Компания Meta, которой принадлежат Facebook, Instagram и рекламная сеть Audience Network, с 19 января уберет из своих систем несколько тысяч ключевых слов, по которым рекламодатели могут выбирать аудиторию объявление, сообщается в заявлении компании. Ключевые слова, которые планируется убрать, относятся к здоровью, политическим предпочтениям, религии, ориентации, расам и национальностям и другим чувствительным темам.
Компания будет блокировать рекламу по темам, относящимся к политикам и политическим организациям, а также правозащитным и активистским вопросам. В числе тем, которые планируется сделать недоступными — «однополые браки», «культура ЛГБТ», «католическая церковь» и «еврейские праздники». Также нельзя будет таргетировать рекламу по темам рака легких и химиотерапии.
Журналисты на протяжении нескольких лет обращали внимание на проблематичные ключевые слова, доступные для выбора в рекламном кабинете Facebook. В 2017 году ProPublica сообщала, что рекламодатели могли таргетировать рекламу по темам «ненавистник евреев» или «как сжечь евреев». В 2019 году The Guardian отметила, что в числе ключевых тем были «споры о вакцинах», в 2020 году The Markup обратила внимание на рекламную категорию «псевдонаука». Facebook удаляла эти ключевые слова после публикаций статей или во время работы журналистов над ними.
Напомним, компания Facebook до переименования в Meta сообщила об изменении алгоритма подсчета аудитории рекламы. По новой методике, если человек не связал свои аккаунты Facebook и Instagram, то они будут учитываться как два разных человека. Ранее компания объединяла данные, если полагала, что ими пользуется один человек — например, если два приложения были установлены на одном устройстве.