Instagram сделает приватными все страницы подростков. Аккаунт пользователя младше 16 лет по умолчанию будет закрытым, сообщается в блоге компании. Впрочем, при желании это можно изменить в настройках. Подросткам, чьи профили сейчас открыты, Instagram предложит ограничить доступ к странице. В компании считают, что новые правила защитят несовершеннолетних от нежелательных комментариев и сообщений от злоумышленников. Instagram также меняет подход к рекламе для молодых людей. Теперь бизнес не сможет размещать объявления на основе интересов подростков и их активности за пределами соцсети.
Фото: Елена Горбачева, Коммерсантъ / купить фото
Фото: Елена Горбачева, Коммерсантъ / купить фото
Зачем это нужно Instagram? И как ограничения повлияют на доходы компании? На эти вопросы “Ъ FM” ответил руководитель «Лаборатории Комьюнити» Владислав Титов:
«Я думаю, это происходит скорее под давлением общества. Что касается самих компаний — в частности, Facebook, который всем этим рулит, — в первую очередь, конечно, они действуют по коммерческим законам и хотят зарабатывать больше.
Исходя из этого, никаких ограничений вводить бы не следовало, потому что это явно уменьшит “кормовую базу” для прокрутки рекламы. Потому что молодежь, и до 16 лет, и младше, является очень значимым сегментом для рекламодателей. Они сами покупают многое, многого хотят от своих родителей и так далее. Поэтому в данном случае это, конечно, пример социальной политики.
Сеть идет по пути самоограничения. Для детей это хорошо. Как родитель я тоже это воспринимаю положительно.
Другое дело, надо учесть, что деткам иногда хочется почувствовать себя блогерами, пытаться учиться зарабатывать на этом, а значит, им хочется привлечь к себе больше внимания. В данном случае закрытый профиль будет этому противодействовать. И ничто не помешает молодому человеку указать в своем профиле возраст, например, 21 год.
Я далек от мысли, что в руководстве Facebook очень сильно заиграло человеколюбие, и они решили, что детей надо защищать.
Скорее всего, это движение именно в сторону положительного репутационного запаса.
Потому что отрицательных репутационных явлений для всех площадок — и Facebook, и WhatsApp, и Instagram — хватает: с их утечками баз данных, с проблемами с политикой в самых разных странах и, прежде всего, в США. То есть негатива в репутации у соцсетей хватает. В данном случае очень сложно найти какой-то подвох. Явный положительный, красивый ход».
В начале года похожие ограничения для подростков ввел сервис TikTok. А на прошлой неделе китайский регулятор запретил делать из детей звезд интернета. И местные компании, включая TikTok, должны принять новые меры по защите несовершеннолетних. Например, пользователям моложе 16 лет нельзя проводить прямые трансляции и демонстрировать богатство в видеороликах.
К ограничениям на онлайн-площадках придется адаптироваться подросткам-блогерам, считает независимый эксперт в области соцсетей Андрей Михайлюк. И они будут пытаться обойти правила.
«Это запоздалая реакция на то, что происходит в интернете. Так получилось, что в последние годы возраст, в котором можно производить контент и зарабатывать на этом деньги, колоссально снизился.
И при этом большинство блогеров занимаются этим самостоятельно. Да, есть какие-то топовые инфлюенсеры, которых поддерживают родители и которые с юридической точки зрения прикрыты какими-то контрактами с понятными совершеннолетними людьми. Но, тем не менее, большинство из них по текущим законам стран, в которых они живут, действительно являются недееспособными. Это звучит довольно странно.
Вопрос в том, куда нас заведет регулирование. Есть два совершенно понятных встречных тренда: можно разрешить детям с более раннего возраста зарабатывать в соцсетях, второе — можно привести правила такой работы в соцсетях и вообще какого-то публичного появления к тем правилам, которые есть в обычных законах и которые существуют офлайн. Кажется, что сейчас мы идем по тренду номер два.
Так или иначе, большинство из пользователей Instagram, у которых есть по несколько миллионов подписчиков, точно переоформят свои аккаунты на своих родителей или других совершеннолетних родственников»,— отмечает Михайлюк.
Весной Instagram обещал создать новую версию сервиса для детей младше 13 лет. Но прокуроры почти всех американских штатов призвали компанию отказаться от этих планов. Власти считают, что Facebook делает недостаточно для защиты детей.