Курс английского фунтбола
АПЛ впервые получит с иностранных рынков больше, чем с внутреннего
Английская премьер-лига (АПЛ) близка к подписанию контракта по продаже прав на телетрансляции матчей первенства в США. По сообщению Financial Times, сделка принесет АПЛ $2 млрд. Это вдвое больше, чем по прежнему соглашению. Примечательно, что цены на игры АПЛ растут и на других небританских рынках. Начиная с 2022 года сборы с них впервые превысят доходы, получаемые на домашнем.
Фото: Phil Noble/Reuters
Фото: Phil Noble/Reuters
Английская премьер-лига близка к подписанию контракта по продаже прав на телетрансляции в США за $2 млрд. Как сообщает Financial Times, соглашение будет рассчитано на шесть лет — с 2022 по 2028 год. Таким образом, ежегодно АПЛ будет получать с американского рынка по $333 млн. Это вдвое больше, чем по истекающему по завершении нынешнего сезона шестилетнему контракту, подписанному с NBC.
Двукратный рост стоимости телевизионных прав объясняется высоким спросом на футбольный продукт среди телекомпаний, которым все труднее конкурировать с различными вещательными платформами, такими как Netflix или DAZN, за внимание зрителей. А прямые трансляции спортивных событий, как показывает практика, позволяют зрительский интерес удерживать. Скажем, в прошлом сезоне матчи АПЛ на NBC в среднем смотрели 879 тыс. зрителей. А февральскую встречу «Ливерпуль»—«Манчестер Сити» посмотрели более 1 млн зрителей. Показатели уже сопоставимы с британским рынком, где трансляции собирают в среднем около 1,9 млн зрителей.
На новый контракт претендуют сразу три крупных игрока — CBS, NBC и ESPN.
Первоначально заявок было больше, но только вышеозначенные телекомпании прошли первый раунд торгов. Второй намечен на 18 ноября. После того как контракт будет подписан, именно США станут для АПЛ второй по важности после Великобритании страной в том, что касается получаемых доходов. При этом потенциал британского рынка фактически уже выбран полностью. Стоимость прав на телетрансляции на нем много лет колеблется у отметки £5 млрд ($6,7 млрд) за трехлетний цикл (последний контракт, рассчитанный на период 2022–2025 годов, был подписан в мае этого года). Зато, как видно на примере США, активно растут доходы с других рынков.
Что интересно, в пересчете на потенциальный размер аудитории США пока не самый прибыльный для АПЛ иностранный рынок.
Первенство, как ни странно, удерживают четыре страны Северной Европы.
В феврале прошлого года Nordic Entertainment Group (NENT) подписала с АПЛ шестилетний контракт на £2 млрд, по которому получила права трансляции матчей чемпионата Англии в Швеции, Дании, Норвегии и Финляндии, суммарное население которых едва превышает 27 млн человек. То есть ежегодно NENT будет платить АПЛ по $446 млн. АПЛ также продлила контракты с катарской телекомпанией beIN (по $170 млн в год), которая транслирует матчи лиги в странах Ближнего Востока, и французской Canal+, которая показывает игры во Франции, а также Чехии и Словакии (это приносит АПЛ еще по $120 млн в год). В общей сложности лига представлена более чем на 100 рынках, включая российский (со следующего сезона игры АПЛ вновь будет транслировать «Матч ТВ», который, по неофициальной информации, будет платить около $17 млн в год), и в период с 2022 по 2025 год получит в общей сложности около £11 млрд ($14,77 млрд). Из них, как уже было сказано, только £5 млрд поступят от британских телекомпаний. И это первый случай, когда иностранные поступления превысят внутренние.