Вчера в новосибирском пресс–клубе пивовары, представители рекламных агентств, Федеральной антимонопольной службы и СМИ обсудили поправки к закону «О рекламе», существенно ограничившие рекламу пива. Участники «круглого стола» пришли к выводу, что эти изменения не повлияют на объемы потребления пива в России и не приведут к сокращению рекламных бюджетов пивоваренных компаний. Они решили, что поправки были инициированы крупными пивоваренными компаниями, не желающими допустить на рынок новых игроков и новые брэнды.
Однако, оговорилась она, поскольку закон начнет действовать с 1 января 2005 года, сегодня новосибирская ФАС еще не проводит «целенаправленных проверок соблюдения законодательства». Впрочем, как выяснилось из ее речи, это скорее недоработка новосибирского управления, потому что ряд теруправлений, не дожидаясь вступления закона в силу, «набрали материалы по проверкам»: «В частности, свердловская ФАС готовит к рассмотрению дела по щитовой рекламе и рекламе на транспорте».
«Как вы относитесь к этому нововведению?» — обратилась ведущая к присутствовавшему на «круглом столе» новосибирскому депутату Госдумы Святославу Насташевскому. Выяснилось, что относится он к нему плохо. Больше всего Святослава Насташевского не устраивает запрет на использование в рекламе пива образов людей и животных. «Может быть, мне кто–нибудь объяснит, при чем здесь животные? — возмущался он. — В том смысле, что напился, как свинья, что ли?.. И дальше в законе говорится, что пиво не имеют право рекламировать общественно–политические деятели...».
«Относятся ли стриптиз–бары к культурным учреждениям?» — поинтересовалась гендиректор ЗАО «Сибинформ» Элеонора Соломенникова. Единственная из всех участников «круглого стола» она с самого начала форума потягивала из бокала пиво. «Чтобы отнести заведение к учреждениям культуры, оно должно быть сначала зарегистрировано как учреждение культуры», — терпеливо объясняла сотрудница ФАС .
— А что вы скажете о роботах? Можно использовать роботов в рекламе пива?
— Ну, это не образ животного, не образ человека... Это машина, — с сомнением произнесла представитель антимонопольной службы. — В общем, судить нужно по конкретной рекламе. Каждый случай индивидуален. В каждом конкретном случае придется решать.
— А как быть с аудиороликами? Голос — это образ человека?
— Я не вижу возможности озвучить ролик на радио иначе, чем голосом, — улыбнулась Татьяна Лопаткина.
«Разве что бульканьем», — уже откровенно веселилась публика.
Выяснилось, что специалисты антимонопольной службы пунктами поправок озадачены едва ли не больше самих пивоваров и рекламщиков. Если в начале разговора они еще предпринимали попытки парировать каверзные вопросы, то к его середине сдались окончательно. «Давайте начнем рекламировать, а потом посмотрим», — резюмировала Татьяна Лопаткина.
Напротив, пивовары, которых представляла Частная пивоварня «Тинькофф», ОАО «Родник» (торговая марка «Хмельная застава») и новосибирское представительство «Пикры», и рекламные агентства свою позицию по поправкам проговорили отчетливо. Никто из них не сомневается, что изменения закона стали результатом лоббирования со стороны крупных игроков пивного рынка «с целью застолбить рынок и не дать выпустить на него новый брэнд». «Это значит, что заксобрание у нас продажное. В этом свете хотелось бы полюбопытствовать, как голосовали наши народные избранники», — обратился к господину Насташевскому генеральный менеджер агентства наружной рекламы РИМ Виктор Захаренко. «Мы — против, — поспешил заверить депутат и тут же поправился. — Я — против».
В это время журналисты обсуждали невозможность использования слова «пивоварня» в случае, если оно является частью наименования юрлица — предприятия общественного питания.
— Надо переименовать «Тинькофф» из пивоварни в квасоварню!
— Нет, в квасоквасню!
— И слоган сделать «Ну что, поквасим?»
Тем временем «круглый стол» обсуждал, снизится ли потребление пива после введения закона в действие. «В свое время подобные, даже более жесткие, законы были введены во Франции и Швеции. Как показали исследования, ни в одной, ни в другой стране количество потребляемого пива не снизилось», — сообщил директор рекламного агентства «МедиаКиТ» Валерий Романенко. «Уже давно всем известно, что реклама никак не влияет на покупательский спрос, она может лишь стимулировать покупки», — поддержал его господин Захаренко.
«Сократятся ли рекламные бюджеты пивоваренных компаний?» — сменила тему Татьяна Лопаткина. «Вы будете сокращать свой рекламный бюджет? — обратился к арт–директору компании «Тинькофф» Александру Прокудину господин Захаренко. «Я думаю, нет», — поспешил успокоить пивовар рекламистов.
ЕЛЕНА МОРОЗОВА