Эталонные пропорции коллабораций
Елена Стафьева о Fendi х Skims
Общая коллекция Fendi и Skims, то есть Кима Джонса и Ким Кардашьян, устроена так, что по ней можно составлять пособие, как сделать селебрити-коллаборацию, чтобы попасть во все пункты повестки и не допустить никаких промахов.
Фото: Vanessa Beecroft
Фото: Vanessa Beecroft
На одной из фотографий, сопровождающих коллекцию, мы видим разных моделей с одинаковыми тугими длинными косичками, как у Ким, в обтягивающем кожаном платье с драпировкой, идущей поперек торса,— и на переднем плане, ближе всего к зрителю, максимально крупно — самое крупное тело, очень крупное, и эта самая драпировка, как на картинах гиперреалистов, не просто усугубляет его крупность, но делает гротескной, превращая фактически в манифест. Так же Ким Кардашьян превратила в манифест и собственное тело — это мое тело, я делаю с ним, что хочу, увеличиваю там, где хочу, утягиваю, как хочу, выставляю напоказ, что мне нравится, и только попробуйте мне что-нибудь сказать. Да, этот бодипозитив и тот бодипозитив — это немножко разные бодипозитивы, и тут есть, скажем так, небольшая подмена, но принцип выбран безупречно, и этот тот самый принцип, который сама Ким Кардашьян мультиплицировала и масштабировала всю свою карьеру, в прямом и переносном смысле этого слова.
Платье это, кстати,— фактически хедлайнер коллекции, именно в нем Ким недавно появлялась на какой-то голливудской тусовке, и это было первое появление их детища с Кимом Джонсом на публике. Платье сделано из кожи телесного цвета — разных вариантов телесного, для тел разного цвета, от молочно-белого до шоколадного, и тела, на которые оно надето, тоже, конечно, разного цвета — тут учтены, кажется, все возможные расовые и этнические варианты. И эти сочетания цветов — кожи платья и кожи тела — надо сказать, красивые.
Бренд Ким Кардашьян Skims — это бренд скульптурирующего, или попросту утягивающего белья, а утягивание, обтягивание и вообще всяческая формовка тела — это философия и Skims и его создательницы. Тело при этом может быть любое — даже самое худое смотрится фактурней в таком белье, считает его создательница. И не только она — как говорит Ким Джонс, идея этого проекта пришла ему в голову, когда на встрече со своей командой он заметил, что в какой-то момент все женщины одновременно погрузились в свои телефоны — оказалось, что они ждали появления на сайте Skims новой коллекции. Как бы то ни было, но именно идею того, что нужно каждой женщине, Skims развивает в идею того, что дружественно каждой женщине, того, что обращено к каждой женщине и что не должно нивелировать разность телесных форм, но только подчеркнуть их и показать в наилучшем виде. Именно этот сдвиг в традиционной презентации такого рода вещей и помог Ким Кардашьян стать «shapewear queen», как ее описывает американский Vogue. Понятно, что выбор Кима Джонса связан прежде всего с Ким (по поводу Kim + Kim уже так или иначе отметились все), но выбор такого нетрадиционного для люксового мира предмета — или, скорее, такого традиционно скрываемого — все-таки тоже довольно показателен. Fendi сознательно приземляет и демократизирует свой выбор, с одной стороны, а с другой — представляет его очень гламурным со всеми этими обтягивающий штуками, испещренными логотипами Fendi и Skims,— то есть убивает двух зайцев сразу.
Фото: Vanessa Beecroft
Фото: Vanessa Beecroft
Фото: Vanessa Beecroft
Фото: Vanessa Beecroft
Что касается логотипа, то в этот раз не стали придумывать никакого специального слова-франкенштейна, как в случае с Fendace, чтобы поименовать эту коллаборацию, как и не стали графически сливать логотипы, но просто пустили их диагональными полосами по всему — что, впрочем, пошло только на пользу наглядности. Но, конечно, Кима Джонса в случае Ким Кардашьян волновало не только все вышеуказанное, но так же, если не больше, еще и идеальное попадание в нынешнюю повестку и с diversity, и с womаn power — на его собственных показах Fendi обычно есть женщины разных форм, разных возрастов и разных типажей, и все гендерные характеристики он вообще трактует вполне современно. Но Ким и Skims принесли сюда то, чего нет у Кима, а именно — ту легитимность высказывания о женском теле и обращения к женщинам, которая есть только у женщин.
