Пандемия и удаленная работа стимулировали повышенный спрос на кофемашины. За девять месяцев россияне приобрели 1 млн приборов для приготовления кофе на 13 млрд руб., подсчитали в «М.Видео—Эльдорадо». Всплеск продаж начался еще в 2020 году и продолжает расти на фоне набирающего популярность тренда на домашнее потребление. По мнению экспертов, тенденция сохранится в связи с потребностью в оптимизации расходов.
Фото: Катерина Евгеньева, Коммерсантъ
Фото: Катерина Евгеньева, Коммерсантъ
За девять месяцев в России рекордно выросли продажи кофеварок, рассказали “Ъ” в группе «М.Видео—Эльдорадо». За этот период россияне купили 1 млн кофемашин на 13 млрд руб., что на 17% больше в штуках на 25% в деньгах, чем за аналогичный период 2020 года, когда ритейлеры впервые зафиксировали всплеск продаж этих устройств на фоне пандемии. По отношению к январю—сентябрю 2019 года прирост в этом году составил 50% в количественном выражении и 66% — в денежном, уточнили в «М.Видео».
По данным ритейлера, автоматические кофемашины полного цикла занимают 24% рынка в штуках и 70% в деньгах, их средний чек составляет около 40 тыс. руб. На капсульные кофеварки приходится также 24% в штуках, однако они значительно дешевле — в среднем устройство обходится в 7 тыс. руб.
Самым популярным в России прибором для приготовления кофе, по оценке «М.Видео», стали простые капельные кофеварки, они заняли 30% рынка в штуках.
Такие устройства востребованы за счет невысокой цены, которая в среднем составляет 2,7 тыс. руб. Рожковые кофемашины приобретают около 15% россиян, еще около 6% занимают все остальные устройства, в том числе турки и гейзерные кофеварки.
По данным «AliExpress Россия», продажи кофемашин за девять месяцев в России выросли на 20% год к году в денежном выражении. «В последнее время сокращаются продажи капельных и рожковых кофемашин, при этом растет доля автоматических. Это объясняется желанием покупателей усовершенствовать тип техники: попробовав простую и недорогую кофемашину, они приобретают более современную автоматическую»,— объясняет руководитель направления «Крупная и малая бытовая техника» «AliExpress Россия» Антон Трифонов. Лидерами продаж, по его словам, стали бренды Delonghi, Philips, Krups и Nivona.
Другие ритейлеры подтверждают рост спроса на кофемашины за последние два года. В «Ситилинк» говорят, что быстрее всего увеличиваются продажи полностью автоматических кофемашин. В «Яндекс.Маркете» отмечают, что в денежном выражении объем продаж кофемашин на маркетплейсе увеличился в 2,5 раза за январь—сентябрь по отношению к аналогичному периоду прошлого года: «Это связано с возросшим спросом на более дорогие модели». В Ozon фиксируют также спрос на турки, их продажи, по данным компании, выросли в 2021 году на 78% по сравнению с 2020 годом.
Быстрый рост показывает новая категория «умных» кофеварок — их продажи увеличились на 70% в денежном выражении за первые три квартала к аналогичному периоду 2020 года, рассказали в «Марвел-Дистрибуции».
Всего за это время было продано более 20 тыс. таких устройств, что составляет около 2% от рынка кофеварок. «Это скромные показатели по меркам категории бытовой техники, но устройства только появились на рынке»,— отметил заместитель директора по стратегическому развитию «Марвел-Дистрибуции» Станислав Солтицкий.
Гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров говорит, что драйвером роста продаж кофемашин остается переход на удаленную работу и закрытие заведений общественного питания. Офисный персонал, по его мнению, еще после локдауна в прошлом году сохранил привычку использовать кофемашины дома. В 2021 году рост продаж кофемашин продолжается в связи с потребностью в оптимизации расходов, считает эксперт: «Домашняя кофемашина обеспечивает очень существенную экономию даже по сравнению с заказом кофе навынос».