В пандемию спрос на меховые шубы в России упал на 80%. Как выяснил РБК, за этот год в стране было продано около 400 тыс. изделий, что буквально на несколько тысяч больше чем в 2020-м. И при этом в полтора раза меньше, чем в допандемические годы. Сильнее всего падение продаж отразилось на производителях нутриевых шуб — в два с половиной раза по сравнению с аналогичным периодом 2019-го. Популярность норковых шуб снизилась в два раза. В то же время цены на меховые изделия растут. На это влияет увеличение стоимости пушнины в 2021-м на 40-50%.
Фото: Майя Жинкина, Коммерсантъ
Фото: Майя Жинкина, Коммерсантъ
Однако этой зимой покупатели могут рассчитывать на скидки, отмечает генеральный директор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс: «Скидки будут очень сильно зависеть от конкретных погодных условий. Есть очень интересный феномен — самая дешевая категория очень хорошо продается летом. Зимой же выставляют шубы более дорогих категорий. Фактически настроение покупателей зависит от погоды. Скидки на рынке, скорее всего, будут.
Это даже связано не столько с категорией шуб, сколько вообще с покупательским поведением в последнее время, потому что дискаунт является серьезным стимулом. Люди привыкли к распродажам во всех категориях одежды. И продавцам шуб придется тоже играть в эту игру. Количество производителей меха сократилось, потому что многие компании, которые не специализируются на шубах, а продают их как дополнительный товар, в принципе от него отказались. Профильные европейские предприятия тоже уменьшают производство, некоторые закрываются, в частности, Дания, отказавшись от норок, ушла с рынка. Поэтому, да, количество производителей сокращается. Россия гораздо медленнее поворачивается в этом направлении, это связано с культурными особенностями, с климатом, но тем не менее мы тоже начинаем придерживаться этого тренда».
Многие модные дома, включая люксовые бренды Versace, Gucci и Chanel, уже несколько лет практически не используют натуральный мех в производстве. В сентябре после акции защитников прав животных об этом заявили также Saint Laurent и Brioni. Впрочем, в ближайшие три-четыре года ситуация может измениться, и крупные бренды вернуться на меховой рынок, уверена исполнительный директор Национальной ассоциации звероводов Надежда Зубкова:
«Меховая мировая отрасль последние четыре года подвергались очень серьезным нападкам со стороны зеленых. В связи с этим были введены повышенные требования для звероводческих ферм. Приезжали европейские комиссии, например, компания Baltic Control, которая проверяла все российские и европейские фермы, на предмет гуманного отношения, содержания и так далее. Все получили аттестаты. Мы подтвердили, что очень хорошо относимся к своим животным. Но лобби зеленых очень сильное. Сейчас такой переходный период, наложилось все вместе. Мало того, что начался мировой меховой кризис, так еще и локдаун, из которого промышленность выходит очень тяжело.
Увеличение экомеха и экокожи не начнется однозначно, так как они очень быстро сваливаются и теряют свой товарный вид.
Да, наверное, придут другие более экологичные и натуральные материалы. В том числе люди снова начнут носить меха, но не в тех объемах. Я думаю, те же Gucci, Calvin Klein и Prada вернуться и будут делать меховые изделия. В 2022-2023 годах однозначно начнется медленное возвращение на рынок. Большого увеличения объемов производства тоже не будет, потому что за 2020 год произошли кардинальные изменения у производителей пушнины, особенно у европейских. Плюс, Дания убила самое большое поголовье в мире. У них было 17 млн норок. Основные производители, которые остаются сегодня, — Россия, страны Прибалтики и Польша. Поэтому рынок в тех объемах, в которых он был в 2015-2016 годах, уже к этому никогда не вернется».
Бизнес надеется отыграть позиции, если зима 2022-го окажется морозной. Например, в холодный январь 2021-го спрос на шубы вырос на 20%.