Доброта спасет мир

В кризисные времена значимость бескорыстного содействия решению социальных и экологических задач кратно возрастает, а развитие партнерства благотворительных организаций с властными структурами и бизнесом становится максимально актуальным. Этим вопросам была посвящена онлайн-конференция ИД «Коммерсантъ-Сибирь» «Инвестиции в добро. Как изменилась социальная ответственность бизнеса».

Модератором конференции выступила директор детского благотворительного фонда «Солнечный город» Марина Аксенова. Она не понаслышке знает о проблемах некоммерческих организаций, ведущих деятельность в сфере поддержки людей, оказавшихся в непростых жизненных условиях. Поэтому первый вопрос модератора — о мерах поддержки НКО со стороны регионального правительства — был адресован заместителю начальника управления по связям с общественностью и патриотическому воспитанию министерства региональной политики Новосибирской области Ирине Ким.

Учить, поощрять, помогать

По словам госпожи Ким, в Новосибирской области на протяжении уже нескольких лет работает госпрограмма «Развитие институтов региональной политики и гражданского общества в НСО», в рамках которой исполняется профильная программа по поддержке общественных социально ориентированных НКО и институтов развития гражданского общества. Целью подпрограммы Ирина Ким назвала расширение участия институтов гражданского общества в решении задач социально-экономического развития региона, которое реализуется по нескольким направлениям.

Одно из них — образовательная деятельность. Особое внимание уделяется повышению компетенций руководителей НКО в сфере благотворительности. Этому способствует организация курсов повышения квалификации, проведение образовательных тренингов, а также работа Школы общественного стартапа. «Мы работаем и по повышению квалификации представителей муниципальной власти. Это нужно для того, чтобы на муниципальных территориях не только знали о благотворительных организациях, но и умели с ними работать»,— добавила Ирина Ким.

Еще одним направлением развития гражданского общества на региональном уровне представитель министерства региональной политики НСО назвала информационную поддержку — деятельность портала nko.nso.ru, издание сборника «Добросибирский регион — территория поддержки», где собраны успешные практики благотворительной поддержки организаций, взаимодействия бизнеса и НКО. Ирина Ким особо отметила, что благодаря полученным от губернатора Новосибирской области Андрей Травникова дополнительным ресурсам во второй половине 2021 года ожидается появление сюжетов на региональном телевидении, радиопередач и публикаций в СМИ на тему деятельности благотворительных организаций. «Мы поддержим информационно все проекты, которые реализуются в НСО»,— заверила госпожа Ким.

Еще одним направлением поддержки она назвала развитие Общественной палатой НСО мер поощрения, в частности премии за вклад в развитие благотворительности и добровольчества «Во благо». Говоря же о материальных аспектах содействия некоммерческим организациям, госпожа Ким сообщила, что в прошедшем году в результате конкурсного отбора социально значимых проектов четыре благотворительных фонда в совокупности получили более 0,5 млн руб., в 2021 году регион субсидировал еще один проект почти на 600 тыс. руб. Кроме того, совместно с Фондом президентских грантов финансовая поддержка в 2021 году была оказана еще семи социально ориентированным организациям. Ее общая сумма превысила 7.4 млн руб. «Здесь не только социальная помощь, но и спорт, история, поддержка семей»,— отметила Ирина Ким.

В качестве новации мер поддержки НКО, в том числе благотворительных фондов, замначальника управления анонсировала существенные региональные налоговые преференции — льготы по транспортному налогу и налогу на имущество. «Редакция закона НСО о налогообложении с такими предложениями уже прошла первое чтение. Думаю, вопросов к ним не появится и во втором чтении, которое намечено на сентябрь»,— считает представитель министерства региональной политики НСО. Однако, по ее словам, после принятия закона еще потребуются разработка и внедрение механизма его правоприменения.

Партнерство — залог успеха

Менеджер проектов фонда «Сибирский центр поддержки общественных инициатив» Анна Астахова продолжила тему Фонда президентских грантов — она оценила как «прорыв» появившуюся возможность поддержки не только некоммерческих организаций, но и бизнеса, реализующего культурные проекты. Далее госпожа Астахова представила результаты социологического исследования «Отношение бизнеса Новосибирской области к благотворительности», которое было проведено в сентябре–ноябре 2020 года с участием собственников регионального бизнеса и руководителей подразделений по связям с общественностью крупных федеральных компаний, работающих на территории Новосибирской области.

Один из основных выводов исследования — необходимость продвижения деятельности некоммерческих благотворительных организаций через СМИ, в том числе федерального уровня. Он обусловлен недостаточным знанием бизнеса о существовании, достижениях и инструментах взаимодействия с благотворительными фондами. Тем не менее авторы исследования констатируют переход регионального бизнеса к системной благотворительности — в первую очередь по направлениям оказания помощи детям-сиротам и профориентации людей с инвалидностью и ограниченными возможностями. «35% компаний осуществляют благотворительную деятельность через некоммерческие организации, 35% — напрямую физическим лицам, 25% респондентов работают как с НКО, так и с физическими лицами»,— привела Анна Астахова данные результатов исследования.

