22 августа 2021 года завершился четвертый хакатон третьего сезона Всероссийского конкурса «Цифровой прорыв» — флагманского проекта президентской платформы «Россия — страна возможностей», посвященный креативным индустриям, коммуникациям и контенту. Компания Gallery представила кейс по созданию программного решения для формирования оптимального плана размещения рекламной кампании.
Фото: Gallery
Фото: Gallery
На протяжении 48 часов 155 команд занимались решением кейсов Creative industries. Дизайн, веб-разработка, компьютерная графика, создание видеоредакторов — этим и другим задачам посвящены кейсы хакатона. Одним из самых востребованных кейсов стал кейс Gallery по созданию программного решения, содержащего алгоритм, который в автоматизированном режиме будет формировать оптимальный план размещения рекламной кампании на основе накопленных данных по mac-адресам.
Участники конкурса представили решение, которое строит прогнозы и расписания рекламных выходов для рекламной кампании и демонстрирует, когда, где и сколько раз необходимо показать рекламу на имеющихся цифровых билбордах в городе, чтобы набрать заданное количество рекламных контактов с учетом соблюдения всех параметров рекламной кампании.
Марина Сурыгина директор по digital-стратегии и маркетингу Gallery: «Подобные масштабные конкурсы способствуют вовлечению новых кадров в цифровую экономику, да и в целом созданию IT-сообщества в нашей стране. Кроме того, это всегда обмен опытом в области внедрения цифровых решений, в том числе и между теми компаниями, кто предоставляет для решения свои кейсы.
Фото: Gallery
Фото: Gallery
На защитах проектов чувствовались бешеная энергетика и энтузиазм участников. Огромное спасибо участникам. Для нас, честно говоря, стало открытием то, что было очень много практически диаметрально разных подходов к решению кейса. Я искренне поздравляю победителей, и огромное спасибо организаторам за возможность представить свой кейс».
В топ-3 вошли решения команд:
1-е место: HackTheHack (Свердловская область)
Команда представила помощник планирования рекламных кампаний для билбордов. Модуль является развитием существующей системы прогнозирования/планирования наружной рекламы и позволяет существенно точнее оценивать часовые OTS и оптимально наполнять доступные временные слоты (средняя погрешность заполнения < 0.01%).
2-е место: SecurityBand (Самарская область)
Решение — это простой программный модуль динамического показа рекламного размещения. Он рассчитывает нагрузку на один рекламный носитель в определенный период, присваивает ему вес (коэффициент) и готовит прогноз, ограничивая или увеличивая контакт с пользователями в зависимости от загруженности магистралей и времени суток. Реклама распределяется между баннерами, у каждого баннера ведется учет доступного времени для показов. У клиента есть возможность вносить доступные рекламные носители и менять коэффициенты для изменения количества показов.
3-е место: «Хакатонцкеры» (Московская область)
Команда разработала инструмент, позволяющий планировать рекламные кампании на электронных билбордах. «Умный» планировщик подробно учитывает динамику трафика билбордов и строит план показов рекламы на каждый час рекламной кампании.
По итогам конкурса были определены 24 команды-победителя, цифровые решения которых, по мнению экспертов, позволят значительно улучшить качество жизни населения.
Алексей Комиссаров, генеральный директор АНО «Россия — страна возможностей»: «Хакатон “Креативные индустрии. Коммуникации и контент” побил собственный рекорд “Цифрового прорыва” по развертыванию IT-хабов. Так, офлайн-площадки конкурса работали в 19 регионах России: от Москвы до Благовещенска. Всего в хакатоне приняли участие специалисты из 68 регионов нашей страны. В пятерку лидеров по количеству зарегистрированных на хакатон участников вошли Москва, Свердловская область, Санкт-Петербург, Башкортостан и Саратовская область. Общее число регистраций на хакатоны “Цифрового прорыва-2021” уже превысило отметку в 30 тыс. человек».
Фото: Gallery
Фото: Gallery
Теперь победителей ждет финал, где они смогут лично представить свои разработки и принять участие в переговорах с кейсодержателями о пилотировании и внедрении своего проекта или получить предложение о трудоустройстве от ведущих работодателей страны.
Gallery – digital-оператор №1 на рынке наружной рекламы в России, компания основана в 1994 году. Один из крупнейших операторов в Outdoor. В активе компании более 15 000 собственных рекламных поверхностей в 39 городах России. Gallery также является флагманом Digital-направления с крупнейшей в стране федеральной сетью цифровых рекламных поверхностей среди операторов наружной рекламы, насчитывающей 661 экран, 640 из них – с технологией Wi-Fi-аналитики. Gallery признана лидером в Out-of-Home по качеству сервиса среди 183 операторов рынка. Компания возглавила представленный исследовательскими компаниями Insight Expert и «ЭСПАР-Аналитик» рейтинг операторов наружной рекламы по всем ключевым критериям: географии покрытия, качеству носителей, цене, уровню клиентского сервиса.
HackTheHack – название команды. «ХэкЗеХэк»
SecurityBand название команды. «СекьюритиБэнд»
Outdoor – Вне дома
Out-of-Home – наружная реклама