Российские букмекеры совокупно сократили свои сети пунктов приема ставок с начала пандемии в два раза. В период ограничений люди привыкли к онлайн-ставкам, поэтому многие точки стали нерентабельными, объясняют участники рынка. Сокращение сетей букмекеров продолжится, но часть клубов они оставят для сохранения узнаваемости брендов, считают эксперты.
Фото: Александр Миридонов, Коммерсантъ
Фото: Александр Миридонов, Коммерсантъ
Сеть пунктов приема ставок (ППС) крупнейших российских букмекеров в России с февраля-марта 2020 года сократилась почти вдвое, рассказал “Ъ” основатель информационно-аналитического портала «Рейтинг Букмекеров» Паруйр Шахбазян. По данным портала, основанным на отчетности крупнейших игроков, число точек «Фонбета» с конца 2019 года к 2021 году уменьшилось с 897 до 571, число ППС «Лиги ставок» — с 801 до 253, букмекера BetBoom — с 399 до 336. Компания «1ХСтавка» сократила свои точки с 882 до 496.
В «Лиге ставок» подтвердили сокращение числа точек: «У нас только было в планах 800 точек, но если брать общую сеть, нашу и партнерскую, в общей сложности на 1 января 2020 года она составляла порядка 460 ППС, а сейчас их 240»,— уточнил замгендиректора компании Игорь Столяров.
Президент букмекерской компании BetBoom Константин Макаров рассказал, что компания с начала пандемии закрыла порядка 10–15 клубов, но потом открыла новые. «В результате мы работаем в прежнем режиме, без сокращения издержек»,— отметил он. В пресс-службе компании добавили, что сейчас число ППС составляет более 300. В «Фонбете» и BetCity отказались от комментариев, в «Спортбете» и «1ХСтавке» не ответили на запрос.
Основной причиной сокращений букмекеры называют ограничения из-за коронавируса.
«Люди стали меньше ходить в розницу в принципе»,— говорит Игорь Столяров. Также число точек органически сокращается на фоне развития онлайн-сервисов, как это происходит, например, в банковской сфере, добавляет он. Президент Первой СРО букмекеров Николай Оганезов отмечает, что содержание ППС стало накладно, в том числе из-за жестких требований к размещению.
При этом сокращение сети не высвобождает дополнительных бюджетов, отмечает Игорь Столяров. «В издержках считаются не только прямые расходы, но и ассоциированные, издержки центрального офиса, компьютерных систем, службы поддержки, зарплаты»,— объясняет он.
Сокращение ППС продолжится, прогнозирует директор по коммуникациям «Parimatch Россия» (развивает только онлайн-ставки) Алексей Бабичев. «Пандемия ускорила переход в онлайн тех игроков, кто по привычке продолжал приходить в пункты приема ставок. Отток клиентов из офлайна будет расти, и букмекеры сконцентрируются только на онлайне, сохранив флагманские клубы»,— считает он. Рентабельность ППС падает, но они повышают узнаваемость брендов букмекеров, поэтому говорить о том, что они исчезнут полностью, слишком рано, считает Николай Оганезов. «ППС продолжат работать как статусные точки притяжения, в которых можно не только сделать ставку, но и приятно провести время»,— полагает эксперт информационно-аналитического портала «Рейтинг Букмекеров» Борис Губкин.
Вследствие ухода из ритейла сокращается объем наружной рекламы букмекеров, а соответственно, и уровень доверия к бренду, считает директор по маркетингу BetBoom Петр Кипа.
По мнению Игоря Столярова, если раньше было важно сохранять офлайн-точки для формирования имиджа, то сейчас это нужно в меньшей степени. Букмекеры уже активно используют другие каналы продвижения, так, например, наращивают бюджет на ТВ, где они могут давать рекламу во время записи или прямой трансляции спортивного соревнования в любое время суток.
Несмотря на сокращение сетей, букмекерский рынок в целом вырос в этом году (см. “Ъ” от 23 сентября): за счет возвращения спортивных событий в 2021 году он увеличится на 25% год к году, а по сравнению с допандемийным 2019 годом — на 40%, до 295 млрд руб.