«Спорт всегда в моде»

Сеть магазинов детских игрушек TOY.RU сейчас активна в области спорта. В этом году компания выступила официальным спонсором юниорской сборной России по хоккею на чемпионате мира, подписала соглашение о сотрудничестве с Федерацией хоккея России и «Красной Машиной Юниор», а ее амбассадором стала олимпийская чемпионка по фигурному катанию Алина Загитова. О новом важном направлении работы компании рассказала основатель TOY.RU Алиса Лобанова.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

— Почему компания решила делать ставку на спорт?

— Во-первых, спорт всегда в моде, а в наши дни — особенно. Посмотрите, как выросло количество людей, занимающихся спортом! Об этом свидетельствует не только статистика — это видно невооруженным глазом. Если говорить о бизнесе, то с точки зрения маркетинга инвестиции в спорт в качестве спонсора окупаются многократно. Представьте, какая огромная армия болельщиков у Алины Загитовой! А сколько людей болеет за сборную России по хоккею! При грамотном подходе к спонсорству мы расширим свою аудиторию, повысим ее лояльность к бренду и к нашим продуктам. Мы говорим с покупателем на одном языке, а значит, растут наши продажи. Но буду честной, я руководствуюсь не только финансовыми прогнозами того или иного партнерства. Для меня такое же значение имеет идеология спонсорства. Ведь наши партнеры и амбассадоры — это лицо нашего бренда.

— Выбор компании пал на зимние виды спорта — хоккей и фигурное катание. Для вас это что-то личное?

— Хоккея было много в моем детстве. Наша сборная внушала страх и уважение за рубежом, а в стране ею восхищались. Каждая семья болела за хоккейную сборную. Мальчишки во дворе зимой играли в хоккей. Помню, тоже хотела попробовать, но стеснялась.

Если говорить о спонсорстве, то определяющими для меня стали три фактора: спортивный результат, развитие детского хоккея в стране и аудитория. Хоккейные болельщики — это семьи. Их ценности близки к философии нашего бренда. Это аудитория TOY.RU. Если говорить о спортивной составляющей, то, безусловно, хоккей — это про победы. Развитие детского и молодежного спорта также одно из приоритетных направлений Федерации хоккея России.

С точки зрения маркетинга федерация очень прогрессивна. Потрясающий мерч для болельщиков — «Красная Машина», с которой у нас уже есть совместные капсульные коллекции. Бренд патриотический и, что для меня очень важно, современный, прогрессивный. Совсем скоро выйдет наша совместная коллекция «Неон». Я по образованию художник и в творчестве ценю свободу, отсутствие ограничений. Коллекция «Неон» именно об этом: нет преград и границ! Свободный крой, универсальный стиль и очень насыщенные цвета.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

— Амбассадор компании — фигуристка Алина Загитова. Какова ее миссия в рамках сотрудничества?

— Алина Загитова — пример трудолюбия, упорства и таланта. И обратите внимание на то, как она говорит о целях в спорте. Недавно Алина поддержала художественных гимнасток сестер Авериных, которые заняли второе и четвертое места на Олимпиаде из-за судейской ошибки. Алина сказала, на мой взгляд, очень важное: что спорт — это не только результат, это пример, ориентир и напоминание каждому о необходимости преодоления в первую очередь самого себя. Я с этим полностью согласна. В том числе и поэтому я выбрала Алину нашим амбассадором. Она вдохновляет и учит детей своим примером.

С Алиной мы уже запустили первый, очень трогательный и смешной ролик про то, как она с ее собакой Масару выбирает игрушки. На подходе и потрясающий ролик о фигурном катании. Готова большая программа совместной работы с Алиной, результаты вы увидите в течение года.

Мы уверены, что родители, выбирающие наш бренд, оценят появление в нем такого сильного амбассадора. TOY.RU ведь не просто магазин игрушек. Мы опора для родителей в их выборе. Мы бережно отбираем бренды, работаем над рекламой и очень избирательны в спонсорстве, ведь наши амбассадоры — семья TOY.RU.

— Насколько, на ваш взгляд, важно прививать любовь к спорту с детства?

— Все, что закладывается с раннего детства, имеет чрезвычайно важное значение. Именно в те годы, когда ребенок только начинает знакомиться с окружающим миром, мы можем дать ему ключевые ориентиры для всей дальнейшей жизни.

Спорт с малых лет? Обязательно! Именно тогда ребенок быстро и легко впитывает все навыки и умения, которые станут основой для здорового образа жизни и правильных привычек.

— Как мотивировать ребенка заниматься спортом с удовольствием?

