тех, кто отказались от занятий, то есть не стали достигать целей. Кто-то нашел оправдание, что залы не работают, можно не ходить. Отток клиентов – где-то 30%, и они не возвращаются. Залы открыты, но людей стало намного меньше. Многие перешли на онлайн, опять же это все ненадолго.
Человек, занимающийся спортом дома, становится более ленивым.
Они подумали: "Сейчас все не ходят, и я не буду, все поправились, и я поправлюсь". Меньше стали следить за фигурой. Я был недавно на пляже и наблюдал ужасную тенденцию — у молодежи ожирение, никто за собой не следит, как раньше.
При этом ушла не только мотивация, у кого-то исчезли и возможности из-за потери работы. Кто-то перешел на удаленку и обленился, кто-то до сих пор не хочет никуда ходить. Я еще заметил такую тенденцию: очень много молодых людей начали пить, причем дома. Как ни заходишь в магазин, стоит молоденькая девочка и набирает себе пиво после работы, как и парни. Многие во время карантина ушли в онлайн-игры, социальные сети, и продолжают в них зависать. Даже гулять стали намного меньше».
Количество приверженных ЗОЖ сократилось в большинстве регионов — в 55 из 85. Наихудшую динамику выявили в Ненецком автономном округе и в Магаданской области. В антирейтинг попали Бурятия, Тверская область, Чувашия и некоторые другие регионы. А вот в Северной Осетии, на Сахалине и в Хабаровске соблюдать правила здорового образа жизни стали активнее, чем в 2019 году. В Москве строгих зожников оказалось меньше, чем в целом по России, почти 7% от количества жителей. Тем не менее, во время пандемии москвичи напротив стали активнее интересоваться, например, здоровым питанием, поделился с “Ъ FM” представитель холдинга Performance Group Роман Соколов: «Что касается здорового питания, доставки — оно находится в совершенно противоположном тренде. Дело в том, что любые ограничения — перевод на удаленку или закрытие кафе и ресторанов, наоборот, приводят к росту заказов здоровой еды. Например, в 2020 году, уже сразу через месяц после объявления карантина и перевода вот удаленку, мы заметили очень большой рост заказов, в том числе и здоровой еды.
Это связано с тем, что люди довольно быстро, за месяц наелись домашней едой. Она надоела и зожникам. Всем захотелось какого-то вкусового разнообразия. Любой последователь здорового питания думает примерно так: "Заниматься спортом я стал намного меньше, но правильно питаться-то я могу. Это не так сложно, поэтому буду заказывать что-то через интернет, пусть привезут мне прямо домой, и это не так сложно, и не так дорого".
Все сервисы по доставке продуктов питания, вроде нашего, показали значительный рост. У нас он составил порядка 100%, наверное, год к году. Обычно мы растем примерно на 70%».
Интернет-ритейлеры, к слову, в 2020-м году тоже зафиксировали рост спроса на товары для спорта и на продукты здорового питания. Судя по всему, забросив спортзалы, россияне все же перешли на занятия дома и употребление спортивных добавок, отмечает руководитель пресс-службы Wildberries Валерий Прокопьев: «В 2020 году спрос на спортивные товары увеличился почти в 20 раз по сравнению с 2019 годом.
Велосипедов и велотренажеров приобрели в 18 раз больше, лыж, гирь и гантелей — в четыре-пять раз, роликов — в три раза. Увеличились в восемь раз продажи и специализированной спортивной одежды, различных горнолыжных костюмов, кимоно, балетных пачек, специализированных термокомплектов и много другого. Мы видим растущий интерес и к питанию для поддержания здорового образа жизни, например, продажи спортивных продуктов выросли в четыре раза в штуках за 2020 год, ростки пшеницы стали популярнее в 15 раз в 2020 году, морские водоросли — в 10 раз, гранола — в девять раз, спирулина — в восемь раз, клетчатка — в три раза.
В «ФинЭкспертизе» выяснили, что вместе с сокращением количества зожников, в России уменьшилась и доля людей, ведущих нездоровый образ жизни. Например, если в 2019 году таких насчитывалось около половины населения страны, то в 2020 году их стало около 33%. Аналитики отмечают, что россияне стали стремиться к золотой середине — не сильно себя ограничивать и не позволять себе лишнего.