Павел Дуров начинает монетизировать Telegram. Он наконец представил рекламный кабинет с минимальным бюджетом в €2 млн. Объявления будут не длиннее 160 символов, без картинок и внешних ссылок. Пользователи увидят их только в каналах по теме и после прочтения всех сообщений, поэтому они едва ли заметят изменения, заявил Дуров.
Фото: Игорь Иванко, Коммерсантъ
Фото: Игорь Иванко, Коммерсантъ
Для рекламодателей появится отдельный кабинет, куда для запуска любой кампании придется внести аванс €2 млн. Половина суммы будет заморожена в качестве депозита, а если рекламодатель разорвет контракт, он рискует не получить деньги обратно. Это произойдет в том случае, если за предыдущие 12 месяцев он потратил на рекламу меньше €10 млн. Насколько привлекательны такие условия? И кого они заинтересуют? На эти вопросы ответил директор по маркетингу компании Brand Analytics Василий Черный:
«Крупные рекламные агентства, медиабайеры, через которые проходят большие бюджеты, в первую очередь ориентированные на достаточно современные форматы мультимедийной рекламы, здесь же он текстовый, короткий, похож на то, как когда-то стартовал контекст. Мне кажется, что они сориентируются. Первая плеяда рекламодателей появится довольно быстро.
Telegram как социальная платформа стоит особняком, там нельзя не присутствовать. В каком-то смысле мессенджер — это новые СМИ.
По своей клиентуре Brand Analytics видит, что анализ Telegram для брендов — одна из первостепенных задач в заботе о своем медиаполе. Это место, где возникают как вбросы, так и достоверная информация, поэтому реклама там будет точно.
Все это выглядит как некая забота о пользователях. Говорят, что объявления будут только в крупных каналах, но при этом называют цифру от 1 тыс. подписчиков, которая соотносится с маленькими каналами. Мы все-таки увидим новый Telegram, нововведение изменит наше существование в мессенджере. Кроме того, делиться заработками с владельцами каналов планируют только тогда, когда выйдут на окупаемость. Тезис неочевидный».
Основателю Telegram нужны деньги после неудачи с проектом TON, который Дуров не смог развить из-за недовольства американского регулятора. Поэтому запуск рекламной платформы, особенно с высоким порогом входа, — назревшее и логичное решение, уверен управляющий партнер акселератора Next Block Владимир Смеркис:
«Конечно, проекту очень нужны деньги, потому что пора уже каким-то образом монетизироваться. Реклама — один из понятных способов монетизации Telegram. Так и должно быть. Других прозрачных методов еще не придумали. На венчурных инвестициях далеко не уедешь, необходимо начать зарабатывать».
Сейчас у Telegram около 500 млн пользователей, а поддержка проектов такого масштаба обходится в «сотни миллионов долларов в год», заявил Дуров. Инвесторам проекта TON он должен был вернуть более $1 млрд. В прошлом году основатель мессенджера заявил, что выплатил долг напрямую или в форме займов.