Идеологом проекта по выпуску на рынок нового бренда одежды Wanna A стала выпускница «Сколково» Анна Лагойская, эксперт с 20-летним стажем работы в области маркетинга и PR.
Фото: Алина Горбачева
Фото: Алина Горбачева
Последние девять лет госпожа Лагойская работает в сегменте «люкс» и возглавляет департамент маркетинга в ювелирном холдинге Gold Union Jewelry House.
Замысел выпустить собственный бренд одежды появился в самом начале локдауна, когда появилось время, чтобы окончательно сформировать идею и придумать концепцию проекта. В сентябре 2020 года Анна поступила в «Сколково» на программу Startup Academy, где идея уже оформилась в полноценный инвестиционный проект. В 2021 году удалось привлечь значительные инвестиции (сумма и имена инвесторов не разглашаются), из которых 40% пришлось на разработку и производство первой партии изделий. Выход на самоокупаемость запланирован на пятый месяц работы.
«Работая в сфере ювелирных украшений,— отметила госпожа Лагойская,— я заметила, что при выборе и приобретении товаров класса „люкс” люди часто ищут смыслы в этих дорогих изделиях. Для них очень важны истории и легенда, которые сопровождают продукт. Во многом отсюда и родилась концепция моего бренда».
По словам автора проекта, при создании линейки одежды она пыталась найти инструмент, который привнесет в жизнь девушек настроение флирта, иронии, легкости и позитива. Поэтому в каждое изделие вшит персональный манифест, например «no risk — no magic» (не рискнешь — и чудо не войдет в твою жизнь). А главным символом бренда является изображение стрекоз в брачном танце. Сама капсула состоит из пяти базовых вещей (черные брюки, шорты, рубашка, черная и белая футболки), из которых получается до двенадцати различных образов на все случаи жизни.
В идеологию бренда заложены принципы осознанного потребления, а также забота об экологии. Эта забота основывается на принципе, что лучше купить одну качественную, пусть дорогую вещь, и при этом со смыслом, чтобы носить ее долго и с любовью. Вместо того чтобы покупать дешевый «масс-маркет», требующий быстрой утилизации и, как следствие, влекущий за собой загрязнение окружающей среды. Для реализации этих принципов были выбраны соответствующие поставщики, позволяющие шить вещи из дорогого натурального швейцарского хлопка, изделия из которого смотрятся дорого, мало мнутся, выглядят стильно и не теряют товарный вид после многочисленных стирок в стиральной машине.
В настоящее время продажи вещей из новой капсульной коллекции осуществляются через собственный e-commerce. В ближайших планах выход бренда на федеральный уровень, для чего планируется размещение на маркетплейсах типа Farfetch, а также появление в двух-трех модных off-line мультибрендах в Москве.