В четверг заканчивается агитационный период на думских выборах. В предвыборной Москве в целом меньше наружной политической рекламы, чем обычно в столицах стран, готовящихся к общенациональному голосованию, но эфир и соцсети полны более или менее удачных агитационных материалов. Партии парламентской четверки в своих роликах сохраняют респектабельность, верны своему имиджу и скорее напоминают о себе зрителю, чем стараются его в чем-то убедить. По наблюдениям “Ъ”, наибольшим креативом отметились «малые партии». При этом самые интересные и провокационные ролики ушли в интернет. Там же свою кампанию осознанно сосредоточили партии, стесненные в средствах. Представители партий, опрошенные “Ъ”, качеством собственной подготовки довольны.
В ходе агитации за и против политических партий перед думскими выборами россиянам было на что посмотреть в интернете
Фото: Дмитрий Азаров, Коммерсантъ / купить фото
В ходе агитации за и против политических партий перед думскими выборами россиянам было на что посмотреть в интернете
Фото: Дмитрий Азаров, Коммерсантъ / купить фото
Единороссы на старте кампании подготовили ряд лаконичных роликов о социальных выплатах и партийных инициативах под лозунгом «"Единая Россия" — это…», а в сентябре запустили в эфир лидеров своего избирательного списка, которые высказались по профильным темам. «Россия большая, самобытная, всего сразу не сделаешь,— объяснял зрителю министр обороны Сергей Шойгу.— Но мы правильно идем, это мое глубокое убеждение… Мы заставили себя уважать, воссоздали армию, флот, саму страну после страшных 90-х». «Пусть только сунутся»,— пригрозил он потенциальному врагу. Министр иностранных дел Сергей Лавров рассказывал, как, несмотря на важность дипломатии, любит ездить по России и как убедился, что все россияне «настроены на силу, величие страны» и идут к этому «без потрясений, уверенно и твердо». Главврач «Коммунарки» Денис Проценко объяснял необходимость создания «санитарного щита» в сложные времена пандемии, а глава образовательного центра «Сириус» Елена Шмелева пообещала сделать образование «достойным во всей стране». Наконец, детский омбудсмен Анна Кузнецова ожидаемо встала на защиту традиционных семейных ценностей: «Все, кто навязывает нам новомодные штучки про бесконечное количество полов, могут развлекаться у себя. Здесь мы этого не допустим».
КПРФ взяла на вооружение уже использованный ею лозунг «За Сильную, Справедливую, Социалистическую Родину (СССР)». В одном из предвыборных роликов коммунисты рассказали о «государстве, в котором мы хотим жить» — с национализацией ресурсов, госпланом, новой индустриализацией, бесплатной медициной и проч. В другом, выполненном в схожей манере (текст на фоне полей, заводов и площадей),— что они на практике доказывают реальность своей программы: в числе своих заслуг партия назвала, например, трехкратный рост бюджета Иркутской области с 2016 по 2019 год, пока регионом руководил член ЦК КПРФ Сергей Левченко.
Центральной фигурой в предвыборной кампании ЛДПР традиционно стал Владимир Жириновский. Партия выпустила ряд клиповых роликов с острыми социальными вопросами, ответы на которые находит ее лидер. Например, он обещает «списать долги за ЖКХ пенсионерам и бедным», «прекратить эксперименты над школой» или «защитить женщин России». В конце каждого ролика господин Жириновский чеканно призывает: «Голосуй за ЛДПР». Партия и ее лидер, как всегда, не стеснялись эпатажа: сторонники господина Жириновского, например, не игнорировали, а, наоборот, активно комментировали эпизод теледебатов на финише кампании, во время которого у лидера едва не свалились брюки.
«Справедливая Россия — За правду» (СРЗП) построила кампанию вокруг идеи «справедливого базового дохода» — ежемесячной выплаты 10 тыс. руб. каждому жителю. «Они отнимают, мы возвращаем!» — кричали партийные билборды с портретом грозно нахмурившегося Сергея Миронова. В своих групповых роликах эсеры обещают добиться введения такого дохода, а также сулят избирателям другие социальные выгоды — прежний пенсионный возраст или «зарплаты для мам».
