Как стало известно Ъ, крупнейший на Северо-Западе дистрибьютер алкоголя ОАО "Темп Первый" купил расположенный в Ленинградской области хладокомбинат ООО "Леда". Торговцы алкоголем, рассчитывая на свои обширные дистрибьютерские возможности ("Темпу Первому", в частности, принадлежит сеть магазинов "Находка". — Ъ), надеются значительно увеличить долю продукции "Леды" на региональном рынке. Конкуренты, ссылаясь на высокую плотность рынка, сомневаются, что новичку удастся это сделать быстро.
Интерес к хладокомбинату со стороны продавца алкоголя господин Пушкин объяснил желанием "Темпа Первого" поработать на рынке мороженого. Для этого у компании есть серьезный ресурс в виде мощной дистрибьютерской сети. В настоящий момент продукция "Темпа Первого" продается в 4,5 тыс. розничных точек Петербурга. "Мороженое 'Леды' мы продаем в Петербурге уже в 450 точках, хотя до нашего прихода на комбинат таких точек было всего 15", — говорит господин Пушкин. В 2005 году "Темп Первый" намерен предложить свое мороженое всем крупным сетям Петербурга и вложить средства в модернизацию производства и обновление ассортимента.
Свой интерес к мороженому "Темп Первый" проявил как нельзя вовремя. По оценкам экспертов, этот рынок динамично развивается, а в ближайшем будущем вполне может удвоиться за счет освоения новых сегментов. По данным компании "Талосто", сейчас в Петербурге ежегодно продается 17 тыс. тонн мороженого, что в денежном выражении составляет $60 млн. Впрочем, участники рынка считают, что "Темпу Первому" будет непросто раскрутить малоизвестные сорта мороженого, производимые сегодня "Ледой". "Как конкурента, 'Леду' мы не рассматриваем, ее продукция — более низкого ценового сегмента, — заявила Ъ пресс-секретарь "Талосто" Ирина Сергун. — К тому же для завоевания рынка нужны инвестиции, а пока они будут осуществляться, 'Талосто' уйдет далеко вперед". Директор по развитию ООО "Рекондор-мороженое" Дина Вишня отмечает, что местные потребители очень лояльны к уже зарекомендовавшим себя производителям, поэтому новичку придется чем-то привлекать покупателя, например, ярким брэндингом.
Впрочем, помимо производства мороженого "Темп Первый", купив "Леду", приобрел и солидные площади для единовременного хранения 5 тыс. тонн замороженных продуктов. Складские площади, удобно расположенные между двумя столицами России, дистрибьютер намерен предложить грузовладельцам. "Я думаю, эти услуги будут востребованы, — считает директор по внешним связям группы компаний "Евросиб" Михаил Свердлов. — Они вполне могут служить распределительным центром для розницы, которой необходимо иметь запасы под рукой для пополнения товарных потоков".
ИВАН СТУПАЧЕНКО