Поклонников знаменитой игрушки из IKEA — большой синей акулы — взволновала новость о том, что ее снимают с производства. Об этом сообщили пользователи Twitter, которые опубликовали свою переписку с сотрудником компании. На вопрос, почему игрушка пропала с сайта, пришел ответ о перебоях в поставках и о планах вовсе отказаться от ее выпуска через несколько месяцев.
Фото: Сафрон Голиков, Коммерсантъ / купить фото
Фото: Сафрон Голиков, Коммерсантъ / купить фото
Однако, как выяснилось, проблема локальная и касается только британского рынка. В России никакого дефицита акул нет и не будет, заверил официальный представитель компании IKEA Александр Земин: «Игрушка, конечно, не снимается с производства, с ней все хорошо. Она будет продаваться и дальше. На какой-то период времени акула может пропасть из магазинов в Великобритании. Но это не значит, что проблема с поставками "Блохэй" коснутся магазинов IKEA в России. Игрушка, которая стала культовой, по-прежнему останется в магазинах и будет радовать покупателей. Никаких перебоев не будет».
Большая плюшевая рыба «Блохэй» — в переводе со шведского «Синяя акула» — стала звездой интернет-мемов несколько лет назад. Сейчас у нее есть собственный фан-клуб, сайт и аккаунт в Instagram. Пользователи придумывают целые истории с участием хищницы, снимают фото и видео о ее приключениях. Пластичность мягкой игрушки позволяет придать ей различные позы, а также менять мимику. Ранее в компании IKEA сообщали, что шьют этих рыб вручную, поэтому каждый экземпляр уникален и не похож ни на один другой. На сайте, посвященном «Блохэй», говорится, что акула живет такой же жизнью, как и обычный человек, со всеми сложностями и причудами.
Возможно, с этим и связана популярность игрушки, которая пережила уже несколько волн ажиотажного спроса, а в период пандемии стала интернет-игрой и разделила с людьми трудности изоляции, рассказал представитель компании Outside Digital Илья Киселев: «Это была как раз самоизоляция, начало карантина.
Игра была создана, чтобы развлечься именно дома, чтобы было чем заняться.
Игрушка бегает, занимается спортом по всей квартире, обегая все предметы, перепрыгивая через них. Мы запустили ее где-то в конце апреля. Это, наверное, помогло людям как-то скрасить свои будни самоизоляции дома».
Акулу «Блохэй» можно заказать на сайте IKEA, стоит она около 1,3 тыс. руб. В детской линейке компании есть еще несколько игрушек: большой медведь, динозавр, панда, обезьяна, но ни одна из них пока не стала столь же популярной. Порой дизайнеры случайно угадывают настроение потребителя, и это становится секретом успеха персонажа и помогает магазину в продажах, отметил креативный директор брендингового агентства Kaufman Станислав Кауфман:
«Иногда ты делаешь маленький шажок, пытаешься разнообразить ассортимент, показать что-то необычное, и это выстреливает абсолютно неожиданно. И понять, почему это происходит, изначально очень сложно: тяжело угадать тренды, которые будут возникать в будущем. Это может складываться из многих факторов, из каких-то появившихся мультиков, фильмов, даже погоды и настроения. Вот вы будете ехать за этой акулой, заодно, может быть, прикупите какой-нибудь шкаф».
Три года назад, также осенью, большая синяя акула уже пропадала из продажи. Тогда дефицит был связан с ажиотажным спросом. Перекупщики приходили к открытию магазинов и забирали все что есть на складе. Сложился даже рынок аренды акул. Цена за два дня обладания «Блохэй» доходила до 700 руб. — ровно столько она стоила тогда в рознице. Популярность игрушки подогревали также интернет-пользователи. Они написали петицию и потребовали от компании обеспечить достаточное количество акул на полке.