По информации его авторов, помимо благотворительной деятельности, региональный бизнес все больше уделяет внимание поддержке проектов в области образования, экологии, развития территорий, социального спорта. При этом 60% опрошенных собственников бизнеса положительно ответили на вопрос о том, должна ли компания говорить о своей благотворительности. Комментируя этот аспект исследования, Анна Астахова высказала собственное мнение: говорить о своей бескорыстной социальной деятельности, безусловно, надо. И не затем, чтобы представить себя в выгодном свете, а для того чтобы окружающие понимали: благотворительность — это норма жизни.

При этом одним из наиболее значимых факторов расширения социально ориентированной активности бизнеса (после снижения налоговой нагрузки) участниками исследования было названо партнерство — как внутри бизнес-сообщества, так и вне его, с властными и общественными организациями. По мнению Анны Астаховой, примером реализации такого запроса могут стать фонды местных сообществ — некоммерческие организации, которые аккумулируют и распределяют переданные им как пожертвования ресурсы коммерческого сектора, органов власти и частных благотворителей. Они коллегиально, с учетом мнения всех жертвователей средств, распределяют и направляют ресурсы на решение актуальных проблем территории.

Иллюстрацией плодотворного взаимодействия бизнеса и общественных организаций служит пример совместной работы фонда по развитию социальных, спортивных, образовательных и культурных проектов «Сибантрацит содействие» и Сибирского центра поддержки общественных инициатив, который, по словам Анны Астаховой, выступил в роли оператора и взял на себя организацию конкурса, поддерживающего инициативные социальные проекты. «Мы поддерживали обычные человеческие инициативы в селах и небольших городах. Территории развиваются, когда развиваются люди, а конкурсы развивают людей, их компетенции. Это был небольшой первый шаг с грантовым пулом 2,5 млн руб., в нем участвовали по пять сельских поселений из Искитимского района НСО и Кемеровской области. Было заявлено 67 проектов-инициатив — это больше, чем изначально рассчитывали организаторы, поэтому „Сибантрацит“ даже увеличил пул на 1 млн руб. В итоге реализовано много интересных проектов, в том числе экологической направленности»,— рассказала Анна Астахова.

Дополняя тему стимулирования бизнеса к участию в социальных проектах, Марина Аксенова отметила удачный опыт проекта SIB — финансового инструмента, в рамках которого бизнесу компенсируются затраты на реализацию социально значимого проекта вкупе с выплачиваемыми «сверху» процентами. Однако это происходит лишь при условии доказанного положительного эффекта.

Спасти своего близнеца

Общественные инициативы способны не только помогать людям, находящимся в сложных условиях, но и буквально спасать человеческие жизни. Об одном из векторов такой работы, направленном на повышение шансов выживания больных с раком крови (лейкозом), рассказала директор Сибирского регистра доноров костного мозга Екатерина Кузнецова. «Каждые 20 минут в России ставится диагноз „лейкоз“. Но когда не помогает плановая химиотерапия, у больных остается лишь один шанс — найти донора костного мозга. И тысячи детских смертей — следствие того, что этот донор не находится вовремя»,— обрисовала Екатерина Кузнецова сегодняшнюю ситуацию.

По ее словам, во всем мире созданы регистры доноров костного мозга, в которые занесены генетические данные десятков миллионов человек, они используются для поиска совместимого с больным донора. Генетическая изменчивость очень высока, поэтому вероятность найти подходящего для пересадки человека крайне мала, для успешного противостояния болезни необходимо иметь большую базу добровольцев. К сожалению, по информации Екатерины Кузнецовой, в России их зарегистрировано всего 155 тыс., и этого совершенно недостаточно для спасения жизней заболевших детей и подростков.

Директор Сибирского регистра доноров костного мозга развеяла бытующие предрассудки: забор костного мозга не требует пункции позвоночника. Эта процедура практически полностью аналогична взятию крови из вены и проводится после медикаментозной провокации выброса костного мозга из полых костей в кровеносную систему. При этом донор практически не теряет крови, а клетки его костного мозга восстанавливаются в срок от нескольких дней до месяца. «После этого полученный образец протипируют и занесут в базу. По такому коду впоследствии для больного ищется двойник — „генетический близнец“, который может стать спасителем жизни»,— подробно разъяснила Екатерина Кузнецова. Она призвала к максимальному пополнению рядов доноров костного мозга, приведя примеры вступления в их число курсантов военного института и сотрудников ГУ МВД по НСО, хоккеистов и болельщиков ХК «Сибирь», врачей НИИТО и нейрохирургического центра, новосибирских актеров и режиссеров.

