Онлайн-распродажи 11-12 ноября в этом году привлекли в 1,75 раз больше жителей Удмуртии, чем в прошлом году. На платформах AliExpress, Wildberries и Ozon пользователи чаще всего интересовались покупкой одежды, электроники и продуктов питания. Как рассказали сами маркетплейсы, выручка значительно превысила показатели прошлогодней распродажи. Эксперты отмечают, что такие распродажи позволяют привлечь новую постоянную аудиторию.
Фото: Александр Казаков, Коммерсантъ
Фото: Александр Казаков, Коммерсантъ
В Удмуртии подсчитали, как изменился трафик онлайн-покупок в регионе в период ежегодной ноябрьской распродажи 11-12 ноября. Интернет-трафик в онлайн-магазинах в этом году увеличился в 1,75 раз по сравнению с аналогичным периодом 2020 года, такие данные приводит МегаФон. Число посетителей, по их расчетам, стало в 1,5 раза больше.
Самыми популярными в период скидок оказались маркетплейсы. У AliExpress прирост посетителей оказался самым высоким – 61%. На втором месте расположился Wildberries с ростом в 28%. В тройку лидеров также попал СберМегаМаркет с показателем в 24%.
Больше всего жители Удмуртии интересовались покупкой одежды и обуви — этими категориями товара интересовались 55% покупателей республики. Бытовую технику выбирали 12% клиентов, книги — 7%, продукцию для детей – 6%.
На AliExpress самыми популярными категориями товаров среди ижевчан в распродажу стали ювелирные украшения, аксессуары для мобильных телефонов, товары для рукоделия, мобильные телефоны и продукты питания. «Больше всего денег жители Ижевска потратили на мобильные телефоны. Лидерами продаж в этом сегменте стали Poco M4, Xiaomi Redmi 9A, Poco X3 Pro, realme narzo 30, Xiaomi Redmi Note 10s»,- рассказали «Ъ-Удмуртия» в пресс-службе AliExpress.
В категорию товаров с самым высоким денежным оборотом, по итогу распродажи в Ижевске, стали мобильные телефоны, техника для уборки дома, ноутбуки, товары для ПК, аудио и видеотехника для дома.
Представители онлайн-ритейлера Wildberries рассказали, что около 70% всего объема заказов в период распродажи в этом году пришлось на регионы.
«В Удмуртии покупатели заказали на сумму в 441 млн руб., что на 134% больше, чем в период распродажи прошлого года. Самыми популярными товарами были одежда, обувь, косметика, парфюмерия, товары для дома, детские товары, а также техника и электроника»,— уточнили в пресс-службе Wildberries.
Главной особенностью распродажи на Wildberries в этом году стало то, что началась она значительно раньше — 28 октября. Как объяснили в маркетплейсе, сделано это было для того, чтобы поддержать предпринимателей в период нерабочих дней, когда оффлайн-магазины были закрыты.
На Ozon жители Удмуртии в период распродажи потратили более 102 млн руб. Как сообщили представители маркетплейса, эта сумма превысила показатели прошлого года в 4,6 раза. «Пик продаж пришелся на 11 ноября. За весь период акции количество заказов в Удмуртии выросло более чем в 5,8 раза относительно 2020 года, а количество покупателей — в 4,7 раза»,— пояснили в пресс-службе Ozon.
Всего в распродаже на Ozon приняли участие более 200 продавцов республики. Сильнее всего в период акции рос спрос на спортивное питание, детскую одежду, зоокорм и мелкую бытовую технику. В топ самых популярных товаров вошли гель для стирки белья, смартфон, жидкий подсластитель, тонометр и тушь для ресниц. Сама площадка в продвижение ноябрьской распродажи вложила 2 млрд руб.
Вместе с тем, преподаватель университета «Синергия», совладелец бизнеса по продажам на маркетплейсах Top-Seller, Wildberries и Ozon, Юрий Ялов считает, что выручка от распродаж этого года для маркетплейсов не была неожиданностью.
«Как правило, в нерабочие дни продажи вырастают в разы. Но в период нерабочих дней в этом году многие отправились путешествовать, а во время поездок люди менее охотно покупают в интернет-магазинах. Поэтому в этот раз интернет-магазины получили тот трафик, который и ожидали в дни распродажи без резкого увеличения»,— пояснил господин Ялов.
Эксперт также уточнил, что покупатели, приходящие на платформу в дни распродаж, остаются на них и потом. «Интернет-платформы настроены так, чтобы удержать покупателя. Весь маркетинг работает на это. И когда человек один раз попробовал, то первый страх проходит. Он понимает, что заказывать товары в интернет-магазине удобно и безопасно, и продолжает покупать там в дальнейшем»,— сказал Юрий Ялов.