Британский сервис OnlyFans, успешность бизнес-модели которого построена на публикации пользователями откровенного контента, на прошлой неделе решил этот контент запретить. Как заверяла сама компания, из-за давления инвесторов и кредиторов. Однако сегодня было объявлено, что OnlyFans удалось договориться с финансистами, поэтому запрещать публикацию откровенного контента сервис пока не будет. Впрочем, это лишь временный шаг, который вряд ли позволит сервису выбраться из тупиковой ситуации.
Фото: Анатолий Жданов, Коммерсантъ / купить фото
Фото: Анатолий Жданов, Коммерсантъ / купить фото
Шок-контент
На прошлой неделе популярный сервис OnlyFans заявил, что с 1 октября запретит публикацию у себя на платформе контента, содержащего «откровенное поведение сексуального характера». Новость стала громкой хотя бы потому, что большая часть пользователей OnlyFans зарабатывала на публикации такого контента либо приходила туда на него смотреть. Но сегодня, столь же неожиданно, компания от этого решения отказалась. «Мы получили гарантии, необходимые для поддержки нашего разнообразного сообщества авторов, и приостановили запланированное на 1 октября изменение»,— говорится в заявлении сервиса. Казалось бы, ситуация разрешилась. Но компания не полностью отказалась от своей идеи, а лишь приостановила решение. Значит, рано или поздно руководству сервиса придется вернуться к такому сложному для себя вопросу.
OnlyFans был запущен в 2016 году британцем Тимоти Стокли. Проект создавался как онлайн-платформа, на которой пользователи смогут выкладывать фото- и видеоматериалы на любую тематику, привлекать аудиторию и зарабатывать на этом. Какой именно контент публиковать, решать исключительно пользователям. Но получилось так, что самыми популярными стали те, кто готов выкладывать эротические и порноматериалы со своим участием.
То, что сервис довольно быстро стал площадкой для любителей и создателей откровенного контента, вряд ли стало случайностью, учитывая биографию Тима Стокли. До OnlyFans он запускал связанные с секс-индустрией ресурсы GlamGirls и Customs4U.
В 2018 году Тим Стокли продал 75% акций OnlyFans американцу украинского происхождения Леониду Радвинскому. У того уже был за плечами опыт создания стримингового сайта для порномоделей — MyFreeCams, одного из самых популярных в своей нише. На нем работают больше 100 тыс. моделей и зарегистрировано более 5 млн пользователей. Встав у руля OnlyFans, Радвинский сумел развить ресурс. За последние два года количество пользователей сервиса выросло в 15 раз — теперь это более 150 млн человек со всего мира, более 1,5 млн из которых создатели контента.
По данным Axios, на фоне взрывного роста популярности Радвинский решил не упускать момент и найти инвесторов, которые готовы выкупить часть акций. Он даже нанял банк The Raine Group, чтобы тот начал переговоры с потенциальными партнерами. Но инвесторы отказывались выкладываться в бизнес, тесно связанный с публикацией откровенного контента. Поэтому компания оказалась перед нелегким выбором — остаться с теми, кто уже принес ресурсу немалую популярность и деньги в прошлом, либо пойти к тем, кто может принести новые инвестиции в будущем.
Tumblr номер два
Сейчас проблем со средствами у OnlyFans нет. Только за прошлый год компания собрала $2 млрд пожертвований, которые пользователи платят создателям контента. Система распределения доходов между компанией и пользователями проста: 20% от суммы уходит непосредственно компании в качестве сборов, а остальные 80% выплачиваются авторам каналов. Как заверяет сама компания, за все время она выплатила создателям контента уже более $3 млрд.
Исходя из документов, оказавшихся в распоряжении Axios, в 2020 году чистая выручка OnlyFans составила $375 млн, по итогам этого года она должна достигнуть уже $1,2 млрд. В следующем году компания рассчитывает увеличить этот показатель вдвое. Но сделать это в нынешних условиях будет не так-то просто.
Дело в том, что гарантии, «необходимые для поддержки» сообщества OnlyFans, о которых говорит компания,— это гарантии банков продолжать обслуживание сервиса. Ранее Тим Стокли в интервью Financial Times сообщил, что платформа решила отказаться от откровенного контента в связи с давлением со стороны банков. Так, трансакции платформы стал отклонять ее главный платежный партнер Bank of New York Mellon, сами аккаунты начал блокировать JPMorgan Chase, а британский Metro Bank закрыл корпоративный счет OnlyFans. Все они, как и потенциальные инвесторы, не хотят работать с бизнесом, связанным с порноиндустрией.
О чем именно компании удалось договориться с банкирами, в сообщении не уточняется. При этом Леонид Радвинский вряд ли откажется от идеи заработать на вложении в OnlyFans. А значит, ему придется пойти навстречу потенциальным покупателям. Но банки уже вряд ли смогут просто так закрыть глаза на откровенный контент, публикующийся на платформе.
Похоже, что OnlyFans может повторить судьбу другого онлайн-сервиса, решившего избавиться от секс-контента. В 2013 году сервис Tumblr был выкуплен Yahoo за $1,1 млрд. В 2018 году этот сервис ввел запрет на контент откровенно сексуального характера. После этого пользователи стали массово покидать платформу, и уже через год он был продан менее чем за $3 млн.