«Нормы сместились»

Владелица шоурума LiLu и агентства Live PR, официальный дистрибутор Jimmy Choo, Off-White и других известных брендов Оксана Бондаренко в индустрии моды больше 20 лет. В этом году в октябре она отмечает юбилей, который скромно называет своим личным рубежом, неразрывно связанным с бизнесом. О собственном росте, о тенденциях в бизнесе, о семье и новой элегантности Оксана рассказала «Коммерсантъ. Стиль».

О рубежах

Я не люблю акцентировать внимание на своих личных датах, юбилеях или годовщинах, просто отмеряю жизнь некими рубежами. И к моему очередному рубежу мы подходим очень сплоченной семейной ячейкой. Это для меня главный итог! Я научилась ценить искренние отношения с людьми и изменила свой круг общения. У нас укрепились связи со многими партнерами, к нам вернулись клиенты, которые ранее приняли решение уйти. В бизнес-среде сохранилась конкуренция, но многие, и я в том числе, научились расставлять приоритеты и выбирать комфортное направление работы и жизни. В этом я вижу важную точку саморазвития. Пожалуй, у меня осталось только одно неисполненное желание — прожить год на любимом острове Сен-Барт.

Об итогах пандемии

Во-первых, выяснилось, что офисы совершенно необязательны, вести бизнес эффективно можно и в удаленном доступе. К тому же вырос рынок онлайн-продаж. По цифрам мы нагнали Европу. Более того, поскольку люди перестали выезжать и покупать за границей, вырос рынок люкса внутри страны. Последний отчет по Jimmy Choo показал, что наши продажи выросли за счет местных клиентов. Да, китайские туристы не приезжают и не покупают, но местные остались и продолжают покупать. Во-вторых, мы снова стали наряжаться. Уютные костюмы Pangaia остались дома, люди захотели туфель в стразах и вечерних нарядов. Выход в свет — снова важная часть жизни.

О наготе

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Обнаженные тела стали частью арт-повестки, на уровне экстрима. В моду вернулись мини-платья. И это тоже итог пандемии. Бодипозитив существует, но в основном женщины хотят иметь тело, которое они будут гордо демонстрировать.

Жизнь одна, прожить ее хочется ярко. Мы стали думать о своих удовольствиях больше, чем раньше. И о здоровье, конечно. Здоровое красивое тело, от которого получаешь удовольствие, стало приоритетом. Нормы сместились. Если раньше быть «голым» казалось неприличным, то сегодня голая грудь в порядке вещей.

Об элегантности

По нашим брендам я вижу, что уличная мода отходит на второй план и ее место вновь занимает элегантная классика, но с современным подходом. Например, флагман этого направления бренд Вирджила Абло Off- White начал шить платья, выпустил коллекцию костюмов Elegance, принимает заказы на вечернюю одежду. На свой день рождения я как раз у них заказала наряд. Они стали делать свадебные платья, хотя и начинали с толстовок, джинсов и кроссовок. Все вновь возвращается к архитектурной моде, идеально скроенным нарядам, сидящим по фигуре.

О тандемах

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Объединения талантливых людей — еще один важный итог. Не могу не отметить коллекцию Jimmy Choo x Off-White. Следующий этап, я думаю, еще большее вовлечение художников и представителей арт-мира в модную индустрию. Я не большой поклонник некоторых тандемов, например, совместная коллекция Balenciaga и Gucci мне не очень понравилась. Но я вижу в этом важный момент: бренды дружат. Они больше не отбирают клиентов друг друга, а объединяют свои клиентские базы. Я сама очень привередливый клиент, меня логотипами не очаруешь. Но мой сын, например, коллекционирует спортивную обувь. Всегда просит на праздники только новые кроссовки. Однажды свою коллекцию он неплохо продаст.

О бренде дочери

Я помогала Алине на первых этапах запуска бренда Subterranei, когда она еще училась в школе Parsons. Наш офис тогда помогал наладить производство, решал технические вопросы. Но после окончания школы Алина собрала свою команду и теперь правит брендом на 90%. Я все еще немного направляю и помогаю с бюджетами, ценообразованием, но со следующего сезона она и это возьмет полностью на себя. И я сама у нее учусь сочетать вещи и стилизовать. Кроме того, Алина проходила серьезную стажировку в Stella McCartney и там, на фабриках бренда, познавала принципы устойчивой моды, старается внедрять их в свой бренд насколько возможно. Например, использует экокожу, биоразлагаемый латекс и так далее.

Записала Натела Поцхверия