Непарламентские партии подошли к предвыборной кампании несколько креативнее.
Партия роста бизнес-омбудсмена Бориса Титова отметилась нестандартными роликами, в которых солируют лидеры ее списка — клипмейкер Ирина Миронова и руководители благотворительных фондов Елена Ульянова и Ксения Безуглова. В одном из них они сравнивают депутатов Госдумы с клоунами, а сами выборы — с «фабрикой чудес». В другом время идет вспять, страна возвращается сначала в 90-е, потом в перестройку, а затем и в сталинскую эпоху, где на глазах госпожи Мироновой сотрудники НКВД тащат кого-то в воронок. «С этим надо что-то делать. За дело»,— гласит лозунг партии.
«Новые люди» сделали серию роликов в стиле собеседований со своими кандидатами, вопросы которым задает закадровый голос. Ролики «Зеленой альтернативы» смонтировали из картин Васи Ложкина и его знаменитых котиков.
Параллельно в сети появилась «партизанская агитация» — дерзкие и провокационные ролики, чьи авторы остаются неизвестными; данных об оплате из избирательного фонда нет.
Ряд партизанских роликов касается «Единой России», их смысл в том, что хорошо знакомые явления безопасней неожиданностей и экспериментов, при этом в ряде случаев едва уловима грань между троллингом партии и ее креативным продвижением. В одном из роликов якобы Сергей Шойгу, Сергей Лавров и Денис Проценко (их лица наложены на лица актеров при помощи технологии «дипфейк») появляются в квартире «диванного аналитика» и убеждают его в том, что он ничего не смыслит в политике и лучше доверить важные решения профессионалам. В более позднем ролике компания девушек обсуждает секс с хорошо знакомыми и недавними партнерами и приходит к выводу, что «проверенные члены всегда лучше» (параллельно на экране появляются изображения участников пятерки федерального списка ЕР). Есть и примеры откровенного черного пиара — например, ролик, в котором некий молодой человек пытается получить членство в ЛДПР, изобилует намеками на гомосексуальную любовь. Еще один ролик показывает тяжелоатлета от КПРФ, которому метеоризм мешает поднять штангу. Нанести ущерб имиджу КПРФ должен был, по-видимому, и ряд роликов, в которых симпатии партии выражают маньяки Виктор Мохов и Владимир Ретунский, шоумен Стас Барецкий, блогер Кирилл Терешин (Руки-базуки) и другие эпатажные личности.
На этом фоне выгодно выделяется вирусное видео СРЗП с лидером партии Сергеем Мироновым, спародировавшим известный мем про четырех котов, которые будят хозяйку Наташу. «Россия, вставай! У "едра" там вообще все упало»,— перефразирует господин Миронов. Ироничной агитацией отметились и некоторые региональные отделения партий. Так, иркутские коммунисты запустили ролик, в котором девушка называет местных одномандатников «Красавчиком», «Полезным», «Рисковым», «Фундаментальным» (по первым буквам аббревиатуры КПРФ).
Опрошенные “Ъ” партийцы остались довольны уровнем собственных предвыборных кампаний.
Так, замсекретаря генсовета ЕР Сергей Перминов пояснил, что в основу агитации легла программа партии: «Мы сделали ее "прививкой" от разгула популизма: максимум конкретики, содержание, сроки, суммы, консультации с правительством и, конечно же, поддержка президента». Руководитель центрального аппарата СРЗП Дмитрий Гусев похвалился “Ъ”, что эсеры выпустили «огромное количество официальных и неофициальных роликов с использованием мемов и самых интересных сценарных разработок», а первый зампред ЦК КПРФ Юрий Афонин заявил, что считает сильной стороной агитации партии ее содержательную часть: «Через ролики мы показали, что у КПРФ есть управленческая альтернатива действующей власти».
Борис Титов пояснил “Ъ”, что у Партии роста были ограниченные ресурсы, поэтому ей пришлось уйти в цифровой формат: «Это первая успешная предвыборная кампания с привлечением минимума других механизмов агитации, кроме интернета». В соцсети также ушла агитация «Яблока», рассказал “Ъ” начальник его предвыборного штаба Григорий Гришин.
