С 1999 года при поддержке "Пивоварни 'Москва-Эфес'" ежегодно проводится Efes Pilsener Blues Festival, на который приезжают известные джазовые музыканты. Концерты проходят в Москве, Санкт-Петербурге, Ростове-на-Дону и Екатеринбурге. Размер спонсорских взносов не раскрывается, но продажа билетов не покрывает даже организационные расходы.
Рок-фестиваль "Крылья", созданный для продвижения марки "Старый мельник", выпускаемой "Пивоварней 'Москва-Эфес'", проводится ежегодно с 2000 года и собирает от 20 тыс. до 60 тыс. зрителей. Стоимость организации мероприятия такого масштаба оценивается не менее чем в $100 тыс.С 2002 года "Старый мельник" также является спонсором сборной России по футболу. Точную сумму трехлетнего контракта, подписанного в декабре 2001 года "Пивоварней 'Москва-Эфес'" и Российским футбольным союзом, стороны не называют. По неофициальным данным, спонсорство обошлось пивоварам в $1,5-2 млн.
С 2002 года "Трансмарк", российское подразделение одной из крупнейших в мире пивоваренных компаний SABMiller, выпускающее пиво "Три богатыря", стал спонсором Профессиональной хоккейной лиги и Федерации хоккея России. Стороны не раскрывают деталей соглашения, однако только за рекламу "Трех богатырей" на своих стадионах каждый из 16 клубов суперлиги получает около $50 тыс. в год.
Пиво "Золотая бочка", также выпускаемое российским подразделением SABMiller,— официальный спонсор российской сборной на Олимпийских играх в Солт-Лейк-Сити в 2002 году и в Афинах в 2004 году. Детали олимпийских контрактов не раскрываются.
С 2003 года пивоваренная компания "Балтика" является генеральным партнером чемпионата России по футболу. Соответствующий договор подписан с Российской футбольной премьер-лигой.
Рекламная кампания Stella Artois основана на связи этой пивной марки с хорошим кино. В 2001 году на площадке парка ЦДХ на Крымском Валу пивовары провели несколько бесплатных показов фильмов "Карты, деньги, два ствола" и "Остин Пауэрс-2". Stella Artois также выступает спонсором показов художественных фильмов на телеканалах "Россия" и НТВ.
В разное время пивовары спонсировали развлекательные телепрограммы. Например, "Балтика" — игру "Кто хочет стать миллионером?" на "Первом канале", пиво "Столичное" — шоу "За стеклом-2" на ТВ-6 и ТНТ, "Афанасий" — игры "Что? Где? Когда?" на "Первом канале".