«Жители России могут бесплатно пользоваться информацией нашего и других отечественных регистров. Однако работа регистра костного мозга сопряжена с большими финансовыми затратами на приобретение оборудования и проведение исследований»,— продолжила директор сибирского регистра. По ее словам, он функционирует за счет пожертвований и безвозмездных услуг бизнеса и частных лиц, а также при поддержке государства — в 2021 году получен грант в размере 70 млн руб.

В начале доброго пути

В развитие темы взаимодействия благотворительных организаций и бизнеса руководитель исполнительной дирекции благотворительного фонда «Вместе» Нина Прудникова рассказала об опыте фонда, нацеленного на реабилитацию особенных детей — с диагнозом ДЦП. По ее словам, фонд реализует комплексный подход, ориентируясь на помощь не только детям, но и их семьям. «От состояния семьи зависит и сегодняшняя жизнь ребенка, и его будущее»,— объяснила такой подход директор фонда. Она рассказала, что фонд также предполагает решение вопросов интеграции таких семей в общество, привлечение к участию в реабилитационных программах узких специалистов, включая клинических психологов.

«Сейчас мы идем методом проб и ошибок — пока у фонда еще нет уровня авторитета и доверия для сбора пожертвований. Нарабатываем круг партнеров, которые могли бы финансировать реабилитационные мероприятия на постоянной основе. Трудностей много»,— призналась Нина Прудникова. Тем не менее фонд уже смог устроить праздник для детей центра «Шагаем вместе» и организовать семейный отдых с собаками-хаски благодаря компании «Сибирская одиссея». «Сейчас ведем переговоры со страусиной фермой — такие экскурсии очень помогают в реабилитации. Хотим найти надежных бизнес-партнеров, чтобы помогать детям, вместе делать мир лучше»,— поделилась своими планами Нина Прудникова.

Встроиться в цели

Управляющий по корпоративным вопросам региона Сибирь и Дальний Восток аффилированных компаний «Филип Моррис Интернэшнл» в России (ФМИ) Дмитрий Шарков осветил актуальную тему критериев для НКО, рассчитывающих на поддержку крупного бизнеса. По его словам, компании федерального и мирового уровня выделяют для себя приоритетные цели устойчивого развития — именно в направлении их реализации наиболее вероятно сотрудничество с некоммерческими и общественными организациями. Так, для ФМИ в качестве приоритетов определены цели «хорошее здоровье и благополучие», «достойная работа и экономический рост», а также «ответственное потребление и производство». В качестве иллюстрации поступательного движения к первой цели Дмитрий Шарков отметил, что ФМИ первой в табачной отрасли начала процесс трансформации бизнеса для того, чтобы однажды полностью отказаться от производства традиционных сигарет, снижая таким образом вред, наносимый здоровью продуктами горения. Говоря об участии ФМИ в благотворительной деятельности на территории новосибирского региона, господин Шарков отметил программу «Инновационный бизнес-навигатор», которая реализуется с 2017 года совместно с Бизнес-школой РСПП в виде бесплатной акселерационной программы для субъектов МСП. В этом году программа нацелена на стимулирование экологического предпринимательства и содействие в реализации национального проекта «Экология». Ее участниками могут стать субъекты МСП, стартапы и НКО, работающие в сфере экологии и природоохранной деятельности. Экологические же мероприятия компанией во многом реализуются благодаря развитию корпоративного волонтерского движения в рамках Национального совета по корпоративному волонтерству — в 2021 году на территории СФО прошло несколько мероприятий природоохранной направленности с участием сотрудников ФМИ и других компаний, развивающих культуру добровольчества в своих организациях.

От игры до работы

Одной из приоритетных целей устойчивого развития «Coca-Cola HBC Россия» региональный руководитель направления корпоративной социальной ответственности компании Татьяна Сидельникова назвала развитие инклюзивного общества. «Мы работаем над развитием инклюзивного общества с 1968 года. Полтора года назад Coca-Cola в России вместе с фондом „Обнаженные сердца“ запустила проект „Сопровождаемое трудоустройство“, который направлен на решение задач по развитию инклюзии в обществе посредством поддержки молодых людей с РАС и/или интеллектуальными нарушениями, предоставление им возможности для полноценной занятости и интеграции в общество»,— говорит Татьяна Сидельникова.

Для помощи же людям старшего возраста компания реализует долгосрочный проект временного сопровождаемого трудоустройства, в частности в рамках команд по управлению спортивными объектами на соревнованиях российского и международного уровня. По проекту проведены исследовательские работы, выполняются «пилоты» в трех городах России, а на 2022–2023 годы намечено масштабирование полученного опыта.

Лейтмотивом конференции стал поиск путей взаимодействия благотворительных некоммерческих организаций и бизнеса. Эта тема была затронута в выступлениях всех без исключения спикеров. В результате отмечены направления, на которых такое взаимодействие наиболее вероятно и плодотворно — это соответствие задач, решаемых НКО целям устойчивого развития предпринимательского сообщества. «Бизнес будет охотнее сотрудничать, если увидит в НКО партнера в достижении общего результата»,— подвела итог Марина Аксенова.