Знаменитая арена Staples Center в Лос-Анджелесе окажется в центре самой крупной в истории спорта нейминговой сделки. Криптовалютная биржа Crypto.com заплатит корпорации AEG за переименование на 20 лет стадиона, на котором выступает наиболее популярный клуб НБА «Лос-Анджелес Лейкерс», $700 млн. Покупатель нейминговых прав, уже являющий партнером UFC, главного промоушена в смешанных единоборствах, и «Формулы-1», этой сделкой продолжит активное вторжение на спортивный рынок.
Crypto.com заплатит корпорации AEG за переименование на 20 лет стадиона Staples Center $700 млн
Фото: Ringo H.W. Chiu, AP
Crypto.com заплатит корпорации AEG за переименование на 20 лет стадиона Staples Center $700 млн
Фото: Ringo H.W. Chiu, AP
О том, что Staples Center сменит в конце года название на Crypto.com Arena, сообщила владеющая стадионом корпорация AEG. Эта новость сама по себе вошла в число главных в США. Дело в том, что речь идет об очень известном бренде. Сданный в эксплуатацию в 1999 году Staples Center вместимостью около 20 тыс. зрителей является домашней ареной для двух клубов НБА — «Лос-Анджелес Лейкерс» и «Лос-Анджелес Клипперс». При этом «Лейкерс» считается самой популярной и дорогой командой лиги. Помимо игр этих клубов в минувшие два десятилетия стадион принимал множество резонансных событий — Матчи всех звезд НБА и НХЛ, топовые боксерские поединки, церемонии премий Grammy.
А дополнительный резонанс новости придали финансовые подробности соглашения, обнародованные ESPN. По его данным, за право использования своего названия вместо привычного в течение 20 лет криптовалютная биржа Crypto.com заплатит $700 млн.
Таким образом, речь, скорее всего, идет о рекордной сделке, связанной с неймингом стадиона.
Практика продажи названий арен превратилась в очень распространенную в прошлом десятилетии. Наиболее активно она применяется в США, а точнее, в профессиональных американских лигах. До сих пор наиболее дорогой среди сделок подобного рода была та, благодаря которой свое название в 2011 году обрел построенный незадолго до этого домашний стадион знаменитых команд по американскому футболу — «Нью-Йорк Джайентс» и «Нью-Йорк Джетс». С тех пор это MetLife Stadium. За его нейминг в течение 25-летнего периода страховой холдинг Metropolitan Life Insurance заплатил $400 млн. Годовая стоимость еще нескольких сделок составляла около $10 млн.
Нейминг уже достаточно широко распространен в европейском футболе. Правда, точную стоимость сделок тут чаще всего определить сложно.
Дело в том, что часто право использования названия компании в качестве названия стадиона включается в общий спонсорский договор.
Большинство источников полагают, что лидер по дороговизне нейминга — домашняя арена английского «Манчестер Сити»: Etihad тратит на него до £15 млн ежегодно.
Сделка, в центре которой оказался Staples Center, продолжила еще один тренд. Компании, связанные с криптовалютой, в последнее время нередко обращают внимание на спортивный рынок. Но именно базирующаяся в Сингапуре Crypto.com осуществляет на него самое энергичное вторжение. До контракта с AEG она уже успела стать партнером UFC, главного промоушена в смешанных единоборствах, а также «Формулы-1». Стоимость обоих контрактов чрезвычайно велика. В первом случае это десятилетнее соглашение на $175 млн, во втором — пятилетнее на $100 млн. Кроме того, у Crypto.com имеются спонсорские контракты в футболе — с Серией A, высшим итальянским дивизионом, и французским ПСЖ, а также с клубами НХЛ и НБА — «Монреаль Канадиенс» и «Филадельфия Севенти Сиксерс».
Впрочем, если все предыдущие спортивные контракты компании оставались фактически незамеченными, то тот, что она заключила с AEG, уже превратился в одно из самых обсуждаемых событий. Причем первая реакция на приобретение Crypto.com названия главной калифорнийской крытой арены однозначно негативная.
Наставник «Лос-Анджелес Лейкерс» Фрэнк Вогель, например, предположил в интервью ESPN, что болельщики, привыкшие к прежнему названию, «испытают разочарование» в связи с его сменой.
Такой же прогноз сделал и Рассел Уэстбрук, суперзвезда клуба. А игрок «Лос-Анджелес Клипперс», которой придется недолго выступать в Crypto.com Arena (на 2024 год у команды запланирован переезд на новый стадион), Пол Джордж выразился еще жестче. По его мнению, переименование Staples Center означает «издевательство над его историей».