Вчера в Перми и Кудымкаре начал работать оператор сотовой связи «Би Лайн GSM». Для «ВымпелКома» Пермь стала последним городом-миллионником, где была развернута сеть «Би Лайн». В течение двух лет новый оператор намерен занять около трети рынка сотовой связи в Прикамье. При этом руководство пермского офиса компании заявляет, что намерено избежать участия в демпинговых войнах и конкурировать за счет качества оказываемых услуг. Конкуренты «Би Лайна» надеются, что это обещание будет выполнено.
Долгое время «ВымпелКом» не мог выйти на рынок Уральского региона, так как не имел лицензии на предоставление услуг сотовой связи. Лицензия была получена только в 2002 году. Для этого компания за $26,5 млн приобрела 100% долей участия ООО «Восток-Запад Телеком». В феврале 2004 года был назначен директор пермского филиала ООО «Восток-Запад Телеком» Александр Мельников. Перед топ-менеджером поставили задачу выйти на пермский рынок сотовой связи GSM в третьем квартале 2004 года.
Вчера состоялось открытие пермского филиала компании. Специально на него прибыл исполнительный вице-президент ОАО «ВымпелКом» Николай Прянишников, который, открывая официальную часть церемонии, сообщил, что в Перми компания уже установила 50 базовых станций. Впрочем, это заявление не помешало вице-губернатору Олегу Жданову пожаловаться на то, что в Пермской области сотовой связью охвачено «слишком мало населения». «Мы надеемся, что с приходом «Би Лайн» емкость рынка вырастет до 1,3 млн абонентов», – заявил чиновник (в настоящее время в Прикамье насчитывается около 750 тыс. абонентов сотовой связи, услуги которой предоставляют «Уралсвязьинформ», МТС и «Мегафон»).
Пермь стала последним городом-миллионником, где начал работать «Би Лайн», но господина Прянишникова это не смутило. «Мы поздно пришли в Пермскую область, но компенсируем это динамикой развития», – заявил он. По словам топ-менеджера «Вымпелкома», в Пермской области сотовой связью пользуются 25% населения, что «является одним из самых низких показателей в мире». «Даже в селе Хреновое Воронежской области уровень проникновения составляет 15%, но сотовая связь в мире быстро развивается, так что в вашем регионе ситуация должна улучшиться», – радостно сообщил он. Господин Прянишников заявил, что в Пермской области сложная конкурентная обстановка, но компания не намерена участвовать в демпинговых войнах. Основными конкурентными преимуществами «Би Лайн» господин Прянишников считает перечень дополнительных услуг, предоставляемых оператором (MMS, GPRS).
Региональный директор ООО «Восток-Запад Телеком» по Уральскому округу Сергей Бершев признал, что «в Перми могут быть определенные трудности с покрытием», в частности из-за обилия бетонных зданий и относительно небольшого числа базовых станций.
Пока услугами «Би Лайна» смогут пользоваться жители Перми и Кудымкара. К концу этого года «Би Лайн» рассчитывает выйти в крупные города области (Березники и Соликамск), а через два года занять около трети рынка сотовой связи в Пермской области. Ожидается, что ежемесячные платежи одного абонента «Би Лайн» в Пермской области составят $7-8 (у других операторов, действующих в Прикамье, этот показатель составляет $10-11).
Конкуренты «Би Лайн» отнеслись к появлению нового игрока на рынке спокойно. Заместитель генерального директора ОАО «Уралсвязьинформ» Андрей Белобоков заявил, что приветствует приход нового оператора, и сообщил, что УСИ и «Би Лайн» связывают партнерские отношения. В частности, компании сотрудничают в строительстве сетей, причем не только в Пермской области, но и по всему Уралу. «Единственное, о чем мы честно «на берегу» предупредили: если они будут сваливаться откровенно в демпинг, это будет нехорошо для операторов сотовой связи. Мы готовы конкурировать на уровне качества предоставляемых услуг, но мы не хотим конкурировать, кто бесплатнее даст абоненту свою мобильную связь», – заявил господин Белобоков.
Заместитель директора по маркетингу пермского филиала ЗАО «Уральский GSM» (дочерняя компания «Мегафона» – „Ъ“.) Екатерина Сединина считает, что действия нового игрока на рынке сотовой связи Прикамья будут развиваться по «стандартной схеме». «Базовые тарифы, скорее всего, будут нормальными, но будут мощные PR-акции при подключении. Во многих городах они делали один цент за минуту внутри сети или две недели бесплатного времени», – заявила госпожа Сединина. Ответить новому конкуренту «Мегафон» собирается введением новых региональных тарифов. Топ-менеджер отметила, что «Мегафон» не желает участвовать в демпинговых войнах, так как «это деструктивно скажется на всех компаниях». По мнению госпожи Седининой, в первые полгода «Би Лайн» может рассчитывать на 2-3% рынка сотовой связи Прикамья.
Консультант ACM-Consulting Антон Погребинский считает, что «Би Лайн» на конец 2004 года может рассчитывать на 5-10% рынка Пермской области, а через год-полтора станет одним из лидеров. «О конкретных цифрах пока говорить рано, ведь многое зависит и от действий конкурентов», – заявил господин Погребинский. По мнению аналитика, уровень распространения сотовой связи в регионе к концу 2004 года увеличится с 25 до 40%, так как неизбежно вырастет уровень продаж других операторов.
ИЛЬЯ ПОНОСОВ