В Челябинской области 27–28 октября прошел II Всероссийский форум по развитию промышленного туризма. На этом мероприятии, прошедшем сразу в двух городах — областном центре и Магнитогорске, представители более чем двух десятков регионов страны обсудили перспективы развития туристического потенциала различных предприятий, начиная от малых крафтовых производств и заканчивая промышленными гигантами. В рамках форума было анонсировано создание на базе ММК центра компетенций по промышленному туризму.
Современные промышленные предприятия, как и природные достопримечательности, вызывают интерес у туристов
Фото: Управление информации и общественных связей ПАО «ММК»
Современные промышленные предприятия, как и природные достопримечательности, вызывают интерес у туристов
Фото: Управление информации и общественных связей ПАО «ММК»
Пленарное заседание, которое проходило в Магнитогорске в смешанном офлайн- и онлайн-формате, открыло видеообращение губернатора Челябинской области Алексея Текслера. Он отметил, что Южный Урал становится одним из лидеров в сегменте промышленного туризма. «Более 40 предприятий региона уже открыли двери для туристов, проводят увлекательные экскурсии по производству, организуют музейные экспозиции, где рассказывают об истории предприятий и нашем регионе. То есть создают интересный, познавательный туристический продукт. Уверен, что после восстановления туристической активности это направление будет еще более востребованным»,— сказал губернатор.
Форум правительство Челябинской области провело совместно с Агентством стратегических инициатив. Как отметила директор инициатив по развитию туризма, экологии и климату АСИ Ольга Захарова, Челябинская область является регионом-амбассадором в развитии промышленного туризма в РФ. Она анонсировала создание на базе Магнитогорского металлургического комбината первого в стране центра компетенций по этому направлению.
«Год назад наши пилотные предприятия приступили к апробированию методологии АСИ, созданию экскурсий на предприятия и формированию мер развития промтуризма на основе этой методологии. Следующим шагом стало проведение для 30 регионов-финалистов Всероссийского акселератора АСИ по промышленному туризму. А центр компетенций станет той демонстрационной площадкой, которая позволит на практике дополнять знания по промышленному туризму и формировать банк лучших практик, актуальных для тиражирования»,— подчеркнула Ольга Захарова.
Заместитель губернатора Челябинской области Егор Ковальчук назвал символичным, что пилотный проект создания центра стартует именно на Южном Урале, поскольку регион одним из первых начал внедрять методологию по организации промышленного туризма в субъектах РФ, разработанную в прошлом году. По словам вице-губернатора, направление в целом пользуется в области все большей популярностью. В частности, заметный рост туристического потока демонстрируют в течение последних трех лет оружейные компании. Так, Златоустовскую оружейную фабрику в 2019 году посетили 7200 туристов, а за девять месяцев этого года — уже 10 000 человек. Такой же рост — с 3400 человек в 2019-м до 5500 в 2021-м — показывает оружейная компания «АиР».
«Я уверен, что промышленный туризм является одним из инструментов повышения инвестиционной привлекательности региона. Конечно, мы понимаем, что количество экскурсий на производство и инвестпроектов в регионе не имеет прямой взаимосвязи. Но сам факт открытия промышленной площадки для посещения рядовыми туристами создает образ социально ориентированного предприятия. Открытость, нацеленность на сотрудничество, готовность ответить даже на неудобные вопросы — все это работает на позитивный имидж не только конкретной организации, но и области в целом»,— заявил Егор Ковальчук.
Как сообщают в АСИ, работа центре компетенций направлена на решение четырех стратегически важных задач: стать своеобразным центром вдохновения по промышленному туризму; выступить демонстрационной площадкой для руководителей и сотрудников предприятий, экскурсоводов и других категорий, заинтересованных в развитии промтуризма; стать точкой сбора лучших практик по промышленному туризму; выступить платформой для взаимодействия со студентами профильных вузов.
Как рассказал на форуме генеральный директор ММК Павел Шиляев, ключевым приоритетом бизнеса ММК сегодня является соблюдение принципов устойчивого развития (ESG), основанных на бережном отношении к окружающей среде и заботе о людях.
«Мы ведем деятельность в соответствии с общепринятыми принципами устойчивого развития, что, с одной стороны, предполагает высокую степень открытости нашей компании, а с другой, мы стремимся обеспечить жителей города и региона всем необходимым для комфортного уровня жизни, способствуем развитию малого и среднего бизнеса»,— сказал гендиректор ММК.
Он добавил, что именно стремление развивать город в целом, в том числе оказывать поддержку бизнесу, трансформировалось в проект по развитию промышленного туризма. На ММК созданы уже шесть туристических маршрутов (в том числе два детских), где побывали почти 17 тыс. туристов.
Напомним, соглашение между правительством Челябинской области и Агентством стратегических инициатив о сотрудничестве в сфере промышленного туризма было подписано в ноябре прошлого года. В пилотном режиме внедрение методических рекомендаций АСИ проходило на пяти предприятиях региона — это ММК, «Магнезит» (Сатка), Челябинский трубопрокатный завод, «Макфа» (Сосновский район) и «АиР» (Златоуст). В рамках исполнения соглашения ведется непрерывная работа: состоялся экспертный тур Агентства стратегических инициатив на выбранные для «пилота» предприятия, междисциплинарная команда региона стала участником акселератора по промышленному туризму АСИ. В рамках недели туризма прошел методический инфотур на ММК для муниципальных специалистов по туризму и представителей предприятий.