Как стало известно “Ъ”, Genius закрыла представительство в РФ и может вообще покинуть российский рынок. Хотя спрос на компьютерную периферию в целом продолжает расти, бренд не выдержал конкуренции с другими производителями, в том числе Logitech, и снизил долю на рынке, по оценке дистрибуторов, с 15% до 3%. Эксперты считают, что сохранить продажи в России Genius помог бы ребрендинг и обновление модельного ряда.
Фото: Александр Миридонов, Коммерсантъ / купить фото
Фото: Александр Миридонов, Коммерсантъ / купить фото
Тайваньский производитель компьютерной периферии для компьютеров (мышки, микрофоны, веб-камеры) Genius закрыл представительство в России, рассказал “Ъ” источник, близкий к компании. Продажи бренда, по словам собеседника “Ъ” в одном из крупных ритейлеров электроники, во втором квартале упали на 65% год к году и в количественном, и в денежном выражении. По словам источников “Ъ”, бренд может вообще уйти с российского рынка. По контактам, указанным на сайте Genius, “Ъ” не ответили.
По данным «М.Видео-Эльдорадо», продажи периферии для ПК за первое полугодие составили примерно 7 млн штук на 9,7 млрд руб. В количественном выражении это на 3% выше год к году, в деньгах — на 24%. В компании называют лидером рынка Logitech, Genius, по словам представителя ритейлера, входит в десятку популярных брендов.
Но, уточняют в «Марвел-Дистрибуции», сейчас доля Genius на рынке составляет 2–3%, в то время как на пике была на уровне 15%.
Поставки веб-камер Genius в Россию росли с середины 2020 года, уточнил руководитель аналитического центра холдинга GS Group Александр Сурков. Однако в апреле—июне, признает господин Сурков, они уже не поставлялись — «скорее всего, из-за избытка ввезенных».
По словам гендиректора Price.ru Елены Суховей, спрос на бренд Genius не растет, хотя в целом сегмент становится более востребованным: «Интерес россиян к покупкам мышек и клавиатур увеличился на 29% за первое полугодие». В «Марвел-Дистрибуции» с прошлого года наблюдают «всплески спроса» на устройства для видеоконференций. При этом их средняя цена растет в связи с удорожанием компонентов и производства в Китае, а также из-за увеличения стоимости логистики, добавили в компании. Одним из драйверов продаж периферии для ПК выступают и игровые аксессуары, которые занимают треть рынка, сообщили в «М.Видео-Эльдорадо».
То, что Genius выбивается из общей тенденции, аналитики Price.ru объясняют ростом спроса в первую очередь на «продвинутую технику». Genius, поясняют в Price.ru, относится «к бюджетному сегменту простой периферии».
Аналитик акселератора Fintech Lab Сергей Вильянов считает, что, даже если Genius уйдет с рынка, для потребителей практически ничего не изменится: «Компания уже давно не предлагает уникальный продукт». Когда бренд только выходил на рынок, конкуренция была минимальной. Но потом, поясняет эксперт, в России появился целый ряд игроков, в том числе Defender, Oklick, которые стали предлагать то же самое, что и Genius, но дешевле. Около года назад начал снижать цену на периферию и Logitech, что дополнительно обострило конкурентную ситуацию для Genius.
По мнению, господина Вильянова, компании может помочь ребрендинг и существенное обновление модельного ряда: «Пока же старый модельный ряд, к качеству которого есть вопросы, сильно влияет на репутацию Genius».
После выхода материала Key Systems Corp (владелец бренда Genius) сообщил, что Россия всегда признавалась одним из наиболее важных рынков во всем мире: «Стратегия компании продаж может изменяться, но бренд Genius не планирует покидать российский рынок. Несмотря на критический период COVID-19, наш рынок продаж в России по-прежнему уверенно и неуклонно растет. Мы остаемся. И наконец, говоря о планах на российском рынке, KYE SYSTEMS CORP. сообщает, что тесно взаимодействует с такими сильными дистрибьюторами, как ASBIS и MARVEL. Благодаря сотрудничеству с этими дистрибьюторами KYE ожидает увеличения доли рынка. Новые продукты будут запущены в ближайшие несколько месяцев».