Вчера дочерняя компания крупнейшего финского строительного концерна YIT Construction — "ЮИТ Лентек" — объявила о покупке петербургского баскетбольного клуба "Спартак". Для спортивного Петербурга это стало первым случаем, когда к финансированию местной команды проявил интерес западный инвестор. Сами покупатели не скрывают, что отныне главной задачей баскетболистов будет продвижение финского брэнда на рынке строящегося жилья.
В итоге одним из первых шагов по продвижению своего брэнда компания решила сделать демонстрацию социальной ответственности бизнеса. Тем более в последние месяцы власти города неоднократно давали понять, что именно это может гарантировать предпринимателям лояльность Смольного при решении в том числе и земельных вопросов. "Спорт в мире бывает государственный, студенческий, коммерческий и социально-коммерческий. Нам ближе всего последняя модель", — объяснил причины решения новый президент "Спартака" Дмитрий Васильев, занимающий в ЗАО "ЮИТ Лентек" должность коммерческого директора. Вице-президент YIT Construction Юха Вятто в свою очередь отметил, что "Спартак" привлекателен для концерна прежде всего как клуб, имеющий богатые традиции. "С помощью этого клуба мы хотим развивать наш брэнд", — сказал он.
Покупка клуба, ранее принадлежавшего городской Федерации баскетбола, выразилась в его перерегистрации в новое ООО "БК 'Спартак'", учредителем которого выступил YIT Construction. Как сообщили руководители баскетбольного "Спартака" на пресс-конференции в здании ИТАР-ТАСС, принадлежащий концерну брэнд "Юит дом" появится на майках его игроков в предстоящем сезоне. На первых порах на нужды баскетболистов концерн, годовой оборот которого составляет 3 млрд евро, выделил 2 млн евро. То, что бюджет "Спартака" будет одним из самых скромных в суперлиге, его новых руководителей не смущает. "Главным результатом для нас будет не место в турнирной таблице, а строительство клуба на основе управленческой модели YIT", — пояснил господин Васильев. Новые владельцы уже сформировали клубный менеджмент. Главным тренером стал бывший капитан команды 38-летний Андрей Мальцев, который договорился о продлении контрактов с четырьмя игроками прошлогоднего состава "Спартака", вернул в клуб ветерана Евгения Кисурина и пригласил нескольких новичков из России и петербургских спортивных школ. В ближайших планах инвесторов — развитие материальной базы клуба и привлечение к сотрудничеству новых партнеров и рекламодателей.
"Чем больше у нас будет партнеров, тем лучше", — заявил Дмитрий Васильев, отметив, что одним из таких союзников компания очень надеется видеть администрацию Петербурга. Специалисты по брэндингу полагают, что именно это и является основной целью финских строителей, так как с точки зрения прямой рекламы баскетбольный клуб — слабое подспорье для брэнда. "Не факт, что у 'Спартака' есть те репутация и известность у целевой аудитории, которые нужны при продвижении торговой марки. Вот если бы купили 'Челси', вопросов бы не было", — отмечает брэндмейкер Александра Дербенева. Заметим также, что "Спартак" не первая спортивная команда, нашедшая владельцев в среде строителей. В частности, социальную ответственность уже успели проявить компании "Петротрест" (футбол) и БСК (хоккей с мячом). Причем в обоих случаях приход инвесторов не ознаменовался серьезными спортивными достижениями.
ЮРИЙ БАЛЕТОВ,
ИВАН СТУПАЧЕНКО