По подсчетам аналитиков компании Brand Finance, в 2021 году самым дорогим российским брендом в очередной раз стал банк «Сбер». При этом самым дорогим сектором по стоимости входящих в него брендов, также не впервые, оказался нефтегазовый. Общая стоимость топ-50 российских брендов за год выросла на 4%, до 4,8 трлн руб.
Фото: Максим Поляков, Коммерсантъ / купить фото
Фото: Максим Поляков, Коммерсантъ / купить фото
Консалтинговая компания Brand Finance опубликовала свой ежегодный рейтинг самых дорогих российских брендов. Первое место в Brand Finance Russia 50 2021 сохранил за собой банк «Сбер» — даже притом, что по версии составителей рейтинга стоимость бренда снизилась на 13% и составляет сейчас 730,6 млрд руб. За «Сбером» следуют три нефтегазовые компании — «Газпром» (496 млрд руб., рост на 3,1%), ЛУКОЙЛ (423,4 млрд руб., рост на 14,2%) и «Роснефть» (272,8 млрд руб., рост на 11,2%). Пятое место занимает РЖД (237,5 млрд руб., рост на 19,4%).
При подсчете стоимости бренда Brand Finance оценивает целый ряд параметров, среди которых стоимость предприятия, стоимость принадлежащих компании торговых марок, маркетинговые инвестиции, узнаваемость бренда и др. В общей сложности компания анализирует более чем 3 тыс. брендов из 30 стран мира.
Первая пятерка рейтинга осталась неизменной, а вот шестое место в нем занял ритейлер «Пятерочка», который годом ранее вообще не входил в топ-10. Стоимость этого бренда в сравнении с прошлым годом выросла почти вдвое, составив 234,8 млрд руб. Также в первую десятку самых дорогих российских брендов входят банк ВТБ (175 млрд руб., снижение на 1,6%), ритейлер «Магнит» (169,1 млрд руб., снижение на 2,1%), телекоммуникационная компания МТС (141,5 млрд руб., снижение на 4,4%) и технологическая корпорация «Яндекс» (133,3 млрд руб., рост на 14%). «Яндекс», как и «Пятерочка», до нынешнего года не входил в топ-10, эти две компании, войдя в первую десятку, вытеснили из нее НОВАТЭК и «Татнефть».
В общей сложности стоимость 50 самых дорогих российских брендов выросла в 2021 году на 4%, достигнув 4,8 трлн руб.
Если смотреть по секторам, то лидером по стоимости брендов является нефтегазовая отрасль: на нее приходится 9 из 50 самых дорогих брендов, их совокупная стоимость оценивается в 1,7 трлн руб. (что соответствует 35% всей стоимости брендов из рейтинга). Далее идут банковский сектор, пять брендов общей стоимостью почти 1 трлн руб., и ритейл — шесть брендов на 517,4 млрд руб.
Самым быстрорастущим брендом аналитики Brand Finance назвали лоукостер «Победа»: его стоимость выросла в сравнении с прошлым годом на 113%. Далее идут «Пятерочка» (рост на 97,6%), девелоперская компания ПИК (на 55%), производитель удобрений «Фосагро» (на 49,8%) и автомобильный бренд Lada (на 43,7%).