— Только собственным примером. Можно долго рассказывать и объяснять ребенку, как необходимо делать и как поступать, но лучше всего показывать пример собственными ежедневными действиями — тогда реакция ребенка не заставит себя ждать. Уверяю вас, вы увидите результат очень быстро! Спорт — это игра. Важно, чтобы ребенок чувствовал эйфорию от игры, но одновременно, конечно, понимал важность режима, дисциплины. Все это основа.

— Есть ли у TOY.RU продукция, которая помогает детям приобщиться к спорту?

— Конечно. Сегодня во всех наших сетевых магазинах можно найти продукцию бренда «Красная Машина», которая, несомненно, транслирует гордость за спортивные достижения российского хоккея, а также стремление к конкурентной борьбе и занятию спортом.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Это только начало. Мы планируем и дальше расширять спонсорство в спорте и развивать направления лицензирования. Как вы точно заметили, мы сделали ставку на спорт, на здоровый образ жизни и на амбассадоров, которыми восхищаются миллионы людей. Это значит, что наш бренд будет прочно ассоциироваться с правильными ценностями. Как следствие, наша аудитория будет доверять нам, повысится ее лояльность, а это лучший результат для сетевого ритейла.

— Каковы ваши собственные отношения со спортом? Любовь к нему у вас с детства или спорт привлек вас, когда вы уже были взрослой?

— Я всегда была активным ребенком. Любила танцы, бег, плавание. И сегодня нет какого-то одного вида спорта, который мне близок. Спорт — это энергия. Для меня важно состояние, в которое меня погружает то или иное занятие.

Йога приводит мысли в порядок. При достаточно серьезных, но неспешных физических нагрузках приходят открытия. Самые важные решения в бизнесе я принимаю в медитациях, находя ответы на важные вопросы. Йога — это замедление и заземление: побыть с собой, дать себе свободу осознать нужный ответ, мысль, идею.

Бег, велосипед — это совсем другое. Это динамика, движение вперед, очень сильный заряд. После таких занятий я лучше работаю с коллективом, прихожу требовательная, собранная, заряженная на обсуждения, на результат.

Хоккей я пока, к сожалению, только смотрю, но думаю, что зимой точно попаду на открытый каток, к примеру на Красной площади. Может быть, мне устроят мастер-класс со сборной или с Алиной Загитовой, ведь это лучшие учителя.

— Скоро 1 сентября. Приготовила ли TOY.RU что-то интересное к новому учебному году?

— 1 сентября — это начало сезона не только в хоккее. (Смеется) Для мира игрушек это возвращение после долгого перерыва — каникул. Мы готовы к нему как никогда. Новые сюрпризы совместно с нашим амбассадором Алиной. Наша реклама — это не просто видеоряд, это целое маленькое послание. Новый хоккейный сезон стартует 1 сентября, и мы будем болеть за наших хоккеистов и поддерживать ребят. Еще мы подготовили новый гимн TOY.RU. Думаю, эта песенка понравится детям. Осенью выйдет и коллекция одежды «Неон», о которой я уже говорила. Так что ждем осени — она будет очень насыщенной и яркой!

— Недавно вы получили награду от президента России за благотворительную деятельность. Какие инициативы были отмечены медалью?

— Я очень ценю эту награду, тем более полученную от нашего президента. Мне радостно, что наш бескорыстный вклад получил такую высокую оценку. Это медаль за помощь в организации акции общественной взаимопомощи #МыВместе. У проекта особая история: во время пандемии 1150 многодетных семей Подмосковья получили от нас наборы игрушек. В каждой такой семье шесть и более детей. Автором и вдохновителем этого проекта стал брат актера Данилы Козловского Егор. И мы с радостью его поддержали, несмотря на то что для ритейла время пандемии было не самым простым.

Для меня лично и для компании TOY.RU благотворительность очень важна. У нас есть и собственный большой проект — «ДоброТой». TOY.RU — это не только бизнес, это в первую очередь ценности. Я открыто транслирую их, и это притягивает в нашу команду людей, которым близка моя философия.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Каждый из нас может менять мир к лучшему. Сделать маленькое или большое доброе дело. Протянуть кому-то руку помощи. Я счастлива, что удается создавать свой мир и окружать себя близкими по духу людьми, заниматься тем, что любишь, учиться новому и, самое главное, помогать людям.

«Мы знаем, чего хотят дети» — слоган нашей компании. И он гораздо более сильный и глубокий, чем кажется на первый взгляд. TOY.RU —это не просто магазины игрушек. TOY.RU — это семья.