В коллекции есть далеко не только скульптурирующее белье — хотя оно тут есть во всех оттенках телесного, сиреневого/фуксии, красное и белое, нескольких оттенков хаки и черное. И в виде всех главных хитов Ким Кардашьян — скульптурирующие шорты, трусы, бра, боди, комбинезоны, короткие и длинные, полностью покрывающие тело, как броня, и формующие его. Все это сделано из тех же материалов и с теми же технологиями, которые использует Skims, и так, как это свойственно Ким Кардашьян — но и далеко не только ей одной,— то есть это не просто белье, но и одежда сама по себе, которую можно носить не под, а так. Даже на фото, где Ким Кардашьян стоит в черном прозрачном бра и колготках, покрытых логотипами, надетых на черные трусы, мы вполне можем представить себе, что это уже готовый лук, сверху может быть накинуто что-то типа большого пиджака или пальто — и этого будет достаточно. И хотя сама Ким сейчас все больше появляется в образе Бэтмена, полностью укутанная в черное, стиль «белье как верхняя одежда», при ее непосредственном участии внедренный в самые широкие массы, никуда не делся.
Вся эта обтягивающая часть ассоциируется прежде всего с Ким Кардашьян и ее персональным стилем, но в Fendi говорят, что в качестве референса использовали также архивные эскизы Карла Лагерфельда для коллекции 1979 года, где были перекрученные топы-трубы и талия, туго затянутая кушаком.
Что еще тут есть? На самом деле довольно много разного — эта коллекция фактически представляет собой полный гардероб современной женщины, от белья до сумок и обуви. Куртки — совсем легкие и более плотные, и короткие, и длинные, брюки на резинке внизу, все из переработанного нейлона. Они сделаны в том самом совершенное беспроигрышном стиле athleisure или sport chic — как его ни назови, все про одно: вещи, в которых можно выглядеть так, как будто бы вышла из спортзала, но при этом сидеть на террасе парижского L’Avenue. Есть разные фактуры: кроме нейлона и кожи — натуральной, конечно, мы же говорим о Fendi — есть вязаные кардиганы, есть бархатный трикотаж, есть двустороннее обтягивающее джерси. Обувь сделана из кожи: босоножки Fendi First, с каблуком в виде перевернутой буквы F — это новейшая линия, отметившая приход Кима Джонса в Fendi, и совершенно калифорнийская история — сандалии из овчины Fendi Feel в разных цветах. Есть даже купальники — то есть в этом можно жить практически круглый год, особенно если ты Ким Кардашьян и живешь в Калифорнии.
Сумки, конечно, тоже есть — и Peekaboo, и Fendi First, и новая Baguette Chain из трикотажа, и тканевый Sunshine Shopper с выпуклым логотипом FF и ручками из оргстекла с эффектом черепахового панциря, края которого отделаны телячьей кожей, и ремень тоже сделан из нее. Кроме стандартных размеров сумок есть еще mini- и nano-версии.
Это уже вторая громкая коллаборация, реализованная Кимом Джонсом этой осенью,— первой была Fendace, коллекция-своп, где Fendi сделали свой Versace, а Versace — свой Fendi. Очевидно, что такие истории — его стратегия, уже говорят о следующей, совместной с Трэвисом Скоттом, не чужим, кстати, клану Кардашьян—Дженнер персонажем, которая вроде бы должна появится в следующем году, если этому ничего не помешает. Два главных компонента тут — громкие имена, известные и понятные молодым, и игра с логотипом и логоманией. Пока что эта стратегия себя оправдывает — интерес к Fendi очевидно вырос, причем в первую очередь именно у этих самых молодых, чего и нужно было добиться. С другой стороны, Fendi сохраняет все, что связано с наследием и ремеслом, с основой их основ, и посвящает этому такие замечательные проекты, как, например, Hand In Hand — сумки-багеты, сделанные ремесленниками из всех итальянских регионов. И это тот баланс — маркетинговый, креативный и культурный, который, собственно, и позволяет успешно существовать историческим люксовым домам в современном мире.